音乐经济在市场需求中健康发展的策略分析

张丽娜

（甘肃建筑职业技术学院，甘肃 兰州 730050）

一、现代音乐经济的形态认知

伴随着科学技术及社会生产力的提高，人们在追求物质生活质量的同时，越发关注精神文化享受，其对音乐艺术的内在需求逐渐增加。在当前市场经济中，音乐产品与音乐服务形成商品，经过市场运作流通。音乐经济有着自身的服务供求关系，在社会主义市场经济条件下，无论是进行音乐产品生产，还是进行音乐服务市场运作，都需要对音乐经济表现形态与音乐市场供求关系进行深入研究，针对当前音乐市场中存在的问题，提出健康发展的现实路径。[1]音乐经济的形态主要表现在以下三个方面：

（一）音乐产品商品化

音乐在人们的生活之中十分常见，属于一种精神文化产品，其在满足人们精神需求，愉悦身心的同时，在促进社会和谐，推动音乐经济发展等方面发挥着重要作用。音乐产品在运行中实现了生产产业化，商品化流通，音乐商品需求与消费成为了当前消费者文化的重要部分。[2]以物质形态而言，音乐商品可表现为CD、DVD、VCD等，是经过商家与消费者进行的交换。音乐商品具有非物质形态性，可以通过网络、手机等途径进行下载。依托现代信息技术与现代工业技术，音乐产品逐渐实现商品化，其在整个经济中的作用越发凸显。

（二）音乐服务市场化

音乐产品价值是通过商品交换与商品流通来实现的，音乐服务的价值则是通过市场营销的运作来实现。演唱会、音乐会等音乐服务形式，其在于满足不同消费者对音乐艺术与音乐欣赏的需求，有助于提高群众的实际音乐素养。[3]在市场经济条件下进行音乐服务推广，需要引入市场营销理念，以商业化技术与措施，最大限度实现音乐服务价值。推动音乐经济在市场中的长足发展，势必要采取商业化营销举措，在商业宣传与营销过程中最大限度开发出音乐服务的经济效益及社会效益。

（三）音乐需求广泛性

音乐，其本身属于一种艺术，受众十分广泛，不仅包括音乐爱好者，还包括社会大众，音乐艺术应用范围除了广播、影视、网络等，还包括现代传媒宣传等。[4]广告音乐则属于音乐经济的重要表现，由此可见，音乐经济具备巨大的市场需求，且其需求具备广泛性。广告音乐借助现代传媒技术，在广告宣传中加入一定的背景音乐，从而增强广告传播效果，切实提高广告宣传感染力，以更好强化人们对广告的印象，吸引更多消费者。

二、现代市场对音乐经济的需求认知

当前，随着音乐经济的进一步发展，音乐产品产业化、运作市场化与需求广泛性等特性越发明显，音乐经济具备了市场经济基础的形态。当前，现代市场对音乐经济的需求巨大，其表现主要为：

第一，大众对音乐产品与服务有着巨大需求。音乐产品具有艺术性，作为一种精神产品，在丰富人们精神生活，提高人们生活品质等方面发挥着重要作用。大众对音乐产品与音乐服务的需求日益增多，随着音乐产品及流通市场化，能够有效满足大众对音乐产品需求。

第二，企业需要借助音乐服务提高知名度，吸引消费者人群。如热播的“中国好声音”、“我是歌手”等音乐节目，广告赞助商通过对节目的赞助，提高了企业知名度，为企业产品市场营销做出贡献，同时也反映了现代音乐艺术的大众性，折射出现代音乐对实体经济的推动作用。

第三，大众存在着参与到音乐活动之中的渴望。如音乐选拔节目，充分利用了群众对音乐的喜欢，扩大音乐活动参与度，同时提高电视节目收视率。随着现代音乐的不断发展，音乐艺术与经济之间存在着相互促进与相互影响的关系。

三、审视现代市场经济中的音乐经济与音乐经济发展中的不良现象

（一）审视现代市场经济中的音乐经济

随着市场经济的发展，其对音乐产业的发展发挥了极大的推动作用，同时，音乐经济活动对整个社会经济所发挥的推动性作用与支持作用越发明显，以音像业为例，其发展经历了两个高峰期，第一个高峰期在1997年，其音像发行品种达2.25万种，发行金额达到了18.4亿元，第二个发行高峰在2003年，音乐制品品种达到了2.8万种以上，发行数量第一次突破四亿盘大关，比2002年增加了21.93%，发行金额达到了27.55亿元。[5]近年来，音像业虽然保持着较为强劲的增长劲头，但其后力不足越发明显。从音乐发展的视角进行分析，音乐在发展中其内涵获得丰富，在保持音乐自身发展的同时，融汇了服务理念，这也彰显了音乐自身的社会属性与自然属性。音乐在服务社会的过程中，其自身社会价值理念获得彰显，并逐渐成为社会文化的重要组成部分；音乐及音乐经济的发展，在很大程度上增加了音乐自身发展的活力，从而获得了更多音乐发展资源，促使音乐艺术形式与结构更具广泛性与合理性，在艺术内涵上更为深刻化、丰富化、系统化，从而为音乐经济的发展提供更好的理论指导。音乐艺术转变为音乐产品，并在市场需求中发展为音乐经济，在激励音乐艺术发展的同时，又可对实体经济的发展发挥推动作用。然而在整个音乐经济市场良性发展的过程中，仍存在着大量的不良行为，如音像、图书等出版行业存在的盗版行为，学术研究中的造假及剽窃行为，经营策略中应用了欺诈方法等。在音像发展中过于重视钢琴热，缺乏对其他乐器、音乐考级等方面的关注，在不同程度上对音乐经济市场的完善发展与健康发展产生了危害作用，同时阻碍了艺术与市场之间的有效转换。

