期刊不灭

文/刘建生

现在办刊、办报、出书，要有质量、有价值，要有让人货比三家最终选择你的特点、特征。人们的文化需求不仅仅是阅读，不仅仅是娱乐，不仅仅是消遣，更重要的是实用、实惠、实效。如果大家对你的产品认可度高，你就有了生存的基础；如果大家对你的产品置之不理，你就有了发展危机。

到期刊大省、强省的湖北参加一年一度的刊博会，感到激动、冲动和感动。激动的是，在世界期刊趋于萧条之时，在很多百年老刊都面临破产、入不敷出之时，湖北这边风景独好，期刊业依然是红红火火，2014年整体下滑幅度不到5%，很多期刊的发行仍然在增长，所以让人激动。冲动的是，数字化的机遇越来越让我们看到另外一条路径的选择和机遇，那是一条可以走得通的路子，是一条可以试一试的路子。感动的是，湖北省委省政府各个部门、各界人士，尤其是新闻出版系统的同事们，为了期刊博览会精心筹划、辛苦操劳，为迎接刊博会付出了无数的心血和汗水，实在令人感动。

刊博会期间，有一位老出版人向笔者说，看到博览会这么热闹、热烈、热火朝天的局面，他最想唱的一首歌就是“马儿啊，你慢些走”。笔者说，“那接下来您应当要唱的是‘我要把壮丽的景色看个够’了”，他说不是，“我是怕这些热闹的风光不长久，所以我要再多看几眼”。笔者顿时悟出了老人的心声，他是在为期刊担忧，为期刊的未来担忧，怕期刊没有明天。笔者的回答也很明确，请他老人家放心，期刊不灭，期刊不走，期刊不休。

目前在传统出版物中，期刊受网络冲击较大，发行下降，广告受挫，而人工成本、原料成本等各项费用都在上升，“压力山大”，困难空前，踌躇不前。据相关统计数据，2014年度期刊发行数、总印数、平均期印数等下降幅度均大于图书下降幅度，其中，平均期印数下降10.81%，总印数下降5.44%，总印张下降5.71%，总定价下降1.57%。当然，在书报刊中，期刊还不是最惨的，最惨的是报纸，下降幅度在8%～10%之间，图书相对好一点，下降幅度只在1%～5%之间，而且它的定价是上升的，上升了5.75%。在这样的严峻形势下，为何笔者还坚信期刊不灭、不走、不休呢？理由有三。

第一，“选择”是出版的本质特征和核心价值，这是期刊的立身之本。互联网时代的信息海量、信息多元让人们无从选择、不辨真伪、无所适从，决定了出版的永远存在，也决定了期刊无论是纸质形式还是网络形式都会永远存在。传统出版抗衡网络的天然神器就是出版的本质特征——选择。比如做菜，我们从市场上买菜先要选择好的，到家后要择菜、洗菜、切菜，然后经过制作加工，才能炒出一盘好菜。期刊的编辑工作何尝不是如此？我们的稿件，哪一篇都不可能是来稿即登，即使是刊发读者来信也常常是百里挑一，也需要选择和加工。每期期刊的稿子，都需要编辑三审，出版时还要三校。这些环节看似简单，但它决定了传统出版完全不同于眼下的所谓自媒体的喧嚣和闹腾，决定了受众的选择。笔者的一位同事回家探亲，做了一些调研，他了解到乡下的一些实际情况，即使有了网络、电视，乡亲们更相信的还是白纸黑字，虽然他们不明白其中更多的道理，但是经验告诉他们，书报刊的可信度更高。

笔者的预测是，选择决定了出版业强盛的生命力，出版选择的核心价值会让期刊“野火烧不尽，春风吹又生”。

第二，期刊阅读所形成的有效服务的拓展和服务空间的拓展，是期刊存在和必将继续发展的根本理由。当年广播出现后有人断言报刊会消亡，结果是报刊业不仅没受到影响，反而发展得更好。后来电视出现，舆论再次一边倒，认为电视大有代替广播和报刊的趋势，结果仍然是各自发展、各行其道。

我们在判断媒介走向时，要看它的本质特征。人们的生活习惯会随着高新科学技术的发展和运用而改变，但不变的本质是，人们仍然希望在最短的时间内，花最小的精力，用最方便的途径，选择自己最希望知道的信息，完成自己最有效用的文化学习，这就是人们依然读刊、读书、读报的硬道理。

现在办刊、办报、出书，要有质量、有价值，要有让人货比三家最终选择你的特点、特征。人们的文化需求不仅仅是阅读，不仅仅是娱乐，不仅仅是消遣，更重要的是实用、实惠、实效。如果大家对你的产品认可度高，你就有了生存的基础；如果大家对你的产品置之不理，你就有了发展危机。

中国地域广大，发展很不平衡，这就给各种媒介的发展留下了不同时段、不同时空、不同机会，发展的不平衡也使大众期刊能够找到更多的知音和读者，使一些专业期刊能够找到更多的目标受众。

笔者的判断是，网络替代期刊是局部的，是暂时的，完全替代是不可能的，最后的结局是打个平手，各留空间。

第三，适者生存，顺应变化。在媒体融合中重生，是期刊自身发展的不二选择。无论是传统媒体还是新兴媒体，要想活下去，唯一的出路就是奉行传统的出版理念，不仅要有价值地选择，有方向地选择，而且要有选择地出版，有选择地传播。如果网络化、数字化产品能够按照出版业的核心价值来生产，就会改变其生态，改变其在人们心目中的形象。如果传统出版人能够及时用网络思维、网络形态，改变自己的形式和服务，就可以形成媒介形式的互补，形成纸媒、网媒互动、互应、互照，形成更有效的传播和大众阅读。传统媒体可以在插上现代科技翅膀的飞翔中得到重生。

笔者的认识是，不惧变革本身就是出版行业的天性，期刊不灭在于它的应变能力，在于它的变革潜力，在于它的与时俱进。只要我们不断努力，不断进取，抓住机遇，开发和利用各种资源，期刊业就会得到持续发展。

笔者深信，期刊不灭、期刊不走、期刊不休不仅仅是一个誓言，更是一种现实，是符合中国未来发展趋势的现实，期刊会有更加光彩、更加辉煌的未来。