网络事件热词“Duang”探析

张肖艺

(青岛大学文学院，山东 青岛266071)

网络热词是在网络交际空间中所流行的新型词汇。这些新型词汇作为网络语言的基本单位，具备网络语言的典型特征。因此，研究网络热词对我们更加准确地把握网络语言具有重要意义。网络热词既包括在网络交际活动中应运而生并广泛应用于网络交际活动的约定俗成的网络交际热词，如“美眉”“亲”等，也包括以具有一定传播广度和影响力的网络事件为背景而产生的为网民所熟知的网络事件热词，如“学历门”“打酱油”等。而“Duang”就属于典型的网络事件热词。本文主要就“Duang”这一最新网络事件热词进行简要分析。

一、“Duang”的由来

据统计，截止至2015年3月2日，“Duang”在微博中的“出镜率”已高达840万次，直逼微博热门话题榜榜首，并且还有不断增长的趋势。此外，“Duang”一词甚至吸引了外媒的关注，成为英国广播公司(BBC)网站的头条新闻。“Duang”以其燎原之势席卷整个网络，无疑已经悄然成为羊年第一个网络热词。那么，究竟什么是“Duang”?“Duang”又是怎么流行起来的呢?

近来，一个恶搞版的霸王洗发水广告视频席卷整个网络，在该视频中广告代言人成龙的一句“那头发duang，很黑!很亮!很柔!”将“Duang”一词推上了风口浪尖，使“Duang”成为网络社交、网络媒体的新宠。无论在新闻、微博、视频，还是在各大论坛，无处不见“Duang”的身影。因此，将“Duang”定义为网络事件热词，毫不为过。

二、“Duang”的词性及句法功能

之所以将“Duang”定义为词，是因为“Duang”不仅具有固定的语音外壳，还具有一定的词汇意义和语法意义，能够独立运用。虽然其词汇意义具有模糊性，语法功能具有随意性，必须依赖于一定的语境进行阐释，但已经具备了词所应具备的要素。以下就网络语言中所出现的“Duang”的用法作简要分析。

(一)“Duang”的词性

1.具有名词词性

(1)可用形容词修饰，例如:结果我发现有忧郁duang，高冷duang，逗比duang，腹黑duang，心机duang。

2.具有动词词性

(1)duang+起来，例如:大家duang起来。

(2)duang+来+duang+去，例如:为什么整个世界突然duang来duang去?

(3)duang+补语，例如:今天duang得不开心。

3.具有形容词词性

(1)duang可以受程度副词“好”修饰，例如:在PS之后，我看起来好duang啊!4.具有副词词性

(1)放在句首，例如:Duang，没有一点点防备手机就没电了。

(2)duang+地，用来修饰形容词，例如:今天阳光duang地明媚。

5.具有拟声词词性

(1)duang+的一下，例如:Duang的一下就要开学了，拖延症晚期患者的毕业设计开题报告和论文翻译一个字都没动，好心塞。

(2)duang+的一声，例如:第一节课，宝宝duang的一声开口了。

(二)句法功能

1.做状语，例如:Duang男子8楼甩下“九筒”砸坏两车赔一万。

2.做动语，例如:抱歉教授，我已经duang了一个月特技了，但就是duang不出头发来，现在整个人都duang了。

3.单独成句，例如:Duang!

4.Duang连用

(1)做状语，例如:见到电影票，我的心脏是duang、duang、duang地跳。

(2)做独立语，例如:

a.我从不参加各种会，一开始邀请我去参加人民代表大会，我是拒绝的，因为有好多官员都落马了，duang、duang、duang，我的小心脏啊!

b.人家在儿子不争气的情况下，依然在今年春节贺岁档推出了票房冠军《天降神兵》，duang、duang、duang，票房、口碑双丰收，一派大将风度!

(3)做补语，例如:发质好得duang、duang。

三、从“Duang”看网络事件热词的特征

(一)从其产生看，网络事件热词体现网络虚拟空间与现实社会的交互作用

产生于网络虚拟空间的网络事件热词，无论就其表达还是接受来说，都与现实社会中的自然词汇有一定的区别，但不可否认的是，网络事件热词根植于现实社会的政治、经济、文化等，同时又以其自有的表达方式对现实社会的发展产生着不容忽视的影响。当今社会，政治、经济的发展不再以其固有的强势姿态左右文化的航向。由于网络的发展，舆论导向以及话语权可以被大多数人所掌握。网络像一个巨大的扩音器，将个人微小的声音无限传播、放大。在蝴蝶效应的作用下，一个人的声音得到共鸣也可以发挥飓风般强大的影响力。

