新媒体时代的传统媒体发展之路

□范红艳

新媒体时代的传统媒体发展之路

□范红艳

摘要：随着互联网为核心的新媒体时代的到来，传统媒体的发展开始面临着巨大的挑战，如何在新媒体时代寻找传统媒体的发展之路是传统媒体界面临的重要问题。本文主要对传统媒体及新媒体进行比较分析，就传统媒体的发展现状探索出传统媒体的应对措施与发展之路。

关键词：新媒体；传统媒体；发展

自互联网为代表的新媒体出现，信息的传播在突出时效性、聚合性的特点下变得更加便捷，新媒体突破了传统媒体在时间、空间、身份等方面的限制，冲击了传统媒体的地位。然而，传统媒体面临新媒体的巨大冲击却并未丧失其独特价值，传统媒体应该走融合并存的发展之路，在创新中获得突破，赢得属于传统媒体的发展前景。

一、新媒体与传统媒体的特点比较

即时性。即时性主要体现在媒体传播信息的时效方面，在二者比较之下，互联网为代表的新媒体在信息的获取及发布上都比传统媒体即时。随着受众对信息即时性要求的提高，较多的新闻事件或信息都是在第一时间产生于网络，随后传统媒体再进行深度报道。因此，新媒体的即时性要明显强于传统媒体。

传播范围。随着互联网的兴起，新媒体的传播广度也越来越大。观众可以在任何时间任何地点在网络上了解或搜寻更多的新闻信息，因此，其观众范围广。而像传统电视、报纸其传播范围都受各种客观因素的影响制约，传播范围狭窄。

专业性。传统媒体的专业性是其自身存在与发展的优势所在，其专业性要明显优于新媒体。传统媒体报道的内容都经过专业的编排和制作，其真实性及权威性较强，这也是其即时性较差的重要原因。而新媒体发布的信息纷繁复杂，缺乏专业的内容叙述等，信息真实性有待验证。

互动性。互动性对于新媒体来说，具有相当大的优势。如微博、论坛等新媒体对于其传播的内容，都给受众提供评论与交流的平台，受众也可对其传播内容再加以发布传播，从而扩大信息的传播范围与影响力，尤其对于相关违法犯罪事件，受众的广泛参与能形成巨大的舆论导向。相反，传统媒体在互动性方面不具有优势。

二、新媒体时代的传统媒体发展现状

从以上新旧媒体的优劣势比较中可以发现，新媒体通过网络发挥出强大的传播力度与即时互动性，逐渐被广大的受众所接受和欢迎，给传统媒体的发展带来了巨大的影响。当前，传统媒体的发展现状不容乐观，主要表现在如下方面：

第一，传统媒体的受众减少。新媒体具有实时互动的强大优势，人民受众可以在第一时间通过网络获取各种信息并参与评论、沟通和交流，因此，公众与电视、广播和报纸媒体接触减少，对其依赖程度也大大降低，这样便大幅减少了传统媒体的受众；第二，传统媒体的业务难以开展。新媒体的出现使得广大的受众都开始关注新媒体，因此，传统媒体的广告业务会相应减少，广告收入随之减低。尤其对于报纸媒体来说，其市场份额大幅缩减，业务难以为继；第三，传统媒体的人才流失严重。新媒体依托现代网络先进技术，因此需要大量的优秀人才，使得传统媒体的优秀人才流失严重，大量优秀的采编人员、网络技术人员选择进入新媒体行业工作。

三、新媒体时代的传统媒体发展机遇

虽然，在新媒体时代，传统媒体的发展面临着巨大的挑战，但也存在着巨大的发展机遇与上升空间。

一是新闻采访技能融合机遇。传统媒体可以利用新媒体的先进性，通过采用先进的采访工具进行采访报道，电视、报纸等传统媒体可以通过微博等获得更多的新闻线索，提升其信息搜集的能力，这样就在无形中为传统媒体的内容生产带来了创新机遇。

