媒体融合时代的传播理念

·本刊编辑部

媒体融合时代的传播理念

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何谓媒介融合？ 一是同行业融合，广播和广播、电视跟电视的融合，有区域之间的融合，也有专业与专业的融合；二是跨媒体融合，广播和电视的融合，或是广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等媒体融合形成的立体网络；三是信息传播终端的融合，各种传播信息集纳到一个内容管理平台和内容发布平台去，集成多媒体时代的信息港。媒体融合是新时代媒体发展的逻辑结果，将会形成新的舆论格局、媒体格局，对文化与思想、信息与传播、经济与社会产生重要影响。在新常态下，产生新的传播理念。

产生传播新终端。传统媒体通过数字技术，演化出新兴媒体，如网络电视、移动电视、网络广播、电子杂志、手机报、电子报等。媒体融合也是手机、电脑、电视机、收音机、报纸等媒体的特点与功能融为一体，通过无线传输技术产生立体的新传播终端，成为人们处理新信息的工具。

强化综合处理信息的能力。从传统的纸媒、广播电视传媒，融合到各新兴媒体，将形成的大数据端，从各个门户网站到搜索引擎，融合的媒体具有集合、综合、分析、逻辑、推理、处理信息的能力，在经济、文化、社会、政治、生态建设中起到重要作用。

传播主体多元大众化。数字技术带来了智慧时代。公众拥有了参与传播信息的空间能力，用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手机、播客等工具，形成了一对一、一对多、多对多的传播模式，可以随时表达观点、发布信息，使信息的主体表现出多元化大众化。2014年7月发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。手机上网的网民比例为83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。我国域名总数1915万个，网站总数273万个，我国网民的周上网时长达25.9小时，相比2013年增加0.9个小时。每天都有海量的微博、微信、短信、图像、图形、文本、音频、视频发布，信息的提供者主要为个人、企业、社会团体及政府等。已经形成大众传媒格局。

接收终端一体化。有3C融合，涵盖消费型电子产品、计算机、电信等。借助某种协议，可实现消费类电子产品、通信、计算机等信息的互通互联与共享。满足了消费者对各种信息的一体化与多样化需求，信息可同时涵盖视频、音频、图像与文本等，形成接收终端硬件的有机融合，构成多种类型媒体信息的统一平台。实现以终端设备为载体的服务内容的融合，及以在线虚拟终端为载体的服务于内容的融合。

经营方式综合化。在任何地点、任何时间，民众都可发短信、写博客、写日志，建立个人对个人、多人对多人、个人对多人互联网社区。形成专业媒体发起和一般民众集体参与的互动式、分享式，使得人际传播与大众传播密切结合汇流与结合，在新型终端上录、说、写、看、读、听等方法的自由组合与选择。媒体融合，怎样精确定位内容、选择恰当表现形式、管理与控制传播流程等，是媒体融合中必须思考的问题。

媒体的融合走向产权融合。产权融合的多样化，不再局限于传统的企业重组，而是展现了媒体融合新的运营理念。在21世纪初期，美国与时代华纳在线合并，借助控股、参股等运营手段实现媒体产权的有机融合，构建了跨媒体产权的媒体航母。当前我国的传媒企业产权还没有正式进入市场，尚且归属于政府。出版分销与广告市场慢慢开放了部分市场，在信息技术的推动下，我国的新媒体、网络、电视、光比、期刊、报纸利用集团化道路实现扩大规模。我国的传媒业在产权融合上迈出了一大步。

总之，媒体融合是大趋势。我们必须深入研究，趋利避害，在融合中革新，在革新中前进，在媒体融合中，推动法制化、多样化、民主化、真实化、客观化、科学化；以守土有责、守土负责、守土尽责的胆识，担当安全责任，更稳更快更好地打造具有传播力、竞争力、影响力的新型媒体集团，形成弘扬社会主义核心价值观的良好网络生态环境。