乌鲁木齐市品牌形象设计路径和策略研究

黄伟斌

（昌吉学院美术系 新疆 昌吉 831100）

乌鲁木齐是新疆维吾尔自治区首府，全疆政治、经济、文化中心，也是第二座亚欧大陆桥中国西部桥头堡和我国向西开放的重要门户。早在2000多年前，这里就是古丝绸之路新北道上的重镇。在漫漫的历史长河中，乌鲁木齐成为东西方经济文化的交汇点，中原与西域经济文化的融合处。[1]作为新疆的首府，要想更好地把新疆宣传推广出去，首先应该把乌鲁木齐推广出去。新疆地处我国边疆与内地中等发达城市相离较远，在省份城市之间各环节交流上都相对较少，致使新疆一直以来在内地其他省份区域的民众心里都具有猜测性的神秘感。如何揭开新疆神秘的面纱更好地把新疆宣传推广给更多的内地民众，这便是本文深入研究的目的所在。时下以树立城市品牌形象宣传推广城市的举动越来越多，如“飞龙”香港、“人人”重庆、“快乐”长沙、“古城”开封等无疑都以形象化的代表地域特色的视觉符号，创立城市品牌形象来提升本城市的特色所在，借以宣传推广城市形象，打造本城市的城市竞争力。中央新疆工作第二次座谈会的召开使全国各省市对口援建新疆工作得以全面展开，兰新铁路二线的运行，都给新疆的文化产业带来了发展的春天，迎来了大好发展的新机遇。在这大好机遇时机为乌鲁木齐市建立城市品牌形象是最为恰当的。

一、乌鲁木齐市视觉元素的提取与探索

历史文化上乌鲁木齐市有着众多遗迹：有建于公元640年的乌拉泊古城、清代砖木建筑文庙、古丝绸之路的必经之地达坂城白水镇等；地理环境上：乌鲁木齐地势起伏剧烈，气候差异显著，有天山大峡谷、南山草原牧场、博格达峰、盐湖、天格尔山冰川等；市区地理人文建筑景观有：红山公园、二道桥市场、新疆国际大巴扎、新疆历史博物馆、水磨沟公园、天山野生动物园等；民俗民风上：乌鲁木齐是一个多民族聚居的城市，世居民族就有13个，创造了多姿多彩、富有神奇魅力的民族文化。他们的民族风俗、宗教文化、建筑风貌、节日庆典、服饰装束、工艺土产、风味佳肴、娱乐习俗等构成了浓郁多姿的民族风情。这些都是述说乌鲁木齐市本土“鲜活”的地域文化符号，这些独特的文化以多元融合为特征，体现在多样文化元素之中，而这些交汇的多元文化恰恰是区别于其他地区文化的特征，正因为有它们的存在与繁衍才有了新疆乌鲁木齐独特的鲜活的城市印象。

为使新疆乌鲁木齐城市印象在大众心目中有一个更为明确、具体、深刻的符号记忆，让乌鲁木齐城市发挥更大的丝绸之路枢纽作用，把乌鲁木齐宣传推广给更大的市场赢得更大经济文化利益；现需要整合乌鲁木齐地域视觉文化元素，将零星的、复杂的、多样的、隐性的本土地域文化进行设计加工得以整体化、简洁化、典型化、可视化并且具有一定差异化特征，用以代表乌鲁木齐城市的形象宣传推广地域属性。

