微博的特性及对电视新闻传播的影响

郭文军

(胜利油田黄河钻井总公司,山东东营257064)

微博的特性及对电视新闻传播的影响

郭文军

(胜利油田黄河钻井总公司,山东东营257064)

在互联网时代,作为媒体,微博凭其短、平、快、碎等特点已成为信息传播活动中最活跃的一股力量。这使作为传统媒体的主力军——电视新闻传播受到巨大的冲击和影响:许多电视观众流失,电视新闻受传播者和受众制约,传播的内容和速度受限等。对此,电视新闻传播应借助微博特性来加以优化,深入挖掘电视新闻的优势,做好电视新闻的优化工作,让微博成为电视台挖掘新闻素材的资源地,借此扩大自身的影响。

新媒体;微博;电视新闻;新闻采集;新闻传播

对于传统的电视新闻而言,如何在做好新闻报道外,能更好地宣传和推广自身栏目、节目,这是一个值得深思的问题。当前,作为划时代的新兴媒体——微博已显示出其强大的传播能力。借助微博来丰富电视新闻传播成为必然的选择,对于树立电视新闻良好的社会形象也是很有必要的。

一、微博的特性

微博客,简称微博,名“微”,力量却不“微”,诞生短短几年,就风靡全世界。每天发布的信息高达2亿多条,俨然已成为了一个强大的宣传和展示平台,其社会影响力也不断提升。归纳起来,微博具有以下几个明显特征:

1.短小的记载。你可以将看到的、听到的、想到的事情写成几句话,或通过图片、视频、音频乃至外部链接的结合,把你想在微博中传递的信息发布出去,无需太多的文字,也更容易上手,比较适合大众的需求。

2.平等的交流。微博没有主席台,人人都是麦克风。微博上,没有高低贵贱,没有官民朝野,任何人或机构,都可以通过一个账号、一个方形对话框、一个提交信息的按钮,享受平等说话的权利。

3.裂变式传播。一个人的微博可以被他的“粉丝”转发,再被“粉丝”的“粉丝”转发,不断蔓延,于是信息的能量呈几何级增长,最终像原子弹爆炸一样,把一条微小的信息变成了社会的大舆论,微博的强大之处也就在这里。短短100多个字将信息传遍世界的每一个角落,一个个“微博奇迹”也多次出现。

4.碎片化呈现。短短100个多字往往将微博以碎片化形式呈现,无论是什么,在微博中都将变得碎片化。有时候这也导致了假消息乃至谣言的出现,于是,从对谣言的质疑到后来谣言的被击破,这个过程也成为微博净化的必由之路。

5.即时的搜索。通过微博自带的搜索功能,用户可以搜索到即时的信息,特别是最新发生的事情,微博的即时性是其他搜索引擎所达不到的。目前一些流行的网络搜索引擎并不特别即时,后台服务器的周转需要一定的时间,而微博可以搜索到上一秒发生的微博内容。

二、微博对电视新闻传播的影响

1.从受众上分析,很多电视观众流失。由于微博的时效性要远远超过电视新闻,再加上微博满足了用户自我记录与表达、自我形象塑造、随时随地分享等需求,成为更多人获取信息的途径。而电视受众的自主选择性较小,一是受电视台频道数量的限制;二是受电视新闻播出时间的限制;三是受电视新闻内容或形式的限制,因为新闻里要传达什么,用什么形式传达,电视观众只能按编辑的思路去“被迫”接受。这一系列弊端,使电视媒体的受众在相当大的程度上被分流。

2.从传播渠道上分析,电视新闻存在传播者和受众的界限。微博在传播过程中,没有固定的发布源,也没有固定的接收源,传播者与接受者的界限模糊。每个人都可以发信息,创造属于自己的媒体,“随时随地分享身边的新鲜事儿”,把自己发现的新事物通过微博,尽可能快速和全面地告诉更多的人。受众者,即他的粉丝,在将信息直接或赋予自己的见解和意见后转发出去,将成为匿名的传播者,在网络上掌握一定的话语权。原来的传播者在接受反馈信息时,又变成了信息的受众者。这种双向传播方式,就让传播者和受众之间的界限越来越模糊。而在电视新闻传播过程中,电视台充当着传播者,掌握着“话语权”,而观众则是信息的接受者,即电视新闻的受众。所以从传播渠道上分析,电视新闻的受众不可能成为同样渠道的传播者,电视新闻的传播者只有电视台。

