创业环境特性对创业机会识别影响的研究

李 楠

（长春金融高等专科学校经济管理系，吉林长春130028）

一、创业环境特性

（一）创业环境含义、表现形式及评价方法

科尔（1965）把创业定义为：发起、维持和发展以利润为导向的企业的有目的性的行为。杰夫里·提蒙斯（2006）在《创业创造》（New Venture Creation）中提出：创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。也可以说创业是一个人发现了一个商机，采用实际行动将其转化为具体的社会形态，从而获得利益，实现价值的过程。创业环境是指开展创业活动的范围和领域，是创业者所处的环境，是对创业产生影响和发生作用的各种因素的综合体。创业环境有三层含义：首先，创业环境是一个领域，是创业活动所处的范围。创业活动需要一个明确的方向和目标，而选择哪个行业、选择哪项产品进行创业，都是受环境所限的。其次，创业环境是一个动态的系统，具有很多不确定性。创业者会面对很多不确定的问题，这决定了创业需要创新性。最后，创业环境可以为创业者提供各项资源，但需要创业者付出成本。创业者对创业环境的认知决定了其创业活动的成败。

创业环境一般可分为以下几种表现形式。一是宏观环境，包含社会环境、自然环境、消费环境。社会环境是指创业者所处的地区内的政治制度、经济制度、法律制度、思想文化、风俗时尚等方面。自然环境是指创业活动面对的地理、资源、气候等自然状况。消费环境是指创业者的商品在转化为货币的过程中所需要的各种条件，包括特定地区人们的富裕程度、消费观念、消费水平等方面的状况。作为创业活动的宏观背景，社会环境、自然环境和消费环境是不可改变的，同时它们的变化将对创业活动产生不可抵抗的影响。二是市场环境，包括合作环境与竞争环境。合作环境是指创业者建立协作伙伴关系的环境，具体指产业链上、下游相关企业及配套企业的完善性，以及融资环境等。竞争环境是指创业企业所在行业及其竞争者的参与、竞争程度，它代表了企业市场成本及进入壁垒的高低。三是创业企业内部环境。内部环境是创业组织内部各种创业要素的总称，如人员、资金、设施、技术、产品、生产、管理、运营等方面的情况。处理好内部关系、优化内部环境，是创业活动生存的根基。上述各种形式的创业环境相互结合，交织成完整的创业环境。

在对创业环境进行评价时，我国很多学者都是参考GEM（全球创业观察）中的评价指标进行评价。2006年，周丽在文章《GEM框架下珠三角欠发达城市创业环境研究》中构建了由自然环境、社会环境、经济环境三大环境系统及政策法律、金融服务、智力技术、社会服务、产业等五大支撑体系组成的创业环境评价指标。清华大学启迪创新研究院［1］以年我国大陆地区GDP过千亿、人均GDP排名前100的地级以上城市（不包括直辖市）为评价对象，以政府、产业、大学、科研机构、金融体系、中介机构、科技贸易、媒体等创新要素为重点，设计了16个二级指标、28个三级指标，对各城市的创新创业环境进行评价。王艺霖、赵治中（2015）在《基于GEM的创业环境特性与创业活动关系研究》中提出创业环境因素表现为两种不同的特性，即环境资源支持性和环境接纳性。创业环球的各要素除了在资源方面给予创业企业一定的支持，也在环境宽容与接纳度上给予创业企业一定的接纳，使创业企业在初立后得以不断的发展和成长。GEM（全球创业观察）在2013年的报告中，综合各国专家意见，重新确定了影响创业的环境要素。GEM将这些因素称之为创业框架条件（EFCs），其中包括融资支持、一般性的政府支持、特定的法律条例、市场开放性、研发成果转化程度、创业教育、创业相关的文化惯例和价值观。

