极简主义设计理念下的包装价值体现

刘潇潇

（郑州工业应用技术学院，河南 郑州 450000）

极简主义设计理念下的包装价值体现

刘潇潇

（郑州工业应用技术学院，河南 郑州 450000）

当前国内过度包装设计现象十分常见，造成了严重的环境污染和资源浪费，不符合我国可持续发展的目标，也未能满足当今消费者的使用和审美要求。极简主义作为是20世纪60年代重要的西方现代艺术流派，倡导“功能第一、形式第二”、“设计应为普通人民服务而非权贵”、关注人性的设计理念对国内的过度包装设计敲响了警钟，对提升当今包装设计的水平与内涵也具有重要的指导意义和应用价值。

过度包装；极简主义；包装设计

目前包装已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，现代商品包装不仅能够保护商品、方便运输与储存、传达商品信息、促进商品销售，而且美化了人们的生活。然而快速发展的包装业也出现了不尽人意的过度包装现象，极简主义推崇“功能第一、形式第二”、“设计应为普通人民服务而非权贵”、理性主义的审美、对人性的关怀的设计理念与当下我国社会所倡导的“绿色、环保、低碳”的发展要求相一致，对解决当今过度包装设计具有重要的指导意义。

1 “以少胜多”的设计理念符合社会可持续发展的要求

大量的工业化生产、无度的消费、大量的废弃物等因素导致了各种环境污染和资源破坏，资源的枯竭、废弃物的增加，必将影响子孙后代的正常生活，环境问题已成为需要全世界人民深刻反思和急需改善的重要问题。目前商品市场竞争越来越激烈，各个企业为了吸引消费者的眼球，非常注重产品的包装设计，常常通过增加色彩等设计元素来提高商品的视觉强度，提升产品的竞争力，结果造成色彩和多余要素的过分使用，加上商品包装设计的过度运用，造成巨大的资源浪费和消费者的视觉疲劳，给生态环境造成了更重的负担。极简主义“以少胜多”的设计理念，推崇使用最简洁、最简约的设计语言对于我国这样一个人口多，人均资源占有量少的国家来说无疑显得更为重要。因此，为了更好更快地实现社会的可持续发展，在商品包装设计中，使用简约的设计语言、可循环利用的包装材料、减少对环境的污染将是非常有必要的［1］。

2 “朴素”的美学规律促使商品包装回归设计本质

人类进入工业化社会之后，工业技术和标准化生产得到迅猛发展，科学技术作为一种不可抗拒的潮流影响着时代发展的各个层面，社会经济、人文精神、思想理念、美学判定标准以及设计领域的审美特征都随之发生了巨大的变革。即便如此，极简主义设计“朴素”的美学规律对现代商品的包装设计中仍然具有重要的、重大的指导和借鉴意义。

商品进行包装设计的最初目的是为了保护和存储产品，方便流通和消费者的使用，这也是包装设计的本质，而现代包装设计因商业性的缘故更倾向于强调产品和设计自身，忽视了作为体验者和使用者的消费者。极简主义设计理念影响下的包装设计，结合产品本身特性，对商品信息进行高度提炼，省去了一切不必要的加工，采用简约而不简单的设计语言、科学合理的结构设计、美观大方的容器造型，使包装回归到保护商品、方便储运的设计本质，在节约成本的同时，让产品跟包装自然融为一体。不同产品的特性各相同，采用极简主义设计包装的产品保留了产品本身的特性，即发挥了产品本身的作用，又能体现包装设计个性化［2］。

