数字动画之于视觉识别系统的设计与研究

王　涵，张丹丹（淮北师范大学　计算机科学与技术学院，安徽　淮北　235000）

数字动画之于视觉识别系统的设计与研究

王涵，张丹丹
（淮北师范大学计算机科学与技术学院，安徽淮北235000）

摘要：VI设计对于企业形象和企业发展具有最直接、最具体的影响，通常指能够体现企业文化和理念的静态识别符号.在当前这个信息爆炸、媒体交互融合呈现出跨越式发展趋势的时代，人们越来越不满足于只接受静态的视觉内容，以数字动画技术制作并呈现给观众的"动态视觉内容"开始为跨媒体时代的用户群所青睐，将视觉识别系统与数字动画技术结合所呈现出的新的表现形式，将日益成为VI设计的未来趋向.

关键词：数字动画；VI设计；跨媒体

1 VI设计及其时代背景

“VI是Visual Identity的英文缩写，指视觉识别.它是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是现代企业形象策略系统的开发与设计.”[1]它的目的在于传播，即将企业或产品形象的特点及个性有效地传达给接受此信息的受众.

“根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的‘信息'，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官（听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70%以上，更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值.”[2]一个企业的文化理念、经营内容、产品特征，必须要通过一个强有力的、具有视觉冲击力的视觉符号系统，将企业具体可见的视觉形象与具有内涵理念的抽象概念融为一体，以传达企业形象，从而引起受众注意，进而产生兴趣和购买欲望，最终通过这种强迫记忆的方式采取购买行动，企业知名度因此越来越高，如知名企业可口可乐、雀巢咖啡的VI设计，合理的设计为其带来了良好的经济效益.

1.1 VI设计的特征

VI设计作为一个具体的符号，本身所含有的意义可以不经过大脑思考直接进入人的视觉感官，给受众留下较深刻的印象.而人类大脑和感官的接受程度，决定了一个成功的VI设计是拒绝复杂和花哨的，因此，直接性和简洁性是VI设计必须遵循的一个准则.

一个企业的VI设计可以说能够直接体现出该企业的文化和理念.VI设计的要素包括企业名称、企业标志、企业专用字体、标准色彩、象征图案、标语口号、企业吉祥物等，众多要素构成的企业VI设计，就是为了体现出该企业的文化、理念，让受众能够通过这个VI设计直接联想到该企业.“VI与企业文化的关系，是相互融合、相互衬托的关系.企业文化是一种极其抽象的概念，例如价值观念、行为准则、道德规范，都是精神思想高度的概念，……而VI则是视觉化的符号，它的责任，就是将企业文化内涵中包容的抽象理念，以具象的视觉化符号表现出来.企业文化是VI的根本，VI则是企业文化的载体.”[3]因此，脱离了企业理念和文化，根本就不能称作是VI设计，或者说它只是一个缺乏内涵和精神的图例.

1.2 VI设计的时代背景

随着网络的普及，人类社会进入了数字化时代.“数字化（Digital)指信息（计算机)领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程.”[4]这种在数字媒体支持下进行信息传递和人际沟通的时代，称为“数字化时代”.

面对时代的变更和数字媒体技术的发展，VI设计已经不再局限于单一的传播手段，开始将触角延伸到新的领域，借助于数字媒体传播的迅速、便捷、交互等特点，寻求更多的发展契机.在产品日趋同质化的当今，企业要想取得成功，除了质量和售后服务竞争，更重要的是企业形象的塑造.而视觉识别系统即VI设计对于企业形象的塑造和企业的生存发展具有重要的作用.

2　 VI设计的新态势：从“静态”走向“动态”

2.1静态的VI设计

静态的VI设计即传统VI设计，主要是以纸媒介为代表的二维平面设计，在二维材质上进行色彩、图形、文字的设计，最终的设计成果也是通过一种静态的手段呈现的.传统VI设计应用非常广泛，是如今多数企业采用的设计手段，也帮助过很多企业获得了成功.

几乎所有的企业都会为自己的产品进行VI设计，最明显就是标志的使用，我们购买的每件商品上都会注明标志，大到飞机、房产，小到一针一线，都有自身独特的VI设计，有自己的标志，是物品身份的象征.由于传统VI设计都是用在平面和实物上，加上技术的限制，所以只能是一种静态的设计.虽然静态，但VI设计所包含的产品特征、文化理念和内涵等根本因素是不会缺少的.

静态的VI设计能够表现其安静、严肃的一面，体现出企业和产品的沉稳性.其应用环境相对不变，多数都是应用于产品或其他二维平面上，并且在设计中力求将所有的企业形象设计应用一一罗列，其设计往往是程式化的，有一定的规范.然而，“这种‘尺度和规范'是需要随着时代的发展做出适当修正的”.[5]由于VI设计处在数字时代的大背景下，静态VI设计在媒体大发展的当代，如果仍然维持之前的态势，那么，必定会因跟不上时代的发展和受众的需求而受到谴责.