1.现实性

恶搞的霸王洗发水之所以能够被疯狂地转载，还要追溯到2010年香港媒体《壹周刊》的一篇名为《霸王致癌》的报道。该报道中声称经香港公证所抽查，著名日化企业——号称“中药世家”的霸王集团旗下的多款洗发系列产品均含有二恶烷。而二恶烷被美国列为致癌物质，为化妆品的禁用原料。报道一出，舆论一片哗然，导致霸王集团的股票应声而跌。虽然其后国家食品药品监督管理总局发布的检验结果中显示，霸王集团旗下洗发水中的二恶烷为原材料残留，含量不足以危及健康，但整个事件对于霸王洗发水所造成的恶劣影响确是难以弥补的。这篇报道动摇了人们对霸王洗发水所宣扬的纯中药成分的信赖。而恰巧在霸王洗发水成龙版的广告中打的正是“诚信牌”。在该广告中成龙声称自己是在试用洗发水获得良好的体验之后才向大家推荐的，其能有好的发质霸王洗发水功不可没。正是“诚信牌”与“致癌门”的不期而遇，使得霸王洗发水的广告如同跳梁小丑一般，格外引人关注。在这一现实背景下，霸王洗发水的广告“沦落”为网民们娱乐恶搞的对象，被网民疯狂转载，而其中的一句“Duang”也顺势成为了网络事件热词。

2.批判性

“Duang”存在的意义并不仅限于其流行本身。从“Duang”的产生以及人们对于“Duang”的追捧中，我们可以看到网络事件热词所蕴含的批判现实性。正是因为“致癌门”给了霸王洗发水广而告之的“诚信”以当头一棒，摇醒了人们对广告的盲目信赖，从而使得人们以一种娱乐的精神、批判的心态将“诚信牌”广告中具有标志性的“Duang”摘出来，广为传播，借以表达对广告内容真实性的质疑。这是一种民间意志的传递，是以语言为武器对社会中所普遍存在的诚信缺失、虚假宣传现象的抨击。如果说主流媒体的报道是一场自上而下的宣传，那么网络热点的形成则是一场自下而上的“革命”。在互联网中，人们可以相对自由地传播表达自我意愿的内容，而网络热点正是在每个普通网民的关注中凝聚而成的。网络热点所形成的强大舆论导向是任何主流媒体无法忽视的，这也就是网络虚拟空间对现实社会的强大反作用力。网络事件热词正是网络热点的一个缩影。

(二)从其应用看，网络事件热词是一种写意型的表达与接受方式

写意是中国国画的一种画法，俗称“粗笔”，与“工笔”相对。写意画讲究用精炼概括的笔墨勾勒创作对象的神态，抒发作者的情志，而非精细地描摹。元代夏文彦在《图画宝鉴》中写道:“(仲仁)以墨晕作梅，如花影然，别成一家，所谓写意者也。”清代孔尚任在《桃花扇·寄扇》中写道:“樱唇上调朱，莲腮上临稿，写意儿几笔红桃……薄命人写了一幅桃花照。”写意画法是一种灵动的表达方式，表现手法自由自在，无拘无束，全凭作者主观意念，画无定法，贵在创新。写意画通常用抽象化的笔法简单勾勒，用墨色的浓淡层层渲染，线条粗犷，意境丰厚，作者的创作意图就蕴含在这似与不似之间，同时不同的欣赏者又可以依照自己的心境及人生阅历解读出不同的意蕴。这是一种典型的中国式表达与接受方式。而“Duang”这一网络事件热词的结构、语义特征表明，网络事件热词的产生与中国画的写意手法有异曲同工之妙。首先，“Duang”的语音结构、词性及句法功能具有创新性、自由性;其次，“Duang”的语义、表达与阐释具有模糊性、主观性。

1.创新性、自由性

如果按照标普通话声韵配合规则，我们无法找到与“Duang”对应的发音组合。“Duang”一词的发音形式本身就是网络语言突破传统语音结构规则的典型代表。同时，“Duang”一词并没有一个普遍认可的汉字外壳，虽然有媒体将“成”和“龙”堆叠在一起组合成一个新字来承载“Duang”一词的含义，但其影响力远不及以汉语拼音形式存在的“Duang”。这也是网络语言对于汉语文字记录形式的突破，不再局限于表意体系的文字，而是将表音体系的文字也纳入到语言表达之中。