3 “凝练简约”的设计语言符合中国当今消费者的审美要求

为了消费者能够在琳琅满目的商品中对其进行关注，目前市场上所存在的商品包装设计，然而，太多太杂的信息量却使消费者产生了审美疲劳。极简主义反其道而行之，推崇使用简洁、精炼的设计语言，力求返璞归真，还原装饰的原本面目。极简主义设计语言的简约不是对设计语言的简单化处理，而是将事物最本质、最深层的东西进行挖掘提炼，简单的设计背后更多的是对事物规律的全面把握，追求的是共性的表达，力求实现共性中的个性、简单中的复杂、平凡中的突出。极简主义设计理念影响下的包装设计颠覆了传统包装设计的奢华、繁琐，使包装设计风格彻底革新，以一种“凝练简约”的设计语言形式展现在世人面前，满足了当今中国消费者的审美变化，提高了消费者的审美水平。

4 “以人为本”的设计精神能够满足当今消费者的情感需要

现代社会节奏加快，忙碌的工作和压力山大的生活减少了人和人之间的沟通和情感交流，只是满足物质需要的商品已经不能够满足当今消费者的需要。消费者愈加注重对自己精神的满足、情感的释放，购买动机更多时候表现为情感上的渴求与满足。

包装设计的目的是服务消费者，消费者心理的变化必然导致包装设计形式的变化。极简主义“以人为本”，服务普通大众的设计思想正是从消费者最本质的生理、安全的需求着手，关注消费者的精神需求和情感需要。极简主义设计理念影响下的包装设计在形式语言、主题表现、审美功能上，力求满足当今消费者的各种需要，尤其是精神需要。在设计过程中保留产品最本真最纯粹的部分，反对无用的、多余的装饰，在包装设计中超越复杂，回归本质，利用产品本身来拉近消费者与商品之间的距离，建立商品与消费者之间的情感交流渠道，并最终创造方便消费者携带，看起来令消费者开心、快乐，使用起来令消费者舒心的包装，使消费者获得愉悦的购物体验。因此，当代包装设计师需要对商品进行深入细致的分析、对当今大众的消费者心理进行全面的调查研究，清楚地知道商品包装是如何影响消费者心情、感染消费者情绪，触及消费者灵魂，探究如何悄无声息中将消费者带入包装所营造的轻松、愉悦情境中，带给消费者不同以往的、全新的购物体验，在小小的包装中获得片刻心灵的休息、压力的释放、情感的满足。总之，极简主义“以人为本”的设计精神最终是以能够满足消费者的物质需要、精神需求为宗旨的。

5 结束语

极简主义“功能第一、形式第二”、“为普通大众服务”、“理性主义的审美"的设计理念非常符合当前我国建设资源节约型、环境友好型国家的发展要求，在实现包装设计保护产品、方便运输与储存、便于消费者使用、促进产品销售的基本功要求，创新出“凝练简约”的设计语言，满足了当今中国消费者中的审美要求；设计细节中对“人”的关注，弥补当下消费者的情感缺失，满足了消费者追寻纯真内心的多样化情感消费需求，引发消费者对生活本质的反思，对于提升当今包装设计的水平与内涵具有重要的指导意义和应用价值。

［1］［日］原研哉.设计中的设计［M］.济南：山东人民出版社，2006.

［2］王受之.世界平面设计史［M］.北京：中国青年出版社，2002.

The value of minimalist design under the concept of packaging reflect

LIU Xiao-xiao
（Zhengzhou University of Industrial technology，Zhengzhou Henan 450000）

At present，the phenomenon of excessive packaging design is very common，resulting in serious environmental pollution and waste of resources，which is not consistent with the sustainable development of our country，and also failed to meet the needs of consumers in the use and aesthetic. Minimalism as the 20th century 60s important western modern art schools，advocating"function first，form second"，"design should be for the common people and non elite"，pay close attention to the human nature design philosophy on the excessive packaging design has sounded the alarm，to enhance the level and connotation of modern packaging design also has an important guiding significance and application value.

Excessive packaging；Minimalism；Packing design

TB482

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.068

1672-7304（2015）04-0142-02

（责任编辑：廖建勇）

刘潇潇（1987-），女，河南南阳人，讲师，研究方向：设计学。