2.2动态的VI设计

动态VI设计是指“已经从以纸媒介为代表的二维静态传统视觉传达领域，发展到以数字化为技术支持的、以二维三维动态形式及动态移动媒介存在方式传播的新领域.”[6]当前的动态VI设计是各种因素的综合体，是一个综合性的概念，早已超越了传统VI设计的领域.目前，多种传播媒体并存，导致信息传播途径多样化、信息传达海量化和大众接收方式多维度，因此VI设计要从单纯的“静态”转向“动态”.VI设计不仅需要静态的视觉效果，更需要动态的视觉冲击.这里的动态包括两个方面：纵向和横向.

纵向的动态指企业VI设计自身根据时代的发展做出的自我更新和自我改变，例如，在2007年，可口可乐（中国）公司特别推出了为迎接2008年奥运会而设计的奥运组合标志，其字体和图案有别于原来的形象，且加入了一些新的设计元素，如祥云、北京奥运标志等，代表可口可乐公司对北京奥运会的祝福和支持.这种随时间和空间不同产生新的变化的VI设计摆脱了固有的程式化和静态化，使其适应性大大增强，也为企业VI设计提供了新的思路.

横向的动态指在视觉效果上，VI设计从自身出发，变为动态化即会动的符号.对于VI设计而言，动态的可以展示出静态的所不能具有的连续性和变化性，更加具有动势和活力，并且给受众带来的印象会更加深刻.例如，2000年德国汉诺威世博会的LOGO就是一个动态VI，在这个LOGO整体结构相对稳定的状态下时刻呈现出不同的运动态势，这个标志因此被称为“会呼吸的标志”，得到了广泛好评.

因此，纵向的“动态”体现了VI设计本身的发展，只体现了“动”的意味；而横向的“动态”体现了VI设计的发展趋势，即活动的“态”.横向的“动态”需要借助于新一代的数字媒体技术——数字动画，将动画技术应用于VI设计之中，使VI设计呈现出不同以往的新形态，可以给受众耳目一新的感觉，满足大众的多重口味，迎合当代人的生活节奏和欣赏需求，以适应当今时代的发展.

标志是VI设计中最直接和明显的，可以将企业的标志做成动态的，可以是一个会动的标志，也可以是多个部分通过运动合成的标志符号.这种会动的VI设计，更适合在屏幕上播放，为企业宣传提供了一种新的途径，使VI设计在媒体融合的时代能够以一种新的姿态介入受众的眼球，提高信息传达的效率.例如，饮料的标志在屏幕上播放的话可以做成波浪型的动态，体现饮料的细腻爽口的特征，同时展示出一种流动感；计算机的标志在屏幕上播放可以采用分体结合式的动态，象征着计算机是由多个软件和硬件构成的统一的整体；其他的一些标志可以在显示出来之后加一条线或一个着重符号，用于强调这个标志，让受众再一次在头脑中记下这个标志.总之，动态的VI设计可以体现出传统VI设计所不能体现的特征和意义.

在运动效果和宣传目的方面，数字动画VI设计与数字动画广告可能相同，都是为企业或产品做宣传，通过深入人的大脑强迫记忆，而实现其经济效益.但是，二者的表现方式、着重点和内涵是不同的.数字动画VI设计是简洁短小、有内涵但无故事情节的，着重点体现在将企业或产品的文化、理念呈现出来；后者是有一定长度，需要一定时间将故事情节展现出来的，着重点体现在尽一切努力将产品宣传出去.因此，重理念和重宣传成为二者的根本区别.

3跨媒体时代的VI设计发展之路

网络和科技的发展使各种新兴媒体不断涌现，当代呈现出多种媒体并存的现象，包括传统的纸媒、电视媒体，现代的网络媒体、移动设备媒体等等，各种媒体并存且交织，成为一个真正的跨媒体时代.

3.1契机：新兴网络媒体的出现

计算机是人类历史上最重要的发明，它开启了一个数字化的时代；互联网是人类历史上最伟大的发明，它开启了一个网络时代；手机网络的出现是影响最大的发明，开启了一个交互时代.这些新兴媒体的出现，完全改变了人类以往的交往交流方式.网络具有信息资源丰富、形态多样化、即时互动的特点，使VI设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，为VI设计提供了更加广阔的发挥空间.VI设计与新兴网络媒体的结合必将颠覆传统的VI设计，将成为涵盖人类所有感官的综合性设计.

在浏览网页的过程中，许多FLASH动画能够吸引人们的眼球，很多人对会动的东西很感兴趣，最主要的原因，就是因为会“动”，一个东西动起来就会让人感觉到生命力的存在，感觉到一种活跃的气氛.网络的普及使这些会动的东西瞬间传播到每个接收者那里，为传播提供了良好的渠道，VI设计需要借助这样一个渠道将自身展示出来.

