广告设计与戏剧化影像

2015-04-10赵艳艳

宿州教育学院学报 2015年3期

关键词：戏剧化广告设计戏剧

赵艳艳

（西安翻译学院陕西·西安 710105）

1 前言

某一产品在市场的更好生存与畅销，跟它所利用的广告形式语言有关，而戏剧化影像在广告设计中所占的地位越来越大了，它以一种幽默、诙谐、带有情节性戏剧语言来表现社会语言和产品特点，接近现实生活，让人们更好的去贴近自然社会。

视觉语言在戏剧化广告中则以其直观而形象化的表达和沟通方式，借助各种广告媒介，成为戏剧化广告传达信息的重要工具。

2 戏剧影像在广告设计中的意义

在当今信息社会里，全球信息传播的一体化、迅速化，不同的文化交融大大加强，不同地区的民众消费心理的差异也日趋减小。我们要在认识、把握时代潮流脉搏的同时，去寻找广告艺术的更加表现途径，（1）而戏剧化影像传达信息又比较快，和其它广告设计不同的是它更情感化与拟人化，打破了原有的中规中矩直接表现手法，并结合现代数字化技术来更好的完善戏剧化影像，使之完整与突出，让读者更好的去体会此产品与社会信息，并更好的提升了设计者的创新意识，尤其给80后、90后的设计师带来深刻的影响。

2.1 戏剧影像给人带来的视觉感受

广告设计是在不断创新不断前进，不同的广告呈现出的视觉效果不同。每则广告都要传递出相应的视觉信息，都会有文字、图形等不同的视觉信息元素，因此，制造合理的视觉等级对广告的信息传达有着积极地推着作用。（2）在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。如：内部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的变成丑的，以此诱发我们脱离常规的想象，使原来熟悉的元素由此变得新鲜独特，并产生奇妙的创意。

2.2 80、90年代的广告设计师对戏剧形式的反映

20世纪20年代是一个各种艺术风格异彩纷呈的时期，各种艺术形式和风格不断涌现，设计作为一种相对较新的表现手段，受到艺术家们的广泛关注，进而广告设计的风格也开始出现多样化的趋势，具有情节性的广告设计开始出现，到了21世纪，伴随这种手段与表现形式，给广告设计师带来更多的深思与创造。如时晓凡、陈曼等一些商业摄影师，他们把这种情节性广告设计更戏剧化、更人性化、更前卫化，也由于他们的思想比较活跃，带来的作品也很幽默、滑稽、反讽，这种风格摆脱了插图广告式呆板僵化的设计风格，具有一种引人入胜的情节悬念，或具有一种浓浓的人情味。设计师在叙事性的广告设计以故事情节为主，配以动情的标题，更带有自己主观思想，并取代了以往一整页文字附带一张小照片的形式，对现代广告设计有了一次飞跃的转变。如李健所拍摄的ccp杂志广告，为了打造更好的视觉冲击力效果，选择了厕所这一奇怪的场所，因为厕所是一个无比私密的空间，忽然出现了那么多脑袋，会让人觉得非常震惊！色调是暗紫色的，用一种黑色幽默的方式来表达创意。（3）人物的比例也大所不同，整个影像戏剧化，同时也增强了观众的好奇心和购买欲望。

2.3 数字化的出现使得戏剧化影像更加完整与突出

不管是二维广告还是三维广告采取戏剧化影像的形式越来越多，成为一股异常活跃的力量，让人们更深刻的了解到广告的用途，事实上，创造一则成功的广告并不容易。一方面，对于不同社会文化背景中的广告受众，你的噱头是否真正有意思，戏剧成分是否与广告主题和产品有所关联，因为戏剧的情节、语言处理不当，很容易让受众只注意和记忆了戏剧表面本身而忽略了广告产品，从而给广告效果带来巨大风险。所以前期我们必须做好准备，而现在我们又进入数字化时代，又为影像做了充分的基础与补充。发展至今日，已进入一个崭新的数码高科技社会，数码相机的使用，电脑的后期处理以及数码输出技术，都大大影响了现在广告设计的发展，它更好的结合戏剧化，两者互相依存并发展。如dockers裤子广告，人的上身利用自身广告语的文字来组成身体，在coredraw软件里完成，而裤子是实体在photoshop里扣出来，两者结合到一起，更好的表现裤子特点与时尚。

3 戏剧影像对广告设计未来商业的发展

数字化的出现使得广告设计中的戏剧化影像更加完整与突出，大胆的色彩变化也为戏剧化影像增加了丰富的内容，拟人化与情感化使得最终影像有生命，活跃了整个画面，现代人们的视觉开阔、消息快捷，使得戏剧化表现形式不断的创新。而随着时代步伐的加快，越往前走，可能遇到的“陷阱”就越多，习俗的惯性或功力的诱惑也就越大。人们在创造未来生存方式，与其听凭“蛇和苹果”蛊惑，不如学会历史地、系统地、辩证地对自然、对现实、对自身进行再认识，自觉地从正反双向反馈来审视已有的成果和观念，（4）它们对待世界的态度是理想化的，是纯化的，一种超越一切的抽象价值，只要引导人去向往，追求这种高悬的理想，社会就进步了。（5）所以在未来的广告设计中结合文化背景加强戏剧化语言，使得影像更加丰富。

3.1 戏剧化影像在生活中的应用

戏剧化影像包括面也广，现在超市蔬菜、商场服装的广告大多数都采用了数码化与戏剧化结合的方法来表现，超市把食品广告拟化成动物，通过幽默、戏剧的影响呈现给消费者，增强消费者的购买欲望。

戏剧化影像的广告都源于生活中某些场景与动作，更贴近人们的生活并且带有自己的想法理念去拍摄，去创新，不断的积累和创造，结合生活，表现现在人们的思想，而未来的戏剧影像在现代也会有更广阔的空间发展。2015年摄影师安黎为中华英才网做的找适合自己工作的广告，画面里的医生本应是在厨房做菜的厨师，却盲目的找工作，找到不适合自己的工作，影像很戏剧化但又很好的贴近了当今大学生盲目的找工作问题，更有力的告诉读者不要做些不适合自己的工作，害己又害人。

3.2 戏剧化影像未来的发展

通过图片更好的表现某一产品，不只表现它的外在美观，而且更重要的是要结合群众和社会不同底蕴的文化来表达此产品，并带有自己个人主观想法引导读者去发现、研究。

广告在呈现形态方面有着多种多样的可能性如方式、意义、价值，从而为人提供同情、怜悯、愤怒、恐怖、激动、兴奋、滑稽、崇高等种种情感刺激，使人从中获得心里快感，在新的时代更加为人类所需要，这就是戏剧得以获得各种发展可能性的前提。而现代广告设计所运用的戏剧化影像都很生活化、社会化、更进一步增强了观众对产品和社会焦点的认识。戏剧化样式进一步分化与重组，出现新的分化、组合与变异形态，会有新的复合型戏剧出现。就传播渠道来说，总之未来的戏剧将伴随后工业化物质的发展，获得新的、更为合适的生存空间和条件。