二、乌鲁木齐市品牌形象标识设计研究

通过对乌鲁木齐城市视觉文化元素的分析与探讨，总结得出可以通过对地理环境视觉印象进行创意设计、可以通过对市区地理建筑及景观视觉印象进行设计也可以从民俗民风上进行创意化视觉设计。乌鲁木齐的地理环境的独特性本身就具有一定的排他性，若在设计过程中融入城市名称“乌鲁木齐”文字本身的信息属性将会更具明确性。由于乌鲁木齐四个汉字的汉语拼音首字母“WLMQ”中的“WM”两字母本身就是曲折多变的，这种起伏变化与乌鲁木齐的地理环境有着不谋而合的切合点，可以通过有意识意象化设计达到乌鲁木齐城市的形象化代表符号。乌鲁木齐市区建筑景观也有着强烈的地方代表性，如红山公园的红山以及红山塔在乌鲁木齐市民的心目中就是乌鲁木齐市的地标、乌鲁木齐市电视台的台标就一度是以红山公园红山塔为创意原型进行创意设计的，同样可以通过融合地方地域文化特性进行加工设计完成乌鲁木齐市城市视觉标识；除此之外乌鲁木齐市二道桥国际大巴扎自修建以来已被更广大的民众所熟知，内地游客到乌鲁木齐旅游这里是必去的主要旅游景点，国际大巴扎建筑风格有着独特的新疆民族风格深受旅客喜爱，以国际大巴扎建筑为原型进行乌鲁木齐市城市视觉标识设计无疑也是较好的设计思路。地方的就是独特的、民族的就是世界的，乌鲁木齐有着众多的民族文化元素，同样也可以提取最具代表的最具独特的图腾纹样文化符号进行加工设计，也无疑是值得考究的方法之一。

城市品牌的设计是一个系统化的工程设计，它需要具有系统性以及统一性。对于乌鲁木齐城市品牌形象的设计，在城市形象文字的设计上也要精心用心设计。可以借助宣传广告语的模式进行设计，如“丝绸之路大枢纽乌鲁木齐新绽放”、“大美西域明珠璀璨乌鲁木齐”，在具体设计中应该融入维吾尔语文字的造型特点，将笔画线条的婉转、流畅、富于动感的视觉形式美感得以表达应用。通过文字的设计使得标识图形与文字浑然一体，达到统一性的美感。

不论我们在设计中选取哪种构思思路，都始终不能脱离本土的、地域的、文化的、熟知的、大众的、印象化的视觉元素，因为乌鲁木齐是一个有着浓郁的地域文化风格的城市，若脱离这一地域文化具有差异性的设计构思原则就失去了品牌设计的本质意义，也就不具有了独特性以及排他性。在选择以上设计构思方法的基础上要遵循统筹兼顾，注重文化的变迁性、视觉图形的时代性、图形图像的可视性以及识别性，只有这样才有可能达到文化、精神、思想、艺术的统一，才能具备城市品牌的内涵魅力。也只有饱含城市魅力的城市品牌形象才能被本城市市民产生心理共鸣、内心所认可；也只有饱含了一个城市的精髓的视觉图腾纹样，才能被其他外城市消费者在最短的时间里了解与认识，并得以深刻记忆。

三、乌鲁木齐市特色产业推广宣传设计研究

乌鲁木齐市是一个产业多样化的城市，主要有能源、农业、文化旅游等。以煤、石油、化工以及环保风能为主要能源产业的产业基地已初具规模；以小麦、棉花、蔬果等为主的农业已实现现代化耕作种植；以大山峡谷绿地、建筑人文景观、民俗文化风情、地域瓜果美食等为主的旅游资源管理已进入蓬勃发展时期。这些都是地方特色的经济文化产业，对于乌鲁木齐的宣传推广就必须全面地、立体地、多维地进行，只有这样才不会让更多的疆内外甚至国内外民众局限性理解新疆、理解乌鲁木齐，以地方的特色产业实力吸引更多的投资方以及消费人群，让他们切实感受地域的遥远不是阻力而是引力。

地域特色产业的推广宣传形式可以选择多样化，户外大型广告、市区重点商业繁华区灯箱广告、公交站台广告、公交车体广告、电视网络媒体以及宣传书籍广告等。新疆远离内地其他省份，并且本地区市县之间距离也相对较远，这为户外安放大型高杆广告创造了有利条件，可以在沿途公路两侧设置宣传地域产业及地域文化的宣传性广告。市区繁华区无疑是人员流动密集的场所，设立灯箱广告可吸引更多的受众群体；公交站台是相对能够滞留人群的场所，对候车群众来说有闲暇时间浏览广告。电视网络媒体以及宣传书籍是21世纪信息宣传的首选媒体，也是当下受众青睐的获得信息资源的平台载体，由于宣传时效性长、维护费用低而备受商家青睐。