二是产品的数字化创新机遇。新媒体具有巨大的科学优势且正处于高速成长阶段，传统媒体可以通过新技术的应用，实现产品的数字化生产，改变其形态，为读者受众带来全新的体验。例如，通过新技术对报纸内容进行二次演绎，通过在报纸广告中使用二维码，让读者可以便捷扫描进入网站了解广告信息等。

三是发展模式创新机遇。传统媒体在新媒体、新技术支持下，能够开发数字产品以及推广电子商务，传统媒体可以将发布的商贸广告信息在新媒体中再次利用；另外，传统媒体可以利用新媒体开发搜索引擎等增值服务，将新旧媒体进行有机融合，实现传统媒体发展模式的创新。这样能够通过技术共享为受众开发个性化产品，满足受众更多的需求。

四、新媒体时代的传统媒体发展之路

（一）坚持发挥传统媒体的优势

内容是媒体信息传播的核心竞争力，传统媒体具备强大的内容优势，应坚持并发挥出这一优势，坚持和发扬权威性与专业性，赢得广大受众。因此，传统媒体要以内容的原创性来应对新媒体内容转载的随意性，传统媒体要利用其内容生产及产品包装的原创性构建其竞争力，提高新闻信息报道的公信力。其次，传统媒体要以深度应对新媒体的即时性。传统媒体虽缺乏新媒体的快捷，但新媒体却不具备传统媒体的深度。传统媒体可以继续进行深度的信息挖掘、整理和包装，突显出新闻信息的专业性优势特征。最后，传统媒体还要继续利用其信息发布的完善机制，提高新闻信息的质量，保持其权威。

（二）积极融合，创新传播

新媒体具备实时互动的优势，传统媒体应该积极融合这一优势，实现其新闻或信息的创新传播。当然，传统媒体融合新媒体不是纯粹的建立网络平台与频道，而是要将网络和电视、报纸进行移动接入。例如，在电视媒体的电视生活类频道中，可以实现网络分享平台与电视节目的统一，从而增加电视节目的吸引力。其次，传统媒体要发掘新媒体的互动优势，加强与互联网的合作和互动，报纸等传统媒体都应该通过微博、微信等移动社交网络，实现媒体与受众的互动，进而扩大传统媒体的传播范围。此外，传统媒体还应该借助网络平台，获得更为广泛的新闻线索与有价值的新闻，进而保持传统媒体的权威性与公信力。

（三）开发个性化产品

传统媒体的发展面临着发展模式的创新机遇，传统媒体应该抓住这一机遇，根据特定用户的需求，开发个性化产品，进而提高其媒体影响力。传统媒体应该考虑不同用户的特殊需求与工作，开发有针对性的、效益高的产品。例如，手机报、电子杂志、QQ报料等，使受众广泛参与新闻事件、参与互动交流。汤姆森路透社在全球用户中进行了金融视频方面的投资项目，此项目可以实现24小时的新闻节目播放，用户可以根据自身需求任意选择，进而满足工作量大、时间较紧的用户需求，做到了有的放矢，值得广大的传统媒体借鉴。

（四）加强优秀人才的培养

从新媒体时代的传统媒体发展现状中发现，新媒体行业吸引了大量优秀人才，而使得传统媒体的优秀人才缺失，不利于传统媒体的发展。因此，传统媒体要重视优秀人才的培养，着力培养出大量的新媒体人。传统媒体要加强对采编人员的业务素质与综合素质建设，使之拥有对传统媒体与新媒体的深刻认识，拥有较强的多媒体融合操作能力以及专业的节目、新闻制作能力，并具备较强的创新意识，进而更好地制作出价值高的新闻、节目作品。

综上所述，传统媒体虽然面临着新媒体的巨大冲击，但仍具有较大的发展机遇。传统媒体应该明确自身与新媒体的异同、优劣，继续坚持和强化自身的优势，不断提高内容质量，同时加强与新媒体的融合，创新产品的发展模式，提高其产品竞争力与市场份额，走出一条新媒体时代下传统媒体独特的发展之路。

参考文献：

1.王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].新听界，2009(01)

作者单位：（山东省德州市广播电视台）