3.2催促剂：受众的需求

众所周知，第一印象的好坏在很大程度上影响着之后的印象和评价，第一印象好了，人们可能就会在同类商品中选择这个商品，选择的多了自然成为该企业的忠实用户，经推广以后，商品的用户越来越多.因此，受众印象和受众体验很大程度上起到了一个督促的作用，促使VI设计时刻考虑受众的感受.

VI设计的最终成果是为了传达给受众，受众的评价和喜好决定了VI设计的成败.当人们刚接触到一个公司或刚拿到一件产品时，最能够吸引眼球的就是其VI设计.当代社会商品繁多，人们眼花缭乱，给当代人造成了一种浮躁感和模糊感，而这时，如果一个优秀的VI设计能够脱颖而出，使人们产生认同感和亲切感，那么，这个VI设计就是一个成功的设计.如何才能做出一个成功的设计呢？除了要体现出企业本身的文化理念、具有设计美感之外，还有一个重要不可忽视的一方面，即受众的需求.

当代人生活在一个信息大爆炸的时代，各种媒体并存，由于交互式传播媒体的出现，人类进入到数字化、信息化时代，传播者与受众之间关系面临重大变化.从信息接收形式看，接收方式已经从被动型完全变为了主动型，之前那个听收音机、看电视机的被动接受时代已经一去不复返，如今的时代是搜网络、发动态的主动出击时代.从时间利用上看，之前人们空闲时间多被用来休闲娱乐，但如今的空闲时间全被用来玩电脑、看手机，连上厕所、坐公交、走路这些生活中的碎片时间都被手机填满，可见网络的吸引力之大.这个时代如果企业的VI设计仍然拘于那种传统的、单一的平面形式的话，必然满足不了大众的需求.因此，跟上时代的步伐和受众的需求不断完善自己，才是正确的选择.

3.3 VI设计的发展趋势

VI设计在媒体大发展时代，在受众需求多样化的时代，必须要朝多元化发展.纸媒等二维平面材质上的VI设计有其自身的存在价值，是不可缺的，同时，VI设计应该在荧幕上、在手机上、在网页上发展自己.

VI设计的发展需要考虑以下因素.首先，VI设计要能够好好利用移动电子设备，包括在手机、平板电脑等移动平台上的展现，可以适当的插入声音、视频及动画效果，使VI设计尽可能全面地展示自己.其次，静态与动态要结合，二维码的使用很好的诠释了这一特点，通过扫描二维码，可以将其在智能设备上放映，这种展示效果为受众带来了全新的体验，是一种将纸质材料与视频画面融为一体的VI设计.最后，可以做一些与企业VI设计相关的游戏、实物或纪念品等，让受众在娱乐的同时加深对VI设计的认知度和记忆力.

VI设计必须要借助于传播工具，通过传播才能达到其本身的目的.而跨媒体时代传播方式多样化，为VI设计提供了多种可能性.不管时代、媒体和受众的需求如何发展，VI设计的理念和内涵不会改变，变的只是外在形态.但是，VI设计要想发展，必须要借助数字动画技术加入动态表现，有助于信息的传播和视觉感染.“在VI设计中的动态表达，以形式的动感产生强烈的视觉冲击力，这对当前后现代主义表现的艺术思想是相符的；与现代品牌传播的主流手段也是吻合的”.[7]

VI设计与企业的发展是相辅相成的.当企业想宣传自己时，需要通过在视觉上塑造一个独特、个性、新颖的形象，来吸引广大受众的关注，从而积累人气，为企业带来良好信誉和形象效应，提高知名度.而这种形势下，就需要企业用全新的眼光进行VI设计.数字动画在VI设计中的应用，能够有效提升企业的形象，达到理想中的传播效果.但是，好的VI设计绝不能为了传播和效果而不顾质量和美观，动态VI设计和传统VI设计都不能缺少的就是简洁明了、具有文化理念和内涵，这应该是VI设计在变动的时代中永恒不变的准则.

参考文献：

〔1〕王太利.信息时代下VI设计的新变[J].包装工程，2010（12）.

〔2〕李卓.企业的名牌商标战略与VI设计[J].湖南商学院学报，2003（01）.

〔3〕吉乐.VI设计中如何体现企业文化[J].美术大观，2009（06）.

〔4〕徐伟雄，崔亚明.多媒体艺术设计[M].北京：高等教育出版社，2005.73.

〔5〕于欣.新媒体语境下的VI设计[J].艺术与设计，2014（1）.

〔6〕黄向东.动态视觉传达概念谈[J].装饰，2007（12）.

〔7〕汪田明，汪成.数字时代下的企业视觉识别系统设计[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2010 （08）.

基金项目：2014年安徽省省级大学生创新创业训练计划项目（201410373007）

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2015）09-0158-03