新媒体节目的创意与策划

林一延，杨 润

（河北建材职业技术学院，河北 秦皇岛 066004）

新媒体节目的创意与策划

林一延，杨 润

（河北建材职业技术学院，河北 秦皇岛 066004）

基于对新媒体概念、形态与本质和对节目内容创新内涵的分析，对新媒体节目内容创新的路径、编辑创新进行了探讨，指出节目内容创作方式和手段的多元化、科学化和智能化发展，在此基础上建立新媒体节目的正确策划理念，包括策划对象理念、策划过程理念、主题思想的理念。

新媒体；节目创新；策划理念

随着社会的快速发展及生活水平的提高，人们对文化生活、信息传播提出了更高的要求，新媒体节目作为新的媒体形式，在当今信息时代扮演着不可或缺的角色。为了给观众提供更优质、实效更强的新媒体节目，必须认清新媒体节目的形式特点，对其进行创意创新，建立节目策划理念。外国学者认为，新媒体作为信息时代的新兴经济发展动力，其内容是建设的核心，只有制作出更有吸引力的优质新媒体节目，才能实现新媒体节目腾飞和升华。由此，创新内容和创意理念是发展新媒体节目的重要及必要手段。

1 新媒体的概念及本质

新媒体是在报刊、杂志、电视传媒等传统媒体的基础之上发展起来的新的媒体形态[1]，是对传统媒体的延伸。新媒体的概念十分广泛，主要是利用通讯与网络技术，使用网络、卫星等渠道，通过计算机、手机等终端设备，向用户传播信息，提供服务。

从呈现形式的角度，已有学术研究和官方定义主要划分为以下几种：（1）由新生市场检测机构给出的定义，主要是因为技术的飞速发展而产生的新的媒体类型，例如手机电视、iPad等。还包括现有的媒体由于自身设计理念和内容的创新而产生了新的转变，比如数字电视等。（2）基于广播电视总局新媒体研究所的定义，主要是通过数字广播和网络，以广播电视为基本传播形态，例如有线数字电视等。（3）清华大学新媒体研究中心的界定，包括两个方面：一是之前不存在的媒体新形态；二是通过计算机信息技术处理后形成并发展的新的媒体系统。（4）此种界定来源于互联网实验室，他们从多方面对新媒体的概念进行了定义。新媒体是利用移动通讯技术、数字广播电视技术等，通过互联网等手段，以手机、计算机等为终端显示设备的媒体形态[2]。

新媒体的特征主要反映在其资源的呈现上，包括内容以及内容的呈现方式。若对内容产品在版权和专利等方面进行管理，不仅可以保护创造发明者的合法权益，还可以调动其发明创造的积极性，保障优质节目内容制作、加工和流通的顺利进行。

在此基础上，新媒体节目可以有以下两种解释。从狭义上来说，新媒体节目是以数字化技术以及网络技术为基础的传媒艺术作品；从广义上来说，新媒体节目是以数字技术以及网络通讯技术为基础，以播放、出版等形式传播具有文艺性、娱乐性等特征的大众内容。基本的形态特征包括内容结构非线性、传播复制无损化等。

2 新媒体节目的创意

2.1 节目创意存在的问题

美国著名的经济学家认为：创新就是将新出现的要素与已有的环境相互作用，进而把这种碰撞产生的结果运用到生产链中。国内相关研究人员从自身视角，以国外内容产业为基础，提出了不同的看法[3]。近年来，新媒体节目内容和理念的创新研究一直是领域内的关注热点，虽然取得了一定的成果，但是存在着现实局限。一是相关概念的研究较平台研究多很多，即对新媒体研究的概念、内容、本质等的理论探讨，要远远大于对平台的关注。二是实质的内容比较少，需要建立的新平台要多。虽然存在现实的平台，但完全适用新媒体要求的内容依然很匮乏。

2.2 新媒体节目的创意路径

节目内容独具的创造性是创作过程中重要的环节，节目内容呈现方式个性化和多样化，除了传统的文字表现外，更多的是图片、声音和视屏。节目内容的创新以及设计理念的创意发展，都对新媒体的产品、组织和创作形态方面提出了新的要求，新媒体必须在这些方面进行大的变革。（1）利用数字、碎片等新形式，提高节目内容的核心创意，让节目内容可以通过多种途径和方式进行传播。（2）变革组织形态，使结构从网络化结构向金字塔结构转变。（3）内容生产微型化，通过开发微型数字媒体产品实现其产权经营，提高节目的传播速度和影响力，这样节目内容才能具备更高的传播价值。

2.3 创新创作方式和手段

计算机智能信息处理研究不断发展，研究包括意义计算、社会计算和“知件”，促进了节目内容原创方式和手段新思路、平台的产生。

意义计算主要由以下两点含义：一是自然语言的意义表示及其自动构建，二是自动推理理论、方法及应用。当前，意义计算研究的主要方向是方法应用和产品化。

社会的计算通常会被认为是在政治、社会学中的定性问题，这就产生了两个焦点问题：计算的研究和应用。主要研究方式有：常态化仿真模拟，数字化经验知识等等[3]。新媒体节目侧重使用先进的计算智能系统来模拟、设计游戏节目，这也是进行内容原创的非常必要手段。