此外，通过分析“Duang”一词所具有的词性以及句法功能，我们可以看到，“Duang”一词突破了传统意义上对词类的划分，而兼有名词、动词、形容词、副词、拟声词五种词类的特征，能够充当动语、状语、补语、独立语等多种句法成分，具有多种句法功能。由此我们可以看出，网络语言具有很强的适应性，语言表达上也比较自由，不受严格意义上的语法规则的约束，能够迎合网民们自由表达的需要。

2.模糊性、主观性

虽然“Duang”一词的语义模糊，人们无法给出“Duang”一词的确切含义，但这丝毫无法影响人们对使用这一网络词汇的热衷。其语义的模糊性、不确定性给网民以表达和理解的自由，使人们可以根据其流行的社会现实背景，以及上下文语境加以自由的表达和阐释。如同写意画中的留白，亦或是歌曲中的间歇，可谓“此处无声胜有声”。

在霸王集团以自黑、自娱的心态推出的视频《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》中有这样一句话:“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。”其中的“Duang”可以理解为有讽刺、挖苦意，表示以传播“Duang”的方式讽刺批判霸王洗发水的广告内容。此外，“大家duang起来”中的“Duang”可以理解为具有参与意，号召大家一起行动。“在PS之后，我看起来好duang啊”中的“Duang”可以理解为具有改变意，形容在使用特效之后的积极改变。“Duang的一下就要开学了，拖延症晚期患者的毕业设计开题报告和论文翻译一个字都没动，好心塞”中的“Duang”可以理解为具有突然意，表明事情突然发生，来不及应对。

因“Duang”一词语义具有模糊性，表达者可以根据表达需要，自由开发“Duang”的语义。而接受者不仅可以根据语境推理推导出表达者所要传递的信息，参与表达意义的生成，又可以凭借自己的理解能力、感受能力、语言素养、生活阅历等使表达增值，推理出表达者的言外之意。

(三)从其流行看，网络事件热词具备多种传播模式

1.网络事件热词的传播是一种猎奇、从众、娱乐心理作用下的自发的人际传播

现实社会中自然语言的学习一般需要系统化的学校教育来完成。即便是婴幼儿时期的自然语言习得很大程度上也是由家庭教育开启的，因而自然语言的学习具有一定的灌输性、强制性，不以语言接受者的意志为转移。但作为网络语言的一个分支，网络事件热词的传播却是一种猎奇、从众、娱乐心理作用下自发的人际传播。网络事件热词类似于古代汉语中的典故，需要一定的背景知识储备才能很好地理解运用，不然会不知所云。这就要求网络事件热词的接受者自发地了解相关的背景信息，从而掌握网络事件热词的含义。网络事件热词同大多数网络语言一样，往往具有新异性，能够在浩如烟海的信息中脱颖而出，紧紧抓住网民的眼球。而网民也在猎奇心理的驱使下，积极主动地探索甚至运用网络事件热词，以此显示自己的新潮。因此，我们可以听到有人用“今天你duang了吗”代替新春的第一声问候语，这无疑是对自己“新新人类身份”的一种昭示。

人际传播是一种个人对个人的传播方式，既可以是两个人面对面的直接交流，也可以通过一定的中介进行传播。人际传播是人社会性的一种体现，任何人都无法孤立地存在，都需要与人进行沟通、交流，相互之间传递情感、知识、观念、愿望等信息，从而建立起人与人之间相互认知、相互作用的社会关系网络。正是在社会性需要的作用下，人会自发地接触群体所广泛认可的文化、信息等，以获得社会的归属感和认同感。网络事件热词作为网络群体所推崇、追捧的流行语，自然会吸引更多的网民自发地了解甚至使用，以适应新的网络语言环境，融入网络群体。

此外，网络事件热词的产生本身就是源于网民对于热门网络事件的调侃、恶搞，网民以一种娱乐的心态自发地将热门网络事件抽象为网络事件热词。借助热门网络事件广泛的认知度和影响力，网络事件热词得以在网络间以燎原之势进行传播。当今社会生活节奏加快，人们面临着来自学习、工作、家庭、生活、社交等各方面的压力，但可以发泄、缓解的途径却少之又少，大多数人选择了网络这一相对便捷、自由的娱乐空间，将对现实的不满转化为对现实生活的调侃。因而脱胎于网络热门事件，尤其是对现实具有讽刺、调侃意义的网络事件热词更能调动人们的胃口，被网民主动地吸收、使用、传播。

