地方新闻网站的四种转型路径初探

文/胡雪瑾

地方新闻网站的四种转型路径初探

文/胡雪瑾

我国地方新闻网起步于2000年前后，主要承担着宣传国家政策、引导舆论、关注民生等重要职能，在新闻网站中具有重要地位，初期其发展势头良好。随着网络技术的升级，移动互联网、物联网等新技术飞速发展起来，地方新闻网却在栏目设置和内容选取等方面忽视了网络媒体的发展特点和趋势，存在过于严肃、缺少灵活性等问题。移动互联网的兴起，给地方新闻网的发展造成了很大的冲击。通过移动互联网个性化服务形式，用户可以根据自己的喜好选择不同的套餐业务，享受更为人性化的服务。新浪、网易等商业网站通过移动互联网可以创造每天40万以上的浏览量，这对各地方新闻网站造成了很大压力，削弱了其浏览量的累积。

据工信部数据统计，2014年我国手机网民达到5.5亿人，到2015年底中国手机网民将突破6亿人，2016年中国手机网民数量将会和中国网民数量持平。中国手机网民数量的增多，有利于移动互联网的发展，同时也倒逼地方新闻网探索创新转型升级的路径。重重压力下的地方新闻网要想突破传统媒体发展的模式，寻找适合自身发展和网络发展的转型路径，要下一番苦功。本文特以发展较好的四川新闻网、湖北荆楚网、上海东方网以及湖南红网为例，探索地方新闻网的转型路径。

四川新闻网模式——发挥本地权威优势，改革新闻产品类型

四川新闻网于1999年1月正式上线，由四川省委宣传部主管主办。自成立以来，网站充分发挥自身优势，整合各方资源，被中央确定为全国六大地方重点新闻网站。可以说，四川新闻网站是全国地方政府最早成立的新闻网站，并开创了该类网站发展的先河。

发挥本地权威优势。地方新闻网自身就拥有地方权威的优势，面对移动互联网迅速崛起带来的压力，四川新闻网加强发挥其本地权威的优势，谋求发展的新方向。

首先，加强地方生活服务。以女性频道为例，四川新闻网引入了电商销售的部分。四川当地拥有大量的美容、化妆、服饰的实体店铺，通过引用电商模式，使这些本地的生活服务店铺可以在线进行销售和服务。这样既能使当地店铺扩大收益，又能使用户享受更多的本地优惠服务，还能增加地方新闻网的使用量。

其次，加强本地搜索引擎市场，即搜集网络本地衣食住行等全方面的信息，建立强大的数据库，使用户通过当地新闻网站就可以获得所需的第一手资料。四川新闻网现已建立了许多关注民生的新闻频道，如旅游、家居、食品等，给用户的生活工作和娱乐休闲提供了全面的服务，不断提高用户生活质量。

改革新闻产品类型。地方新闻网的最大特色就在于它的地方性特点，因此，地方新闻网的转型要突出其地方特点，这样才能区别于其他新闻网站。四川新闻网以四川当地新闻为主打内容，记者深入本地生活，寻找当地有特点、有社会影响力的新闻，发挥地方新闻网独立采访权的优势，整合四川所有热点新闻，拒绝同质化新闻大量转载的现象，发扬四川新闻网的绝对优势。四川新闻网的做法不仅体现出网站对四川省人民的关爱和其服务于全省人民生活工作的信念，还为其找出了差异化发展之路，有别于门类众多的新闻网站。打开四川新闻网的首页，用户就可以看到有关四川的新闻被放置在首页的中间位置，这样使四川新闻网避免因为过度转发其他网站或电视台的新闻而引起用户反感，并且强化了其地方性的特点。

荆楚网模式——抓住融合机遇，借助资本市场

荆楚网于2004年正式上线，由中共湖北省委宣传部、湖北省人民政府新闻办公室主管，由湖北日报传媒集团主办，是中央认可的湖北省唯一重点新闻网站。经多年发展，该网站相继获评“中国新闻网站十强”“最受欢迎的党报党刊网站”和“中国报社网站十强”等荣誉，作为全国省级重点新闻网站，荆楚网已经成为湖北最大的外宣工作平台。

转变陈旧的办网观念。地方新闻网对我国体制具有很大的依附性，这是由于其自身不具备独立的能力，且对社会资本的警惕性比较高造成的。长此以往下去，地方新闻网只能在事业单位和企业单位之间徘徊，阻碍其经营权的独立，无法建立先进的现代企业制度。首先，为了打破这种运营模式，荆楚网转变了传统办网观念，积极引进新思想，积极探索发展之路，建立起一系列的地方性新闻栏目，如“文明湖北”“我拍湖北”等新闻栏目，实时关注湖北省全省动态，打破以往的“等、靠、要”，开拓新的发展方向。其次，在媒体融合的大趋势下，我国政府颁布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为地方新闻网带来发展的新机遇。荆楚网利用微博、微信等新媒体扩大网站宣传力度，并与传统媒体在内容、渠道、平台等方面进行积极的融合，使网站既具有传统媒体内容丰富、翔实的特点，又具有新兴媒体传播方式多样、影响范围广泛的特点。荆楚网自建立起微博账号后，在其微博上发布各种新闻信息，使微博用户可以随时随地查看所发生的新闻事件，融汇新旧媒体的优点，为湖北省地方媒体的发展注入了新的能量，全面、及时、广泛地服务于所有用户，增强了地方新闻网的影响力。

