浅谈播音员主持人的定位与努力方向

□ 张 坤

浅谈播音员主持人的定位与努力方向

□ 张 坤

《新闻联播》原播音员李瑞英说，播音员主持人是表情达意的工作者；品牌专家说，播音员主持人是频道和节目标识。

为了吸引观众眼球，各个电视频道也是使出浑身解数，娱乐式、真人秀，嘉宾替补主持的节目比比皆是，从节目包装形式到内容，从主持人语言方式到语言模式，十八般武艺各显神通。观众不可避免会根据自我意识对节目好坏、播音员主持人的喜好形成比对。这不仅对播音员和主持人提出了更高的要求，也给播音员主持人带来了更多的思考——如何定位和努力方向。

一、电视节目的本质及播音员主持人在节目中的作用定位

电视节目的本质是播音主持流、视听信息流、受众心理流高度融合的结果。

其实也就是说节目制作完成由最后一道传播程序——主持人口中传出后，节目要形成视听信息流，来驱动受众心理流高度融合。要让观众和节目内容形成一种互动。这种互动可能使观众思考，会有一种情绪和节目融合，会在内心形成一种内模仿。做节目的最高境界就是促使受众心理流的形成。

（一）以播音员主持人为例：节目流和主持流呈现双螺旋结构，才能使得播音主持流、视听流、受众心理流形成高度融合

从获“金话筒奖”的那些主持人来看，他们所主持的节目很受观众的认可，收视率也非常高，普通百姓会感受到这个主持人主持这档栏目特别的“舒服”，这就是节目和主持人的双螺旋结构统一融合，节目适合这个主持人，同时这个主持人也成功对节目进行了二度创作，加上了自己的鲜明标签。现在的节目要求要体现主持人主持风格以及主持人本身多元、有个性，主持风格要有自身特色，所以我们会看到“金话筒奖”主持人有些外形并不漂亮，但是自有魅力，这就是他身上的特质，这种特质也能更好地为节目增色。

（二）播音员主持人—功能—魅力—价值—受众—有用—喜欢—期待—忠诚

播音与主持既包含自然属性，又包含社会属性，既包括新闻性，又具有言语传播和艺术和属性等等。这众多属性不是平均用力、作用均等，其中，新闻性占据举足轻重的位置。新闻的真实性原则，使得播音创作中播音员情感的表达与演员表演中情感的表达，有了质的区别。

做节目，最终目的是让受众喜欢，对受众有用。这就要求主持人不仅仅只知道普通话，更要懂得用社会学和电视学两个角度去思考，也就是说主持人不只是动口的行业，更多的是要动脑。播音员主持人必须具备智慧和文化人格力量及对事实的敏感性和机敏力。只有这样才能更好地知道观众要什么，知道如何消化自己要表达的东西并让观众易于接受，这样才能更好地为受众服务。

二、播音员主持人节目播音的努力方向

（一）去掉框框，讲自己的话

于丹现在受到很多观众的喜欢。虽然她不是主持人，但是当她和主持人在一起说话的时候，她更抢风头。为什么？这是因为“于丹式”的讲话方式，对于于丹的讲话，我们都有这样一种感觉：她讲得太精彩了、太有道理了，她讲的就是我心底里想说但说不出来的那部分。那么于丹讲话为什么精彩？因为她是在用口语的方式说书面语。那么书面语又为什么精彩？因为精炼、准确。

（二）反对模仿，创自己的个性

有一种现象值得注意，有的播音员主持人不顾自身的条件，不管内容、对象的需要，盲目地模仿他所崇拜的主持人。“于丹”式语言受到了大众的喜受，并不是要求主持人就照搬“于丹”式语言了，被模仿束缚了手脚，就难以有自己个性的开发，主持人节目也就失去了它应有的魅力。任何人都有自己的个性，个性是主持人节目的重要特征，正是这个特征，使得它在各种节目中显得格外突出，给人以耳目一新、丰富多彩的感觉。

（三）正确处理播音员主持人的个性与节目整体的关系主持人，既是有个人具体思想感情的人，又是节目宗旨的体现者。无论是新闻播报、专题稿件或是主持类稿件播报主持，播音员主持人始终要牢记，你只是一个穿针引线的人，并非新闻主体，不要过分夸大自己。比如我们看到有的台节目很好，主持人也很优秀，但是这个优秀的主持人主持这档栏目，偏偏给人哗众取宠、格格不入的感觉。究其原因，是主持人从语言、语态到服装，都太要求自我完美而非与节目统一。主持人要时刻牢记：自己是为节目服务的，而并非是完美的自己撑满甚至撑破节目，自说自话、用力过猛，就适得其反了。播音员主持人播音的语言个性要和节目的个性统一起来，两者相辅相成。主持人语言个性与节目个性相吻合，主持人的形象就容易形成，主持的节目就成功了一半。

比如，“金话筒”得主、中央台《新闻联播》播音员康辉就深得播音前辈和广大观众的肯定。康辉播报新闻资讯的驾驭能力非常强，内容与内容之间间隔非常精确，同时对新闻中受众态度、政府态度以及公正感的树立都把握得十分到位。这种功力并非一朝一夕所能达到，在播报的背后，要求播音员主持人个人贴进去的东西特别多，也就是对播音员主持人的新闻意识、综合素养要求特别高，正所谓“台上一分钟，台下十年功”。

（四）主持人与听众关系的平等

随着时代的进步，播报方式也在悄然发生着变化，宣读式播报容易让观众产生距离感，显然已经陈旧，播读式的播报方式更适应现在受众的收听标准，它的交流更像朋友对朋友，不是灌输式的，不会强加于人。这也是近几年民生新闻受到大众喜欢的要素之一。平等的播读方式，会让受众有一种听邻居讲自己关心的事的感觉，从而从心理上会对主持人产生亲切感、信任感，愿意听、想多听。

（五）主持人播报方式口语化

我们主张的口语化，并不是把日常口语的自然形态照搬到节目里，而是对日常口语进行一番去粗取精的加工雕琢，锤炼出适合于电视广播节目中出现的，准确、鲜明、生动的，富于生活活力的口语，使之适合节目的需要。主

持人播报式的口语化，并非如白开水一般淡而无味，经过锤炼的口语比较平实、生动，引人入胜，耐人寻味。口语讲述式的播读方式更加真实，更能增加可信度。

俗话说得好：外行看热闹，内行看门道。作为电视人特别是主持人，我们要知道电视节目、电视主持形式随着时代的发展是可以发展、可以多元、可以创造、可以创新的，但是这并不代表什么形式都适合新闻人，都适合电视这种媒体形式传播，电视还是政府的一个窗口，还是以服务大众为宗旨，还是要有正确的舆论导向，这些前提也就给我们提出了更高的要求。这就像医生要有医德，教师要有师德一样，媒体从业人员特别是播音员主持人要有自己行业的“德”。所以播音员和主持人要牢记：不适合媒体传播的形式只是昙花一现、经不起时间和受众的考验的。作为一个合格的播音员主持人，在业务方面要有起码的判断力，要担当起引导大众辨别什么是美、什么是丑、什么是正确、什么是错误的旗帜性作用，责任重大。播音员主持人既然从事了这个行业，就要有大爱，你对社会是真爱还是假爱， 你是否爱自己胜过爱社会，受众一眼就能看出来。

有目标就会有追求，有方向就会有奔头，播音主持是一门一辈子也学不完的艺术，播音员主持人要走的路还很长，逆水行舟不进则退。学习如艺术——永无止境。

（作者单位：广东惠州电视台）