浅论媒介在网络热词传播中的作用——以“女汉子”一词为例

李　颖

浅论媒介在网络热词传播中的作用
——以“女汉子”一词为例

李颖

2013年4月，主持人李艾发表“女汉子的自我修养”的微博让“女汉子”一词进入公众视野，不断被新媒体和传统媒体传播。本文在对“女汉子”一词进行解析的基础上，探讨媒介在其传播过程中的作用，论述媒介在网络热词的传播过程中应承担的责任。

“女汉子”；网络热词；媒体责任

［作者］李颖，山西大学新闻学硕士研究生。

一、“女汉子”解析

如今很多女生都自称“女汉子”，歌手周艳泓发《女汉子》的专辑，《女汉子》《战场女汉子》等影视作品上映，2015年央视春节晚会贾玲和瞿颖在小品中分别饰演女汉子和女神的角色，让“女汉子”一词升温。

“女汉子”成为网络热词是在2013年4月30日，主持人李艾发表“女汉子的自我修养”的微博走红网络。从语义学角度说，“女汉子”是偏正复合词，应把“汉子”看作形容词性，“女”是中心词，“女汉子”就是像汉子一样的女子。

“女汉子”一词古已有之，最早的书证是1992年《发生在中南海的“反革命案”》：“几乎同时，一下子跳出四个汉子似的女人，这几个人一拥而上……这四条女汉子对严慰冰展开开膛破肚的搜查……”这里“女汉子”偏向于贬义，指拥有像男人一样粗鲁有力气的女人，与如今的“女汉子”意义完全不同。对比最早的“女汉子”含义，可看出，经过多次演绎和时代变迁，“女汉子”的词义从贬义走向中性。

古代传统道德对女人的定义是“温柔贤惠”，女人必须遵守“三从四德”，这些规矩把女性的生活局限在家庭活动中，她的成功标准只定位在照顾好家庭，为丈夫守贞节，无法按照自己的意愿生活。

现代女性接受多年的教育，她们深谙独立和事业的重要性，几乎没人辞职依靠丈夫生活。计划生育政策使多数女性成为独生女，父母对其抚养方式与男孩子并无区别，“望女成凤”的思想变成“望女成龙”，这些女孩子成绩优异，个性独立，有明确的人生目标和奋斗愿望，除了体力，任何方面都不差于男人。职场竞争激烈，“丛林法则”让她们忽视女性身份，同男人做一样的工作。“女汉子”是都市女青年的真实写照，她们为梦想孤身在外打拼，通过奋斗赢得职场地位，独自生活，扛矿泉水、换锁等这些本该男人做的事情都要自己完成，她们有积蓄和资产，不需依附别人生存。

由此，把“女汉子”定义为内心强大、个性坚强的女性。形容女性个性豪爽、独立、自力更生，不依赖他人，不喜欢求助。

“社会生活的变化，哪怕是最微小的变化都会或多或少地在语言——主要在词汇中反映，因为语言是社会生活赖以进行交际活动的最重要的交际手段。”“女汉子”一词并非凭空冒出，其背后社会生活变化值得探讨。从古代以夫为大到现在自立自强，“女汉子”一词折射出中国女性对自身地位提高和谋求发展的强烈追求，许多女性特别是职场女性都以“女汉子”自居，是对自我能力提升的一种荣誉感和自豪感。

二、媒体在网络热词传播中的作用

从百度推出的百度指数提供关键词的搜索指数数据，可以看出用户对某一词语的关注情况。图1是从2013年4月到2015年1月百度指数统计的“女汉子”一词的搜索指数变化趋势，横坐标表示时间，纵坐标表示搜索指数，变化线上标示的字母表示搜索峰值。

图1：百度指数提供的“女汉子”一词的搜索指数

2013年4月30日，主持人李艾在微博上发出“女汉子的自我修养”使“女汉子”一词初现网络，2013年7—9月“女汉子”的搜索指数达到最高峰值，也就是图1中的A点，来自于光明网的一条名为《“女汉子”弱爆了！盘点全球疯狂的“女金刚”》的新闻，引爆了导火索，“女汉子”一词被疯狂搜索，网民开始在网络自称“女汉子”调侃自嘲。B点是2013年11月11日西部网的新闻《陕西汉中90后护士夺刀救患者 被赞正能量“女汉子”》，有关数据显示，2013年“女汉子”在网络十大热词排行榜中名列第四。

