对体育新闻娱乐化的反思

杨健俭

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 新闻是人们了解社会事件、外部环境以及国家大事的重要途径，而体育新闻是我国宣传体育大事、比赛情况的大众媒体手段。但是目前，体育新闻娱乐化的现象比较严重，所谓体育新闻娱乐化，就是现阶段我国体育新闻报道中的普遍存在的一种娱乐化倾向，主要表现为：体育新闻题材越发脱离竞技赛场、体育运动员的报道更加生活化、对于体育事件的分析更加社会化等。我国体育新闻娱乐化的趋势还在继续，这不但对体育领域的发展会到来一定的影响，同时也会消减人民大众对于体育的热情，娱乐化形势的扩大，必然会分散人们对于体育本身的关注程度，这不利于竞技精神的传扬，也不利于我国体育实力的增长。

关键词 体育新闻 娱乐化 反思

文章针对我国体育新闻娱乐化的问题，从其表现、带来的负面效果以及治理措施分别进行了研究和探讨。希望能够为业内认识提供一些参考和帮助，从而逐步将我国的体育新闻报道拉入正规。

一、体育新闻泛娱乐化的表现

（一）服装不规范倾向

在现阶段所报道的各种体育新闻中，人们很容易发现娱乐化的问题，一些杂志的封面服装不够讲究，与体育杂志内容不相符，这些都会带来不良的社会效应。

（二）报道语言缺乏专业性

在目前的体育报道中，常常看到只有在武侠小说中才会出现的词句，例如；厮杀、致命等这些词语，使得体育报道显得非常不专业，同时也与语言交际原则向违背。并且，也在潜移默化的宣扬一种暴力性。

（三）报道内涵积极性不够

在目前的体育报道中，人文关怀、民族精神、竞技精神，这些内容较少，取而代之的是过于平实化的语言、平实的叙述，人们在读过之后，无法激发爱国热情。同时还有一部分的报道对于除了体育新闻内涵之外的内容进行了报道，喧宾夺主。这些内容导致了新闻内容积极性差的问题。

二、过度娱乐化所带来的影响

（一）影响传媒的公信力

正是因为体育新闻过于倾向娱乐化，从而导致了传媒公信力的下降，对于大众传媒来说，公信力就是其发展的根本，是其最为宝贵的无形资产，也是其立足之本。但是，在我国市场经济飞速发展的今天，媒体为了吸引大众眼球，过于追求收视率，因此，对于新闻的价值、内涵越发不重视，久而久之，其公众信任度必然会下降，缺乏社会责任感、民族凝聚力的体育新闻，是不可能持续发展下去的。可以说，从目前体育新闻娱乐化的形势来看，短暂的经济效益是有的，人们对于一些新鲜的内容往往比较感兴趣，但是长此以往，人们就会认为体育新闻过于低俗，从长远利益来看，过于娱乐化的体育新闻是不利于其发展的。

（二）不利于正能量的传播

我国对于构建和谐社会一直非常重视，那么和谐社会构建所包括的内容方方面面，人们的生活水平、社会稳定、人均收入、农业、经济以及大众传媒等都是建设和谐社会的重要组成部分，其中大众传媒作为现代社会中的主要信息传播手段，其所体现出来的专业性、严谨性以及所传达出来的积极的、正面的能量，对于和谐社会的构建有着巨大的推动作用，大众传媒的影响是非常巨大的，它对于人们的思想和行为会有着潜移默化的影响。所以说，体育新闻的娱乐化趋势，其中所涉及到消极内容，会带来很多负面影响，对于和谐社会构建也会带来巨大的阻碍。

（三）误导人们价值观念

思想是人们行为的指导，而体育新闻的娱乐化，必然会在思想上给人们带来不正确的误导，那么就如同上述观点所阐述的意向，思想以及行为的长期误导，必然会造成价值观的扭曲。媒体在社会中的作用，比人们想象的要大的多，尤其是当今社会，互联网的高度普及，新闻传播的速度也是相当惊人，很多人在一夜之间爆红，很多事件也是瞬间就会被千家万户知晓，因此，体育新闻中缺乏积极的、具有感召性的报道，人们在读过新闻之后，思想不会得到升华，所以说，大众传媒工作人员，必须要严格遵循自己的职业操守，要对传媒的影响力有正确的认识，不做任何不负责或者不真实的报道。

