并读新闻:“读赚天下”是噱头还是变革

自今年4月以来，并读新闻 ①从悄无声息到持续火爆，有如传媒界正在扩散的“病毒”。然而就是这样一款新闻资讯APP，对于传媒行业的内外人士来说都充满了神秘感。本文通过观察并读新闻自上线以来的表现，结合对并读新闻工作人员及“并友”们的采访，试图呈现一个全面而又真实的并读新闻。

“超高姿态”的问世

4月15日晚，奔流不息的珠江水畔，中国第一高塔小蛮腰的身姿一如既往的绚丽夺目。与以往不同的是，“并读”两个大字出现在小蛮腰最顶端，引得行人纷纷停步注目，给广州的夜色平添了一种韵味。自商业广告进驻广州塔以来，能投放的寥寥无几。那么人们就好奇了，究竟什么是“并读”？

百度百科上对“并读新闻”的解释是这样的：“一款全新形态的新闻客户端，快速的新闻资讯推送、有趣的新闻互动社区，‘读新闻就有钱赚’的创新理念！”并读新闻在广州塔上以高姿态宣布自己的问世，除此之外，报纸头条位置、户外广告等都进行了大幅的宣传。在“并读新闻”成立的发布会上，阿里巴巴集团首席市场官王帅和小米副总裁陈彤出席站台，南都报系总裁曹轲在发布会上称“我们竭尽全力要去做到的是：生产出让用户离不开的、改变生活方式的优秀互联网产品”。

据了解，并读新闻应用由南方都市报推出，首轮三方投资8800万元。由于南方报业传媒集团在新闻采编等方面有着多年积累的优势，凭借自身的技术力量，并读新闻被赋予了承担传统平媒转型的重任。除了有承载传统新闻资讯类APP的新闻资讯阅读和推送功能，并读新闻还把卖点放在了读者参与广告分成上，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成，即“读赚天下”模式。

根据南都报系总裁曹轲介绍，“并”指一起分享，是社交互动平台，“读”是读新闻，合起来就是资讯、社交、分成三个元素。在外观上，并读新闻APP的形象设计是两个卡通人手拉手，突出社交功能；一个人头上是语言对话框符号，表现交流对话的形式，另一个人的头上是圆圆的金币形象，表现赚钱模式。

的确，在安卓、IOS等软件应用市场找一家专做新闻的APP并不难，找一家新闻资讯类的APP也不难，但是要找一家通过阅读新闻资讯就能赚钱的APP却并不容易，并读新闻就是第一个吃螃蟹的。

作为全球首家让“读者获利”的新闻平台，并读新闻上线后三周下载量就突破60万，到4月15日下载量已逾百万，截至6月28日，并读新闻APP下载量已累计超过一千万。这是一个相当可观的数字，意味着并读新闻正在以呈几何数字的方式在增长。

“读赚天下”让受众充满好奇

对于很多人来说，并读新闻赚钱的功能让人十分好奇。因为该款APP推出之际，“读者获利”的特征就明显有别于其他的新闻资讯APP。查看并读积分规则可以看到，阅读新闻、点赞，或者通过分享到朋友圈等操作都可以积分。例如已注册的用户凭别人填写邀请码就可以赚到100积分，100积分等于一元钱。而积分值超过十元就可以提现支付宝或银行卡，也可以兑换其他礼品。

虽然金额并不多，但对于广大受众来说，无疑是一件刺激眼球和手指的事情。同样是阅读新闻，同样是点赞或者评论，动动手指就可以获得积分赚钱，那又何乐而不为？并读新闻的工作人员代芳从并读新闻诞生之初到如今已经积累了440多元，不过她表示舍不得花，放在APP里面还是个“炫耀”的资本。由于并读新闻中几乎所有操作都是具有积分奖励，而积分转化为现金或礼品又具有现实可行性，这对广大移动终端用户来说无疑是很具有诱惑力的。

据曹轲介绍，“用户会受利益驱动进行分析评论，通过‘并友’栏目可以让用户了解自己的朋友在关注什么，有一种强人际链的感觉。并友的疑问也能及时在后台反映出来，编辑予以了解后及时解决。”而用户的关注和交流可以形成二次传播，就能实现客户持续的关注。并读新闻副总编辑伍静研介绍说：“并读新闻的定位是年轻人，20-35岁之间的主流人群。做‘并读原创’就是要为读者量身定制，不同于传统媒体，与受众发出的是一样的声音。”

疑问：“读赚模式”能坚持多久？

对于广大用户而言，最在乎的莫过于通过刷屏获得的积分是否会真正到自己的口袋。如果这一模式继续下去，随着APP下载量和注册用户的增多，广告的分成是否会逐渐减少？对此，伍静研表示，“读赚模式”会一直坚持下去，根据平台广告收益额度、用户总数等因素决定次日投放的可分成金额。具体要根据当日分成金额、参与用户数、用户积分数和用户活跃度而定。