借助资本市场。借助资本市场有利于地方新闻网的体制改革，可以促进其网站内部的资源整合。2014年，荆楚网实现了新三板市场成功上市，释放出了新的发展力。当前，荆楚网已经发展为湖北省重要的门户网站之一。荆楚网在企业制度改革上先人一步，获得了更为广阔的市场发展空间，有利于其打造自身品牌优势，促进市场份额的增加，缓解移动互联网带来的市场竞争压力。同时，上市后的荆楚网获得资源的渠道不断增多，资源整合能力有很大的提高。

东方网模式——有效整合资源，突出地方特色

东方网于2000年正式上线，由上海市委宣传部主管主办，在全媒体语境下积极打造开放式互联网竞争格局，将追求事业发展作为网站的一大价值诉求，积极践行社会职责，不断拓展服务领域，是一家有新闻特色的大型综合性网站。

集结资源、整合资源。东方网是由上海市解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海文广所属电台等集团联合投资组建的，集合了各种媒体的力量，形成了气势宏大的地方新闻网站。2012年，东方网正式完成了转企改制，为其上市奠定了基础。多方势力集结于此，使东方网拥有庞大的资源。当面对各种信息资源，东方网首先做的就是积极地整合网站内部资源，将网站资源统统分门别类，整理出系统的且有条理的新闻内容，方便用户选择需要的新闻内容，及时便利地查找所需新闻，极大地提高了用户搜索新闻的便利度。一方面，东方网对信息的处理量已经从日处理1000条发展成为日处理4000条，其中，新闻占2000条，其他为2000条。惊人的日处理量，使东方网成为上海媒体中具有首发能力的媒体网站。另一方面，东方网利用自身资源优势，建立了“东方慧谷”产业园，扩大市场辐射力度，已经成功吸引了携程网、土豆网等知名网站入驻，进一步扩大了东方网的经营范围和市场影响力。

促进地方化发展。地方新闻网站最大的优势就是地域优势，因此完善本地服务是提升地方新闻网站传播力的最佳选择。这一点上，东方网和四川新闻网的认识是一样的。目前，东方网已经做到了内容本地化、服务本地化以及采访本地化，网站记者原创报道数量增多。最大化地发展地方化特色，将上海本土吃穿住行联系到一起，最大限度地满足用户的需要，以贴心的服务扩展网站的传播范围，既方便了上海本地用户的生活工作需要，也促进了上海文化、历史、经济等在全国范围内的传播。特别是在经济发展方面，东方网多次承担报道国际重大经济事件的任务，比如，2001年承办了亚太经合组织中国年会，2002年首发中国申博成功的消息，等等。东方网的发展促进了上海经济、文化等的全面发展。此外，为了进一步促进地方化发展，东方网利用新媒体在网购等多个方面进行了试水。利用新媒体网络技术，开发了比较购物的搜索引擎，即YY购物搜索，这是国内新闻网站第一个自主运营的搜索引擎，一经发布受到广泛的关注，有良好的用户反应，因此，在发展了一段时间后与买易通比较购物网站整合，进一步扩大了发展规模，同时也扩大了东方网的影响力。东方网也在对无线增值等业务进行着积极探索，相信在未来东方网的影响力会因新媒体的融入而愈发壮大。

红网模式——以人际传播、多媒体手段提升影响力

红网于2001年正式上线，是极具影响力的地方综合网站。红网紧紧围绕地方政府中心工作，充分整合各方资源，发挥自身优势，成功打造了地方综合网络服务平台，找到了一条全新的地方新闻网站发展之路。目前，红网作为国内唯一一个连续6年实现盈利的新闻网站，在国内外都具备较高的知名度和影响力。

善于利用网络人际传播的力量。

在我国网民数量大幅增加且与日俱增的情况下，人们越来越关注网络的力量，同时也在网络论坛、博客、微博等新媒体上发表着对某事某物的评论。网络发展已成为不可逆转的趋势，地方新闻网就应该顺应这一趋势，利用网络人际传播速度快、数量大的特点，扩大网站影响力。湖南省红网正是利用网络人际传播的特点，积极壮大网站实力。其中，网站“问政湖南”的栏目因其关注民情、融汇民意等优势特点，受到了网民们的热烈欢迎，点击率很高。湖南省地方新闻网站利用网络，通过网民评论的形式，为网站发展提供了新的契机，加速了网站发展的速度，也提高了网站的知名度。

综合利用多媒体手段增强传播效果。移动互联网的一大优势就是能够整合多方新闻资讯，并允许用户发表看法和评论，地方新闻网也应该吸取移动互联网先进的经验，促进自身不断发展壮大。湖南省红网利用微博、微信、手机报、新闻客户端等多媒体手段，运用多角度、多渠道、多平台的方式与网民沟通交流。利用手机报向全省人民推送即时的新闻内容，如民生资讯、招工启事等，进一步扩大了网站的影响力，提高了网站的知名度。

虽然移动互联网给地方新闻网站的发展带来了巨大冲击，但是地方新闻网站可以通过强化本地优势，综合利用新媒体，扩大网络人际传播范围，以及学习移动互联网发展的先进经验，将移动互联网带来的冲击力转化为发展道路上的强劲动力。相信地方新闻网站会随着时代的发展，不断吸收先进经验，并积极探索创新，在新闻网站中站稳脚跟，开拓出一片新领域，迎来发展的新希望。

宁波大红鹰学院艺术与传媒学院