（二）审视音乐经济发展中的不良现象

1.音乐培训与音乐考级市场经营存在着混乱现象。从最初的少数考级单位，发展到当前以中国音协、中央音乐学院、上海音乐学院等数十家院校主导的考级机构，数十年的发展仍存在着较大的滞后性，且音乐考级管理、考级教材与音乐等级认证方法存在着非统一性，甚至存在着一定相互不承认的现象。[6]在社会环境中，存在着各种样式的兴趣班、琴行、音乐学校等，音乐考级机构所收取的费用标准不统一，评价过关率差异较为明显，虽然这种局面满足了考生的不同需求，但会对音乐考核的权威性与严肃性造成严重损害，不利于音乐考核机制的有效运行，更不利于音乐经济的稳健发展。

2.音像出版业出现萎缩趋势。随着市场经济的快速发展，受经济利益诱惑，盗版行为越发猖獗，对我国音像出版业的正常运行造成了严重威胁，在调查中发现，正版光盘出售价一般在30元及其以上，而相同的盗版光盘其出售价则只有5元左右，且盗版音像产品的质量并非太差，从而导致很多客户去购买盗版光盘。此外，随着互联网及计算机技术的冲击，传统的音像产业在发展中面临重大挑战，互联网技术的即时性及资源的丰富性，在很大程度上抢夺了音像出版行业市场份额。

3.音乐演艺业管理不当与学术造假。在音乐行业，假演假唱行为与偷税漏税行为较多，演出公司在演出行为中过多重视明星效应，为了扩大收益，不惜采取假唱行为，愚弄观众，对音乐演出行业构成了严重危害。[7]此外，音乐学术规范与学术研究领域存在着较多的造假问题，其危害对音乐事业的健康发展影响巨大。

四、音乐经济在市场需求中健康发展的策略探究

虽然音乐经济在市场运行中发展迅猛，但受金钱及利益驱动，音乐经济活动中仍存在着一些不良现象，对音乐经济市场体制的良性运行构成了严重影响，并阻碍着音乐经济与音乐艺术的有效转变。为确保音乐经济的良性发展，其不能仅仅依托音乐事业自身发展的调节，还应构建出更为有力的管理及调控机制，从政策、科研、经营理念、艺术道德等层面对音乐经济加以规范及引导，切实推动音乐经济在市场需求中获得健康发展。

（一）强化音乐创作质量，构建科学评估体系

为推动音乐经济发展，必须要确保音乐产品具备较高的水平与质量，且音乐作品创造需具备艺术性与思想性，遵循音乐艺术发展规律，切实创造出感染人、激励人、鼓励与教育人的优秀音乐作品，提高音乐作品的生命力度，让音乐产品具备更好的社会价值与经济效益。[8]加强音乐学术研究，重点加强市场经济下的音乐产业调查及研究，构建科学的评估体系，对音乐经济市场的发展进行科学引导与规范，不断优化音乐商业经营活动。

（二）构建具备规范性的音乐活动管理体制

当前，亟待构建音乐活动学术认证的科学规范，具体操作可由政府职能部门来负责，切实提高音乐艺术的认可水准，强化音乐活动职业道德规范，探索出满足社会主义市场经济发展规律与音乐经济发展规律的音乐活动管理体制，激发音乐活动自身活力，促使音乐经济与音乐艺术同步发展相互促进。

（三）构建音乐市场监控体系，重视音乐经济市场宣传与反馈

发挥政府调控作用，构建多层次与多渠道监督平台，对扰乱市场经济秩序的不良行为及违法行为及时遏制，切实维护音乐市场运行的规范性。从政策层面加强宣传，如成立音乐行业导报等媒体，对音乐市场经济发展的具体情况及前沿信息进行报道，将音乐学术调查的最新成果及时反馈到市场经济之中，提高音乐经济行业现实透明度[9]，促使资金资源与人力资源能够有效融入到音乐产业之中，优化音乐产业投资效益。

构建以音乐艺术阶层、商家企业及政府为一体的音乐经济管理体系，形成有效的音乐经济市场监控体系、评估体系、科研体系，在发挥政府管理作用的同时，加强商家企业行为规范，激发音乐艺术阶层创造激情，切实以市场需求为根本，推动音乐经济在市场中健康发展。

五、结语

在认知现代音乐经济形态与现代市场对音乐经济需求的基础上，审视现代市场经济中的音乐经济与音乐经济发展中的不良现象，并提出强化音乐创作质量，构建科学评估体系，构建具备规范性的音乐活动管理体制，构建音乐市场监控体系，重视音乐经济市场宣传与反馈，构建以音乐艺术阶层、商家企业及政府为一体的音乐经济管理体系等策略，切实推动音乐经济健康长远发展。

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