宣传广告的设计可以重点打造地域性的特色化、主题化、类型化，突出地域优势、资源优势，表现手法上通过对品牌标识以及辅助图形的多样化设计融入到具体的广告设计当中。在具体的广告设计上力求简洁、新颖、另类，设计出具有一定地域性差异化的视觉画面来吸引受众群体。以追求高品质、高质量的设计信息呈现给受众，尽可能吸引受众的新奇感。通过统一性的品牌感给受众建立一种视觉性的制度感，赢得受众对乌鲁木齐城市整体品牌形象的心理认同，同时也为具体的特色产业赢得投资以及消费的可能。

四、“国际大巴扎”一条街导视系统设计研究

“乌鲁木齐市的二道桥一带自清末民初时起，就是南北疆少数民族及西亚、中亚地区的物物交换中心。历经100多年的变迁，如今以二道桥市场为中心的民族商业区，更是以其浓郁的民族特色和新疆地域风情吸引着众多的中外游客。”[2]竣工于2003年的国际大巴扎就在这条街上，集旅游观光、民族商贸、餐饮、民族艺术展示、零售五大行业为一体。国际大巴扎建成后，二道桥这一名称已被国际大巴扎的知名度所替代，近几年已成为新疆著名旅游景点。对于旅客来说旅游景点的地理环境、位置方向如何准确定位就显得更为重要。区域导视导向系统在此就会发挥重要作用。相对一个空间导视导向系统设计的成功与否直接影响着旅客的游览线路以及兴致。

国际大巴扎民族文化一条街的导视系统设计应该遵循乌鲁木齐市品牌设计的总指导设计。由于二道桥一带是维吾尔民族聚居生活的地方，所以在设计中应融入维吾尔民族的传统典型纹样、色彩、工艺及大巴扎建筑造型等元素，尽可能打造地域文化浓郁的特色导视导向设计系统。通过这样一种设计构思，最终达到设计与环境相得益彰、交相辉映的设计视觉感，以营造更具地域特色文化氛围为设计终极目标。让旅客在轻松舒适的指引下留下深刻的记忆，让国际大巴扎民族文化住进旅客心里，这对于乌鲁木齐的城市形象的宣传将会起到锦上添花的作用。把有形的有声城市形象经过旅客的有效性记忆转换成发自内心深处的感受，而这种感受才是宣传的真正目的；并且这种感受所带来的宣传力量也将是无穷无尽的，当旅客不定时不定期和朋友谈及到时这种宣传才刚刚开始，由于朋友之间的信任那种说服力是不言而喻的。

本文尝试着通过对乌鲁木齐地域文化的初步探究，来界定建立在地域特色文化基础上的城市品牌形象的设计路径和策略。在研究过程中通过反复比对考量具有一定乌鲁木齐地域代表的文化视觉符号以及较为有效的宣传推广媒介载体。并在此基础上提出具体设计的方式方法，在传播推广中提出了具体的宣传推广路径以及策略，这些无疑是对地域文化浓郁城市进行品牌设计研究策略的一种尝试。通过城市视觉形象地域文化品牌的研究，对地域性特点以及文化多样性有较深入的研究，对地域文化的宣传推广有较为细致的分析，对地域文化的弘扬找到了视觉设计的载体。这些也正是当下城市视觉形象品牌设计所或缺的，也更是视觉设计从业者所应该重视的。

［1］乌鲁木齐之窗.http://www.urumqi.gov.cn/zjsf2/sfgk/48.htm，2014-10-4.

［2］百度百科：关于二道桥.http://baike.so.com/doc/6893199.html，2014-10-5.

［3］张政，彭健.城市文化品牌［M］.北京：中国戏剧出版社，2003.