并读新闻可以做到广告分成，但积分有上限设置，在有些人看来是蝇头微利。但大多数用户对并不多的积分积极争取而又乐此不疲。甘肃酒泉的朱亚龙通过好友的分享下载了“并读新闻”，使用后感慨：“虽然每天所获的积分有上限，但是给人以潜在的激励作用，这就好似微信抢红包，不在钱的多少，而在于乐趣。”重庆的并读用户付博说“这种模式挺靠谱的，我们积分挣的钱是我们付出的注意力，也就是广告商付费的地方，很不错的方式，让出了小部分利益，使客户黏性更强，在不断刷分过程中，让我们自觉变成一种习惯。”网友oule1599则称“我用并读新闻几个月了，在上班、排队、睡前、上洗手间等碎片化时间通过阅读新闻攒了不少钱，这种新的产品形式挺给力的，继续加油”。

疑惑：“刷分党”严重拉低评论质量

在移动终端上，一个理想的APP莫过于能智能地呈现客户自己想要看的内容。APP展现的内涵不仅仅是内容，还有进入内容的分类和路径；如果用户只是把新闻资讯类APP作为一个了解时事的工具看待，那么并不会形成持续有效的了解，停留的时间也不会很长。因为黏度不够高，新闻资讯类APP的潜在价值往往会被业界低估。

据统计，在并读新闻下载破百万之时，其黏度是60%，现在的活跃度是40%以上，远远高于同行业的水平。深圳的“并友”李繁荣使用后的感慨是：“刷积分还能参与广告分成，这是个很有力的吸引点，有点类似于合伙人制度，有一种和顾客一起经营的感觉。”

然而这里有一个明显的问题，虽然“读赚模式”激励着用户积极去分享和点评，但在并读的留言板上看到“求赞”“互赞”“好”等评语大都简短而空洞，这无疑是刷积分和灌水的表现。“读赚”作为噱头吸引来的用户很容易破坏评论的质量，因此，虽然用户黏度高，互动性强，但质量不高也容易导致核心用户流失。对此，伍静研说：“我们乐意看到用户把参与行为当成一种游戏，只要不在评论里面放广告或其他违规的东西，都不会影响用户使用的兴趣。我们还制作了‘并读好声音’，每周定期把高质量的评论展现给读者，让并友们看到评论的风采。同时也通过将较好的评论置顶等方式规范评论操作。”

并读新闻承载转型梦想

《南方都市报》是平面媒体的一根标杆，并读新闻在这根标杆式的媒体基础上成长，却又完全独立，就像传统媒体和移动互联网碰撞擦出的火花。

据伍静研介绍，并读新闻的编辑制作团队是单独成立的，并没有采用南都内部的采编力量，而是另起炉灶的年轻团队。他们当中超过一半是90后，拥有高学历，年轻且富有朝气，喜爱互联网，熟悉移动终端，让他们在一起迸发思维活力，是运行的有效保证。“在编辑部里，大家都比较投缘，没有正儿八经的领导与被领导的关系，每个人都是产品经理。一群年轻人发挥自己的聪明才智，在同样一个平台对未来充满期待。”伍静研说。

目前各大门户新闻客户端大都面临用户增长乏力，活跃度不高，内容、形式趋于同质化等问题，与此同时，越来越多的用户开始用微信、微博了解新闻资讯，资讯类的APP同样瓜分着门户新闻客户端的市场。2013年今日头条更以1亿美金的融资震惊了业界。资讯类客户端同门户新闻客户端差距越来越小，同时还具有门户新闻客户端所不具有的资讯优势，残酷的现实使各大资讯APP面临新的市场洗牌，对新闻资讯争夺也越来越激烈。

在这种背景下，并读新闻被称之为“南方报业集团进军移动互联网的倾力巨作，它既承载了几代新闻人的转型梦想，也凝聚了南方报业对新媒体的探索思考”。伍静研说：“并读新闻承载着南都的转型，在目前的新闻资讯类APP当中是最具市场化的产品，光报道‘南都记者高考卧底系列’的专题就有创纪录的450万浏览总量。而且并读新闻今年年底的目标是下载量突破5000万。”

当然，躺着阅读新闻就能够赚钱，这在以前是闻所未闻。对于大多数移动终端用户而言，是新颖别致的。至于并读新闻对整个传媒行业的影响，还得看并读新闻以后的道路怎么走，不管是偃旗息鼓还是持续火爆，都得用时间来检验，凭事实说话。不论如何，这都算是传统媒体拥抱互联网，为自我转型赢得空间的一次具有积极意义的大胆尝试。

（作者系暨南大学新闻与传播学院硕士研究生）

注释：

①并读新闻是广东南华智闻科技有限公司凭借南方报业传媒集团在新闻采集、内容编辑等方面多年积累的优势，在2015年推出的手机客户端，以“智能资讯推送”“新闻社交互动”及“读者获利的新闻阅读平台”为三大核心卖点，为用户提供优质的手机新闻资讯阅读、体验。