C点进入2014年，“女汉子”的搜索指数逐渐平缓，C点是2014年1月13日《重庆晨报》的《越野挑战赛 女汉子开着牧马人爬坡上坎》，“女汉子”由网络进入纸媒报道范围。F点是第二个搜索高峰值，2014年6月3日，光明日报发表题为《2013哪些热词进入你的生活？》再次引爆“女汉子”搜索热潮，H处表示新华娱乐《<夏天>首支女汉子MV 徐璐完美演绎“girl man”》，“女汉子”首次被翻译为“girl man”，I点前后出现搜索小高峰，电影《北回归线》以“女汉子”作为炒作噱头，引起广泛关注。

在“女汉子”一词的传播过程中媒体起关键的作用。首先以网络为载体的新媒体在“女汉子”的产生和传播过程中有核心的推动力量。网络世界允许“草根”意见存在，信息的传播不需通过传统媒介，网络独有的“无门槛”性和“创造性”，让人与人之间只要有网络连接就能实现信息无障碍传播，而网络热词因其具有创意性、通俗性、经典性被网民认同并快速裂变式传播，“女汉子”最先发端于一条微博，然后经意见领袖通过微博裂变式转发为网民熟知。

选择性接触理论认为，受众总是有区别地对待传播内容，更倾向于选择那些与自己既有立场、态度一致或接近的内容，这些选择性接触的结果是强化原有的态度，而非转变。受众转发和传播“女汉子”一词时对该词有极大认同感，认为该词与自身的情况符合，才选择性曝光，受众在“女汉子”一词的传播过程中起至关重要的作用。

在“女汉子”一词传播过程中起重要作用的还有传统媒体，如报纸、电影、电视剧。议程设置理论认为，就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自大众传媒，大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。虽然新媒体出现之后受众对传统媒体的依赖逐渐降低，但报纸网页版、电影和电视剧的影响仍可观，“女汉子”在网络变热后，报纸媒体为贴合公众趣味在标题中注入“女汉子”的元素，引起受众关注，电影、电视剧的宣传，特别是女性题材，都以“女汉子”为噱头，《北回归线》上映前后期引起“女汉子”一词的搜索小高峰，足见影响力之大。

“女汉子”等网络热词在传播过程中首先因其能够形象、幽默概括某一现象或某一类型的人物，得到受众的心理认同，然后因网络独有的裂变式传播而被网民口口相传，传统媒体对一些经典的热词引用起到推波助澜的作用。

三、媒体在传播网络热词中应承担的责任

“女汉子”一词自2013年产生到现在，搜索量缓慢变化，保持稳定。从图1看出，除高峰外，“女汉子”的搜索指数稳定在2000上下，说明受众对于该词的关注度一直存在。任何经久不衰的词语产生都有其深刻的社会背景，“女汉子”一词描绘的是独立自强的都市女青年形象，她们柔中带刚，对生活无奈自嘲的同时隐隐有追求男女平等和女权意识觉醒的意味。在事业观上，“女汉子”不再有“干得好不如嫁得好”的想法，而是将未来掌握在自己手中，强烈追求同男性等量劳动换取等价收入，凭借女性细腻认真的性格优势取得成功；在家庭观上，虽仍有养育孩子的想法，但并不甘愿放弃工作做全职太太。

像这样反映社会现象的网络热词还有很多，如2014年网络热词盘点中的“且行且珍惜”，反映公众呼吁经营婚姻，珍爱家人；“不约，叔叔我们不约”，讽刺现代社会男女关系混乱；“你行你上”，呼吁尊重别人的劳动和能力。网络热词传播不止因为网络的无门槛性和纸媒的推波助澜，更因为这些词语能够引起受众的共鸣，反映社会现象。

新闻门户网站是网民获取新闻的主要途径，应当承担净化媒介环境的作用，做好网络新闻传播的“把关人”，对社会现状有深刻剖析意义的词语应大力传播，而三俗的、低级趣味的词语应被摒弃在篱笆之外。虽然微信的出现让微博式微的喊声越来越多，但不可否认，微博的裂变式传播和“大V”在传播中有惊人的效果，网络热词的传播过程中，微博“大V”们扮演着“意见领袖”的作用，微博是公众平台，“大V”发言时应有社会责任感。

纸媒缺乏网络门户的优势，但结合网络和手机客户端也可开辟新天地，做好“把关人”的同时把专题报道和深度报道组合起来，通过多角度发声，让受众领会网络热词的内涵和意义，对社会建设和进步有担当。

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