三、娱乐化校正策略探究

我国体育新闻的娱乐化，带来的不良社会影响严重且深远，正是因为如此，马上采取有效的措施进行治理，是非常必要的，具体分析如下：

（一）加大情感因素的应用

1.人的发展要从低层次向着高层次进行，不管是心理上还是生理上，都是受到尊重，要自我实现。那么其中的自我实现就是指人的潜在能力得以发展和实现的过程，这个过程中人们会逐渐向着自己所希望的方向发展下去，会逐渐变成自己希望变成的那个人，或者是做到了某一件自己希望做到的事情。那么观众在收看体育节目或者是体育报道的时候，就会自然而然的迸发出这种自我实现的情感，但由于种种无法逾越的原因他们往往只能是望洋兴叹，由此产生了一种心理的满足即“心理替代”，传播学关于受众心理特征的研究中有一个术语叫“移情”，意指受者对自己能力无法实现的欲望，或不存在的经历，通过对讯息内容的角色置换，达成心理满足。

2.体育本身充满着高强度的情感体验，具有高情感特征。体育是人类自我发展、自我认识、白我超越的重要形式，在此过程中，运动员总是会不断经历挫折、成功，再挫折、再成功，不断敦促自己要坚持，喜、怒、哀、乐的情感变化始终与体育运动相生相随。真情实感往往是最能打动人心的东西，因此，在体育新闻报道中加大情感因素的运用，展现各种丰富情感，不仅可以满足体育受众的心理诉求，还是校正体育新闻报道过度娱乐化的有效手段。在体育新闻报道中抓住受众与体育赛事、运动员等的情感契合点，对体育赛事的起伏与跌宕、运动员的成功与失败、激情与落寞等等情感和事实加以展现，使体育新闻报道与受众的心理产生情感共鸣，这样会使受众从心理上对该接触媒体产生依赖，收到良好的稳定和发展受众的效果。

（二）加大深度报道的力度

因为人们很难到达体育竞技的比赛现场，因此，会对比赛充满向往，对于运动员本身也会充满好奇，那么为了满足人们的好奇和求知欲望，深入报道比赛情况，运用积极、正面、健康的语言激发观众对于体育的关注以及对于民族的热爱，是传媒的责任，在体育新闻报道中以“大体育”的视角，对体育的观察从一个更宽阔的视野，要关注竞技体育也要關注全民健身；要关注体育赛事，也要关注体育人物。这个体育人物不仅仅是运动员，教练员在体育界台前的，幕后的，有过拼搏经历，有过酸甜苦辣的这些人都在媒体报道的视野内。加大对人们关心的新闻事件的深度报道，把新闻事件的来龙去脉、新闻人物的成长、成功过程详细、生动地展现在人们的面前，让人们像在看故事一样获取体育信息，使体育观众在轻松愉快的喜悦中满足好奇心理。

四、结束语

我国体育报道目前所呈现出来的娱乐化现象极为严重，这个问题必要得到人们足够的重视，同时也要积极采取措施进行治理，因为体育报道的娱乐化所带来的社会影响比较深远，不利于我国体育事业的健康、稳定发展，同时也会影响和谐，阻碍和谐社会构建，因此，本文对我国体育报道娱乐化的现象、所带来的影响进行了分析和总结，进而又提出了与其相对应的治理措施。希望能够唤醒一部分沉迷于收视率以及短期经济效益的大众媒体，使它们能够正视自身的价值、了解媒体的作用、采用正确、健康、专业化的报道语言与方式来进行体育新闻报道，这样才能充分发挥出媒体的力量。

参考文献：

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[3] 苟世祥，徐征.论新媒体与体育产业的结合[J].新闻界.2013（06）.