巴蜀艺术家数据库平台建设与艺术商品开发

聂坚源*

(四川美术出版社有限公司，成都 610031)

传统出版业如今已经走到生死存亡的历史性拐点，出版业要想生存发展，必须从根本上转变观念，调整创新，探索数字化转型。近年来，四川美术出版社把“数字化”调整为第一战略，将巴蜀艺术家信息数字平台建设、设立艺术类衍生品研发制作推广中心作为调整产业结构、延伸产业链、实施产业升级的重点文化产业项目。

一、巴蜀艺术家及其作品信息数字平台建设的必要性

早在“十一五”期间我国就提出了传统出版向数字出版转型的发展战略，但传统出版社的数字化发展严重滞后于其他行业。2013年以来，四川美术出版社多次召开专题研讨会，广泛征求业界相关人士意见，并有目的地考察了部分横向联合企业，就实现美术资源深度开发，建立巴蜀艺术家数据库项目进行分析和论证。目前，美术及艺术家资源深度开发、高效利用是信息化时代的必然趋势，美术出版社必须从自己的特点和优势出发，紧紧抓住历史发展机遇，走一条不同于其他数字出版商的发展道路，以期为全国的美术出版同行搭建一个共享的数字平台。

2014年1月，国家新闻出版广电总局在《关于加强数字出版内容投送平台建设和管理的指导意见》中指出:“加强数字出版内容投送平台建设与管理，是推动新闻出版业转型升级，构建完善数字出版产业生态系统的现实需要;是促进新闻出版产业结构调整和发展方式转变，更好满足人民群众多样化、多层次和多方面精神文化需求的有效途径;是提升文化创新能力，打造现代文化传播体系的必由之路;是繁荣和发展社会主义先进文化，提高中华文化传播力和影响力，增强文化软实力和综合国力的客观要求。”2013年9月，国家新闻出版广电总局副局长邬书林在中国国际新闻出版技术装备博览会上强调，出版是永远的朝阳产业，传播知识、传承文化的功能永远不会改变。但是出版的载体形式会随着科技进步而不断发展变化。

美术图书的出版必须立足自身的资源优势和特色，资源就是财富，特色就是生命。四川作为历史悠久的文化大省，文化资源十分丰富，知名艺术家不计其数，其作品有的收入馆藏，多数被私人收藏，出版机构缺乏完整、权威的资料，这极大地阻碍了四川文化艺术界的影响力的发展。巴蜀艺术家数据库的建立，将有助于全面收集和整理四川历代艺术家的生平、代表作品、作品拍卖情况等资料，有利于系统地出版艺术家书画作品及摄影名家作品，向国内和海外推介我省知名艺术家及作品，传承历史文化，扩大四川的文化艺术影响力。四川美术出版社从20世纪80年代至今陆续出版川籍艺术大师张大千、陈子庄、赵蕴玉等人的书画作品集，许多精品画册列入长销书目，并再版发行。如:2014年是陈子庄先生诞辰100周年，四川美术出版社已出版《百年陈子庄艺术全集》，已列入巴蜀艺术家数据库项目。

面对数字媒体带来的挑战，传统出版业开始向数字化进军，出版进入数字时代。数字出版冲击了以纸媒为主要介质的传统出版，但数字出版虽然对大众阅读、教育出版等板块冲击较大，却对少儿和艺术板块冲击较小。即使近几年经济不景气，这两个板块还能逆市飘红。［1］

现代信息技术为美术知识(含艺术家资源)的深度开发、高效利用提供了充分条件，现代通讯技术、机读技术、缩微技术等与计算机技术相结合，使艺术信息的加工传播更为广泛和深入，大大超越了传统纸质出版的深度和范畴。巴蜀艺术家数据库平台建设与艺术商品开发项目的设立，无疑将极大地提升巴蜀艺术家的影响力，促进艺术家与艺术机构间的交流合作，成为查询巴蜀艺术家相关资料的权威数据库，并为艺术类衍生产品研发和推广中心以及图书创意设计、高端制版包装中心提供丰富的内容资源，有效提升四川文化软实力。

大数据时代是新一轮信息革命浪潮到来的信号，大数据出版的关键在于“关联”。建立巴蜀艺术家数据库顺应了出版业和互联网进行融合的必然趋势，这对专业出版社真正实现数字化的转型升级尤为重要。“就像互联网通过给计算机添加通信功能而改变了世界，大数据也将改变我们生活中最重要的方面，因为它为我们的生活创造了前所未有的可量化的维度。”［2］17

二、建立巴蜀艺术家数据库的优势

在数字时代背景下，需要媒体搭建专业平台提供精准的信息搜索功能。就要求在总体设计框架下，以条目为单位，对相关作品的内容、作者、已版图书信息等详细数据内容进行整理、标记、优化，从而建立一个能为未来出版社任何艺术形式、艺术衍生品开发、大众消费市场需求服务的可任意调用，获取精准快捷，依托高仿技术的高精度，能被多种终端媒体所兼容的云数据库。巴蜀艺术家及其作品数据库的建设目标正是最终建成功能强大的专业性主题数据库集群，让传统出版社寻找到新的生存发展空间。美术出版所特有的画面感、原作感、尺幅感，使美术出版社具有其他出版社没有的优势，如果能结合受众的心理需求，利用数字出版的技术优势，必将能向受众呈现视觉上的饕餮盛宴。