3.从传播的速度、内容上分析,电视新闻不够丰富。微博由于其草根特点,在发布内容上,不再局限于传统媒体主观表达,所谓一千个人就有一千个哈姆雷特,一千个微博就有一千个不同的看法,反映出的意见更趋多元化,表达更加多样化。而电视新闻制作传播,往往要经历“获取素材—现场采访录制—后期制作—播出”这一系列环节,时效性大大降低。尤其在突发事件的传播中,微博更快捷,事件亲历者或旁观者可以在第一时间发布信息,且“有图有真相”,传播速度是电视新闻无法比拟的。即使是对突发事件采用的插播快报,电视新闻也无法和微博实时发布信息的速度相提并论。此外,电视新闻由于受播出时间限制,不可能把所有人感兴趣的所有事件一一传达,并且在事件的评论中,往往反映的只有少数人的意见、看法,不够全面丰富。

三、借助微博特性优化电视新闻传播

1.深入挖掘电视新闻的优势。虽然以微博为主的新媒体为公众提供了话语表达、信息公开的渠道,给电视媒体带来了强大的冲击,但电视媒体公信力、影响力要比新媒体具有更大的优势,尤其是电视新闻注重现场报道,这是报纸、电台、微博都无法做到的。“电视新闻具有的独特优势不在于纪实,也不在于曝光,而是在于电视所特有的现场。”在《解密中国电视》中,资深记者、电视自由策划人张锦力是这样描述电视新闻的独特优势的。360度的空间转换,多个机位的切换组接,观众可以亲眼看到发生的事件,如临事件现场,感受真切。另外公众在接受无限丰富的信息的同时,希望能对他感兴趣的事件或新闻进行更进一步的了解,电视新闻则可利用其在深度报道方面的优势,通过对新闻事件背景、起因、过程、影响、发展趋势等多角度展开分析,做出整合,到最后提出建设性意见,最终呈现给受众一个完整的新闻事件,这样全景式的报道,是其他媒介难以比拟的。因此,要充分利用这些优势,创造更多有深度有思想有感情的报道,增强电视新闻吸引力和影响力。

2.做好电视新闻的优化。一是利用微博,提高新闻传播的时效性和互动性。电视新闻可以利用微博,以“短消息”,或“标题+相关新闻链接”“短消息+相关新闻链接”的方式,让“粉丝”先睹为快,随后在电视上播出详细内容,并加以“粉丝”对新闻事件的评价和感受,达到即时互动的目的。二是创新电视新闻的报道形式,主动与受众形成互动。电视新闻工作者可以尝试在电视新闻栏目中开辟微博版块,整合网友、博主对一些热点话题的看法和评论,通过主持人说新闻、评新闻的方式,加入画面、图片等在电视新闻节目中播出。可以在微博上设置相关新闻话题,使受众通过参与、转发和评论,主动参与到电视新闻传播中。

3.让微博成为电视台挖掘新闻素材的资源地。

一是编辑记者开通个人微博,通过微博广交朋友,在粉丝中培养一些新闻“线人”,让他们提供新闻线索。二是开通电视台或某栏目的官方微博,实时跟进“粉丝”爆料,抓住其中有价值的内容,进而把它纵深延展,做深做透。另外,在电视新闻播出过程中,利用字幕、口头播报配以图片或视频的形式随时播出有价值的、经过核实的微博信息。

Characteristics of Microblogs and Its Impacts on TV News Communication

GUO Wenjun
(Huanghe River Drilling Corporation,Shengli Oilfield,Dongying 257064,China)

In the internet era,Microblog,or Weibo,as a media,has become the most active power in information dissemination as it is short,adaptable,fast and fragmented.As a result,the traditional media such as TV news communication has suffered huge impact:numerous loss of audience,television news being limited by disseminators and audiences,restrictions in the broadcasting content and speed.Therefore,TV news communication should be optimized with the help of Weibo so as to deeply develop its advantages,and make Weibo become the resources for television stations to dig into news materials and to expand its influence.

new media;Microblog(Weibo);TV news;news gathering;news communication

G206.2

A

1009-4326(2015)02-0122-02

(责任编辑 王爱玲)

10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2015.02.030

2015-01-15

郭文军(1982-),女,山东莘县人,胜利油田黄河钻井总公司党委宣传科工程师。研究方向:电视新闻发展。