2.网络事件热词的传播是一种经济利益驱动下的商业传播

如果说网络事件热词“Duang”的最初流行要归功于猎奇、从众、娱乐心理作用下的自发的人际传播，那么“Duang”作为“羊年第一个网络热词”地位的巩固则要感谢经济利益驱动下的商业传播。在网民恶搞霸王洗发水广告，使霸王洗发水乌龙事件再次被网民关注时，霸王集团则抓住了这次绝好的自我营销机会，借助“Duang”的流行性和广泛认知度，以一种自嘲、自黑的心态逆势反击，迅速推出一则名为《我是拒绝盗版的 正版Duang降临》的视频，打了一场漂亮的“翻身仗”。网络数据显示，截止到2015年3月5号，该视频播放量已达213.9万次，微博上的转发量已超过2万次，知名广告业公关媒体“顶尖文案”还将其列入营销案例。可见，这是一次有“预谋”的商业宣传，霸王洗发水媒介公关部总监汪亮表示:“这一事件一方面能体现娱乐精神，展现品牌的大度，另一方面通过娱乐恶搞，duang出品牌锐意年轻化的态度，放下身段建立网络化、年轻化的形象。”此外，在霸王洗发水的各个官方渠道上，都能看到“Duang”的身影。霸王集团还准备推出一款“Duang”系列的洗发水。可见，“Duang”已经成为霸王集团的一种营销手段。这一以经济利益为出发点的商业传播模式也将“Duang”的流行推上了另一个高潮。

3.网络事件热词的传播是一种热点引导下的新闻传播

在快节奏生活方式以及普遍浮躁情绪的影响下，读者主要以浏览标题的方式获取所需的信息。在“速食”文化、“快餐”文化盛行的今天，新闻媒体为了迎合这种趋势，抓住读者的兴奋点，也不得不将一些以网络热点姿态存在的网络事件热词引入新闻标题，如新浪网的《电信竞争已陷死循环:FDD发牌也难Duang》、新华网的《Duang男子8楼甩下“九筒”砸坏两车赔一万》、中国门业网的《过个节就duang除了新的一片天》。此外，“Duang”甚至成为新闻关注的主要内容，如京华时报的《借势营销!霸王洗发水自黑发布正版duang视频》、多彩贵州网的《霸王洗发水事件因祸得福“Duang”比广告效果好》等均以大篇幅报道了霸王洗发水的“Duang”营销事件。

“Duang”不仅赢得了中国媒体，就连外国媒体也加入了“Duang”的“粉丝”阵营，对这一高居热门话题榜榜首的网络事件热词进行客观的评论。美国的《外交政策》表示“这可能是呓语，但同样也是这个时代的一个标示。”英国《每日电讯报》、美国合众国际社、美国《洛杉矶时报》等均对“Duang”一词进行了报道。“Duang”一词的流行程度可见一斑。

新闻传播是人们获取社会即时信息的主要途径，是现实社会的缩影。新闻虽然可以借助网络媒介进行传播以提高传播效率，扩充信息容量，但依旧具有主流媒体的性质，是传统媒体在网络上的延伸，需要经过“把关人”——专业的新闻从业人员的严格筛选，只有符合社会普世价值观或把关人价值标准的信息才能进入传播的渠道。因此，新闻的受众不仅仅局限于网络社交群体，它的受众群体更加广泛。从这个角度来说，新闻在借助网络事件热词流行性以提高关注度、分析社会现实的同时，也进一步扩展了网络事件热词的传播广度，推动了网络事件热词的流行。

四、结语

从对“Duang”的分析中可以看出网络事件热词产生、应用、流行的深层社会动因。可以说，网络事件热词是一个时期人们思想观念、情感心态、生活方式的反映，是网络亚文化的一个缩影。网络事件热词同大多数网络语言一样，影响着人们的生活方式、认知方式、交际方式，其中有积极的部分，也有消极的部分。我们应该以开放的态度看待这一新生事物，看到其存在的合理性，因势利导，趋利避害，使网络文化更好的“为我所用”，为社会造福。

[1]黄伯荣，廖序东.现代汉语:下[M].北京:高等教育出版社，2012:6－77.

[2]王希杰.汉语修辞学[M].北京:商务印书馆，2013:35－69.

[3]施春宏.网络语言的语言价值和语言学价值[J].语言文字应用，2010(3):70－80.

[4]曹进，刘芳.从模因论看网络语言词汇特点[J].南京邮电大学学报，2008(1):46－49..

[5]魏斌.网络语言研究[D].济南:山东大学，2011.

[6]陈沉.网络语言的传播学研究[D].青岛:中国海洋大学.2013.