（二）创业环境特性

创业环境在影响创业活动中，存在其自身的一些特性。通过对以往研究的总结，可以将创业环境特性归为以下三种：敌对性、动态性、复杂性。创业环境的敌对性即对创业的战略制定有影响的可控制资源的重要性和可获得性。如果企业容易获得所需的资源，企业对环境的敌对性就弱，反之则强，即资源稀缺性对企业创业的影响程度。Miller［2］（1983）认为，可以用创业环境中竞争对手的数量、竞争产生的范围、竞争对手相互间的竞争程度，以及对竞争行为进行限制的相关法律法规的数量等方面来表示创业环境的敌对性。Porter［3］（1998）强调了环境的敌对性对企业所产生的不利影响。他认为，由于环境中竞争对手间的激烈竞争，企业必然要采取相应的竞争对策，如降低产品价格等行为，就大大降低了企业的盈利能力。同时，他还提出，在敌对性的环境中，由于竞争对手的竞争能力不同，导致竞争格局的变化，从而给一些企业带来了意想不到的机会，即环境的敌对性还具有宽松性的特点。在本文中将选择敌对性来表现环境中相关信息和资源的稀缺性、为获得信息和资源的竞争性，以及外部环境对创业企业的约束性。创业环境的动态性主要表现在创业企业所处的宏观环境、市场环境、企业内部环境随着时间的改变在形式、内涵、状态上所表现出来的差异，其主要特征是变化。Boyd［4］（1993）认为，顾客需求、竞争对手的策略改变等都能够使得环境发生动态性变化。Zahra和Bogner［5］（2000）提出，环境动态性的衡量指标,主要包括竞争者的变化、顾客需求的变化以及创新水平的变化。环境中的动态性作用于企业创业活动的整个过程中，在给创业企业带来不确定性和挑战的同时，也带来一定的机会。创业环境的复杂性体现在影响环境的因素多，且相互间的影响。Sharfman和Dean［6］（1991）将企业所生产产品的品种多少、企业在生产经营过程中所采用到的技术的多重性、以及相关企业在选址方面的聚集程度等要素加入环境复杂性研究中。Zahra和Bogner［7］（2000）将环境的复杂性释为来自具体行业细分市场的区别。Justin Davis［8］（2003）在其对环境特性的维度划分和具体维度界定中，加入了复杂性这一维度。因此，可以看出环境的复杂性是指环境中影响企业创业活动的相关要素数量的多少，以及这些影响企业创业活动要素彼此间的差异水平。

二、创业机会识别

（一）创业机会的含义及类型

创业过程离不开机会，二者密不可分。创业机会即是创建企业所需要的机会以及企业发展过程中的战略更新、产品或者服务更新所带来的机会。创业机会的来源有两种观点。一种是创业机会是客观存在的，只是等待创业者去发现，能否识别创业机会源于创业者具备他人不具备的知识与能力；另二种是将创业机会看作创业者一种能力的体现，即创业机会是创业者创造的，不存在于市场中。两种观点都表现了创业者的重要性，需要创业者的主动行动来发现创业机会。而对创业机会类型的划分，已有的研究一般分为以下三类。第一类是从创业机会的显性、隐性划分。Smith等（2009）认为，显性机会是指可以被记录并进行描述和交流的机会，一般是指对现有产品、服务等进行改进或模仿。隐性机会则是指无法清晰的记录或描述的行为，一般存在于未开发市场中，例如由于技术、产品的革新所产生的新产业。第二类是根据创业机会被开发的程度来划分。Ardichvili等采用两维的创业机会矩阵来表示。矩阵的横坐标表示机会的潜在市场价值，纵坐标表示创业者进行价值创造的能力。第三类是从创业机会是否具有创新进行划分。Samuelsson认为创业机会分为创新型和均衡型。创新型机会代表创业者对于未来情况进行推测的能力；而均衡型机会则代表对目标市场的判断能力。

（二）创业机会识别过程

机会识别是创业者识别机会的一个复杂的、多层级、递归的过程。林嵩等（2005）学者认为，创业机会的识别是由三个阶段构成的：一是有创建新企业想法时，开始搜索市场信息，这是机会识别的开始；二是对搜索到的信息进行评价，确定有潜在价值的机会，即创业机会的发现；三是进一步分析评价机会的可行性，并决定是否开始创业。Lumpkin等（2005）学者则构建出了机会识别过程的五阶段模型。这一模型包含了机会的发现和机会的形成两部分，进一步细化分为准备、孵化、洞察、评估和精加工等机会识别五阶段。准备是指在创业前提高创业者的警觉性，创业者可以在自己感兴趣的领域内进行信息搜索；孵化是对创业者初步识别的机会进行思考，一些新的基于想象的机会可能会出现；洞察则是指经过思考识别出某一商业机会；评估是进入了机会的形成阶段，通过对财务与市场的情形进行分析，进一步确定创业机会的盈利性和可行性；精加工是通过详细地分析商业机会，进一步明确可能存在的价值、可能形成的商业化概念，以及可能存在的风险。经过研究，本文主要借鉴林嵩等学者的研究模型，将机会识别过程定义为机会的搜索、发现和评价。搜索是指创业者根据自身能力对市场中潜在机会的一种感知；发现是通过对创业环境的分析，对机会的价值作进一步的考察；评价是结合自身资源对机会进行进一步的分析，确认机会是否具有盈利性及可行性。本文将重点研究创业环境特性对创业机会识别的影响。

