绿色·创意

裴璐 贾玲

古语云：“千里送鹅毛，礼轻情意重”，中华民族自古以来就特别重视礼仪之道，馈赠礼品作为体现“礼”的一种重要形式，是人们生活中不可缺少的交往方式之一。在现代社会中，传情达意已不仅仅是礼品本身的功能，精美、新颖的包装设计将会为礼品锦上添花。

礼品包装设计新理念

礼品包装有别于普通商品的包装，在包装材料质量、外观造型、展示促销等方面均有较高的要求。除了满足包装的基本功能以外，笔者认为现代礼品包装设计还应遵循绿色化和创意化两大理念，以满足当今社会需求。

1.绿色化

当前，任何设计领域都提倡绿色设计理念，因为无论是设计师，还是消费者，都己经逐步认识到人与自然需要和谐发展。礼品包装作为包装领域的重要分支之一，也应顺应时代需求，在设计过程中全程贯彻“4R1D”原则，坚持减量化和可循环再生的设计理念，坚决杜绝“过度包装”。

2.创意化

21世纪是知识经济的时代，也是充满创意的时代。在现代以自助销售为主的模式下，礼品包装的外观对消费者的购买决策起着至关重要的作用。礼品包装设计的创意化可通过外观结构、装潢效果等来实现，巧妙的包装外观结构和新颖的包装装潢效果自然具有与众不同的魅力和吸引力，有助于礼品的展示和销售。

礼品包装设计案例

下面，笔者以“君山银针茶”的礼品包装设计为例加以介绍。该茶出产于湖南岳阳君山区洞庭湖中的君山岛，作为当地特有的上等茶种一直被视为馈赠佳品。

考虑到茶叶需防潮保香的特性要求，与其直接接触的包装选用铝塑复合袋，可保证在一定存储期内茶叶不发生变质；用于展示和销售的内层（包括中层）和外层包装材料分别选用白纸板和铜版纸，易于装潢和回收再利用，符合当前绿色包装的设计要求。

1.内层包装设计

根据实际需要，“君山银针茶”内层包装设计为4个独立的包装纸盒，每个包装纸盒内装一袋茶叶（净重80g）。内层包装结构如图1所示，盒底设计为自锁底，加工成型简便；盒盖设计为插入式，开启方便，且制造成本低廉。

每个内层包装纸盒仅对主展示面进行装潢，不仅可以节省油墨，而且可以通过这种方式将一幅完整的山水画分成4个部分，分别印刷在4个内层包装纸盒上（如图2所示），当外层包装打开时，就可以欣赏到一幅优美的君山山水风景。

2.中层包装设计

中层包装的主要作用是分隔与陈列内层包装，结构如图3所示，其特点是在普通对折组装的结构基础上进行简化，减少了襟片的使用，通过设计裁切和压痕线在底板构建隔板，盒体侧板处的挡板与隔板相互作用实现内层包装的固定。以上设计不仅可以减少包装材料的使用量，而且无需使用胶黏剂，废弃后易于拆卸以及回收再利用。考虑到绿色化的设计理念以及中层包装的作用，因此未设计任何装潢图案和文字。

3.外层包装设计

如图4所示，外层包装设计为三棱柱体，类似“山”的形状，结构简单，便于加工。该造型可以很好地表现出产品产地的地域特征，有很好的辨识和宣传作用。外层包装打开以后，中心部分可自然突起形成一个展台，具有极佳的展示效果，可吸引消费者的注意。封合方式则采用插锁式，封口强度好，开启方便。

外层包装装潢采用了中国传统水墨画元素，风格与内层包装一致，如图5和图6所示。水墨画用色简单，可以减少油墨用量，绿色环保；书法和古诗的运用符合茶叶的文化内涵，能够彰显产品和包装的档次和品位。外层包装上除了设计用于识别商品信息的传统条码以外，还添加了用于产品身份识别的二维码。

由于外层包装成型后为三棱柱体，因此设计时特意将外层包装的3个顶角设计为90°，这样在储运堆码时每4个包装盒就能拼凑成一个立方体（如图7所示），便于装箱储运。

“君山银针茶”礼品包装采用三棱柱体结构设计，与传统纸盒的造型有所区别，创意新颖，既可以表现出产品的产地特征，又具备良好的货架展示效果，能够很好地吸引消费者的眼球。更重要的是，通过巧妙的设计，使得包装整体便于储运堆码，适合现代销售模式。此外，包装主体材料采用可回收再利用的白纸板和铜版纸，成型过程中减少施胶，废弃后便于回收再利用，且装潢简约大方，完全符合当前绿色减量的设计要求。