设备生产知识主要是凭借移动通讯和计算机网络等技术，知识产业的快速发展带出了“知件”这个新的名词，其具有以下主要功能：知识编译、更新、生产等。无疑，“知件”和知识产业的研究强有力地支撑了新媒体节目内容原创性的巨大发展。

3 建立节目策划理念

新媒体节目作为新型文化艺术产品，与传统书刊与音像产品有很大不同，主要体现在从节目的策划、创作、发行、流通到最终消费。只有了解两者之间的种种差异，才能在此基础上建立新媒体节目的正确策划理念，包括策划对象的自身理念、策划进行过程中的理念、主题思想的理念[4]。

3.1 策划对象理念

“节目”可视为“具有审美功能和文化内涵的出版物”，所以具有“文化产品”与“艺术作品”的属性，艺术作品的创作产生了节目，文化产品的策划同样产生了节目。由于节目具有双重的属性，所以新媒体节目同样具有“传播”与“表现”的功能[5]。现代的数字化信息技术特征是以多媒体计算机和互联网为支撑，这也是新媒体节目技术形成的社会背景条件。然而，新媒体节目特点并不是仅仅在新型媒体节目上呈现，而是更多地要依存新媒体技术，这样才能深层次、高水平地发展与体现新媒体，体现出是内容、传播的展现效果的新文化节目。

3.2 策划过程的理念

新媒体节目的策划过程往往是在策划和互动的过程中慢慢形成的，它们的先后顺序是策划、创作，它们之间有重合的部分，整体性创作有一部分在策划中，并且策划和其他具体性创作相互关联着。新媒体节目为丰富的体验提供了可能，极大地拓展了设计的空间，虚拟现实的特征，如选择性和导向性，为强大的认知功能提供了保证，强化了体验功能。

3.3 主题思想的理念

新媒体节目和多数传统文化产品个体性策划是不同的，其策划主体基本的特征在于团队性和研究性。新媒体节目策划的主体理念涉及好多方面，包括策划主体、创作主体、节目的传播主体、接受主体和各主体的相互关系，新媒体节目整个行为过程中最重要的是各种主体的相互关系，新媒体节目的互动与参与特性是这一理念的支撑。从各类新媒体节目导航系统的比较中，可以发现国货设计与洋货设计的差异，这就很容易发现策划理念的差距。

4 结语

新媒体具有综合性媒体的特征，内容产业是其产业本质，为了能让新媒体具有蓬勃的发展，节目内容的创新是关键。如果要做出有创意的新媒体节目内容，就要千方百计地进行大规模的改革，改革的方面主要侧重在节目创作内容的设计概念、如何进行组织的架构、产品面向外部的形态以及进行创作的方式[6]。此外，随着变革的愈加深入，新媒体节目内容的创作和生产应逐渐向规模化、产业化的发展道路迈进。并且还要确立正确的策划理念，以保证节目策划科学有效、节目制作的水平质量，重要的是可以培养出具有高水平的策划者和研发团队，有利于文化资源的合理配置[6]。

[1]廖祥忠.何为新媒体?[J].现代传播（中国传媒大学学报），2008（05）：121-125.

[2]赖茂生，龙健.新媒体的节目内容创新研究[J].科技传播，2010（04）：38-41.

[3]王琳琳，陈云芳，耿路.社会计算:计算的新应用方向[J].淮海工学院学报：自然科学版，2012（02）：19-22.

[4]许鹏.建构新媒体节目的策划理念[N].中国文化报，2006-05-12（004）.

[5]邵敏.对统战成员“新媒体从业人员”的概念和范畴的思考[J].上海市社会主义学院学报，2013（04）：56-60.

[6]宋姣.简论新媒体的发展及其影响力[J].新闻爱好者，2009（06）：26-27.

（编辑：刘艳霞）

Innovation and Planning of New Media Program

Lin Yiyan,Yang Run
（Hebei Vocational&Technical College of Building Materials,Qinhuangdao Hebei 066004,China）

On the basis of analyzing the concept,form and nature of new media,and the innovation in program content,discussed the innovation paths and editing innovation of new media program content,pointed out the development direction for content innovation paths and means: diversification,scientific and intelligentization.Established the correct planning concept of new media program,including planning object,planning process and theme planning concept.

new media；program innovation；planning concept

G206

A

1008-813X（2015）02-0089-03

10.13358 /j.issn.1008-813x.2015.02.25

2015-03-17

林一延（1987-），女，河北秦皇岛人，毕业于河北传媒大学广播电视编导专业，助教，主要从事广告设计与制作的教学工作。