三、创业环境特性对创业机会识别的影响

（一）创业环境的敌对性对创业机会识别的影响

当环境中竞争者增加，资源充足或市场中限制制度比较严格时，会加剧环境的敌对性。在这样的环境中，资源和生存空间的获取性更困难，市场给予的创业机会更少。但同时，激励的竞争也可带来更多的创新，从而引发更多的机会。因此，创业环境的敌对性对创业机会识别产生两方面影响，一方面是增加创业机会搜索、发现、评价的难度，另一方面是给出更多的信息与资源，使创业者有更多的机会。创业环境中资源的可用性和获取性是刺激创业导向的外部重要因素，一是敌对性越高，会促使创业者更倾向于选择高风险创业机会；而在敌对性低的创业环境中，机会更易被识别，促使创业者选择风险低的创业机会。二是创业环境的敌对性也影响着创业机会识别中对不确定性环境的容忍度。对资源的激励竞争，使创业者在选择创业机会时会更多考虑环境的不确定性。三是环境的敌对性对创业机会识别过程中创业者的警觉性要求有较大影响。在较低的环境敌对性条件下，创业者的警觉性对创业机会识别的影响较小。从以上研究可以看出，只有对创业环境中相关信息和资源的稀缺程度进行更多的判断和预测，才能在创业环境的敌对性发生变化之前做出准确判断，并及时采取应对措施。同时创业者应该对竞争对手进行分析，明确自己在竞争格局中的角色和地位，从而制定适合创业者的战略措施。创业者还应关注市场内的政策法规，特别是针对特定行业的政策法规，防止因自身原因加剧环境的敌对性。

（二）创业环境的动态性对创业机会识别的影响

创业环境的动态性主要是指技术变革、市场变化、社会价值改变和政府政策以及法律法规等创业环境的改变。动态性还表现在技术变革,以及随之而来的一系列机会的出现。学者Stevenson和Gumpert认为，环境动态性是指影响机会识别的环境要素变化频率状态的不可预见性。在环境改变时，知识和信息的不对称分布使得市场处于不均衡状态，而这种不均衡正是创业机会产生的高发期。因此，可以说环境的动态性是创业机会产生的主要来源，没有环境变化，就没有创业机会。创业环境动态性对创业机会识别的影响有两方面作用。创业环境动态性对创业机会识别的正向作用表现在，动态性表现越强，创业机会识别可行性表现在创业者身上的能力也就越强；但当环境动态性弱时，创业者的机会识别能力就不会得到提升。因此在不确定环境下，环境动态性增加了创业者的识别难度，但也促进了创业者机会识别能力的增长。创业机会识别对环境动态性的反向作用表现在，环境动态性会受到创业机会的影响。一些学者认为，创业环境动态性是人们通过机会创造而推动其变化的，创业机会识别性的可行性属性，是依赖于创业者个人能力实现的。创业者通过创造获得机会，并借此来影响环境，向有利于自己事业发展的方向变化。

（三）创业环境的复杂性对创业机会识别的影响

创业环境的复杂性表现在很多方面，例如行业内技术的发展与革新、产品的更新换代、新竞争对手进入的频率、政策法规变化等等。对于创业者而言，环境中体现的要素越多，要素的差异越大，且要素间影响性越直接，环境的复杂性就越高。创业者面对的市场越开放，所需要考虑的环境因素就越多，同样表现为环境的复杂性越高。同时不同创业者对环境的感受程度不同也使创业环境变得更加复杂化。根据创业环境的复杂性，可以把环境分为三个层次，即低程度的复杂性、中等程度的复杂性、高程度的复杂性。低程度的复杂性环境处于一种简单的状态，其要素较少，便于创业者进行分析判断，识别机会的速度快且较准确。中等程度的复杂性环境，可以是要素较少，但变化大、互相影响大，也可以是要素多，但较稳定，互相关联性低。在这种环境下，创业者分析判断有一定难度，识别机会相对较难，且易忽略变化或关联影响性。高程度的复杂性环境面临的要素多、变化大，互相影响不明确，极不利于创业者的分析判断，识别机会难度高。在这种环境下，需要创业者有较高的警觉性及先验知识。这种环境往往表现在竞争激励的市场中，可以提升创业者机会识别的能力。

综合以上论述可以看出，创业环境的敌对性、动态性、复杂性对创业机会识别的影响均体现为两方面。环境的敌对性对创业机会识别的影响表现为，一方面增加创业机会搜索、发现、评价的难度，另一方面给出更多的信息与资源，使创业者有更多的机会。环境的动态性和复杂性则对创业机会识别即表现为正向的推动作用，也表现为反向影响作用。因此，为了准确判读机会是否蕴含商机，正确地进行创业决策，除了对环境的分析与判断，还需要创业者提升自身能力。

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