建立巴蜀艺术家数据库，四川美术出版社具有以下优势:1)丰富的作者资源。作为西南地区唯一一家美术专业类出版社，聚集了大量的优秀艺术家资源，在专业领域与各地艺术机构、艺术院校、艺术画廊及独立艺术家等保持了良好的沟通联系;在画源提供、艺术品鉴赏评估，策展和宣传等方面具备不可替代的专业优势。2)属于文化出版战线的国企，依托文轩集团的品牌形象，既有企业的灵活体制和服务意识，又有国有出版社的专有出版权及良好的版权保护意识和有效手段，能通过政府立项获得政策性支持。3)具有较高可操作性的项目实施计划。首先艺术家及其作品的数字化出版，如果仅靠企业的投入，具有很大的局限性，所以第一步是要争取政府的引导和支持。其次，已与北京金雅迪集团达成初步的合作意向，尝试采取企业跨界协作，建设集海量资讯、精准权威为一体的数据平台。该公司主要从事高端彩色印刷品、纸制工艺品等设计研发和生产制造业务，我社提供的画作、书法、摄影等作品进行高保真扫描、内容数据的修复保存等工作。通过这样的横向深度合作共谋转型发展，在发挥传统出版社的资源优势的前提下，本着资源共享的原则，充分发挥合作方在技术设备方面的优势，合力打造数据库平台。艺术家及其作品数字化，应积极争取政府的支持。

三、数据库和交易平台

巴蜀艺术家数据库建设项目在四川乃至我国西部地区都属空白，是未来发展的核心资源与竞争力，有助于出版社占据数字出版传媒高地。数据库建成后，我社将部分拥有数据库资料的版权，有计划地出版知名艺术家全集或阶段性作品集;出版不同载体的艺术衍生产品;有偿提供资料服务和数据支持。读者可查阅艺术家档案及成千上万本艺术类图书，大大增强不同类别艺术作品之间的关联性，从而扩大艺术类知识传播范围，提高资源利用率。在不断增强已有艺术家的知名度和影响力的同时，注重发掘和推出新生代艺术家，力求展现巴蜀艺术发展全貌。全国各家美术出版社的规模都不大，在数字出版以海量数据取胜的形势下，进行出版社之间的资源横向聚合也显得有为重要。我社将联合“美联体”19家理事单位，聚集资源，寻找合作模式，共建全国性的美术数据库。收集多个数据流和数据流中更多数据点的额外成本往往较低，因此，收集尽可能多的使用数据并长期保存，并在项目初期就考虑到各种潜在的二次用途并使其具有扩展性是非常有意义的，能大大增加数据的潜在价值，原始数据拥有者能从由数据再利用而产生的所有商业价值中都“分到一杯羹”。［2］142-144

“数据的基本用途为信息的收集和处理提供了依据。不同于物质性的东西，数据的价值不会随着它的使用而减少，而是可以不断地被处理。个人的使用不会妨碍其他人的使用，而且信息不会像其他物质产品一样随着使用而有所耗损。数据的价值并不仅限于特定的用途，它可以用于其他目的。”［2］132专题数据库与传统出版社的特色和优势具有很强的契合度，其关键在于“特色”“系统”和“适用”。巴蜀艺术家数据库将以庞大的艺术家群体及其作品为基础，建成一个艺术类专业领域的出版物数据库，并力争做到“三个全面覆盖”:覆盖西部地区所有艺术家的基本信息;覆盖西部地区知名艺术家的经典作品;覆盖全国艺术评论界对西部地区艺术家的评论文献。

我社依托巴蜀艺术家数据库建立中国原创国画、油画、版画等画种的网络交易平台，为艺术家、艺术管理机构、投资机构、投资人提供一个交流沟通，资源互惠的平台。通过平台的宣传提升市场对原创美术作品的认知度，不断挖掘原创美术作品价值，并利用完善的制度保障和结构设计，维护原创美术作品交易市场秩序，活跃艺术品交易市场，打造原创美术作品交易平台。力争将该平台建设成为西部地区原创美术作品最具权威性和影响力的发售流通、资源整合、学术交流平台。

四、数据库的基本要素和常规管理

数据库常规管理包括信息的录入、补充、修改、星级评定及日常关系维护等。信息录入指把新发现的作者或潜在的作者收录进作者资源库。补充是指把搜集到的有关艺术家的最新信息及时补充进数据库中作者的基本信息栏内。修改是指对已录入的信息及时修订更新。该数字平台的建立，将引进最先进的三维、3D数字扫描打印设备，由专业的团队为广大艺术家提供高质量的服务。三维数字采编系统的应用，将提高艺术家数字化信息的品质，可为各类艺术推广活动提供高品质准确的数据支持。

数据的开发、建设以及日常运转维护、更新等工作，都离不开资金支持和专业技术性人才的支持。出版社应力争资金和人才支持，以期把巴蜀艺术家数据库打造成国内一流的复合出版平台和艺术品牌孵化平台，让出版社实现由内容提供商到阅读鉴赏服务供应商的转变，进一步拓展文化产业新的利润空间。

五、建立艺术品投资公司和艺术类衍生品研发制作和推广中心

巴蜀艺术家数据库建成后，我社将涉足艺术版权产业，与四川版权协会、四川省美术家协会、四川文化产权交易所等机构合作，搭建“艺术家原创作品及艺术衍生品版权授权交易平台”，确保相关企业获得权利明晰的艺术作品及衍生品版权资源以进行产品开发和服务推广，确保授权艺术家获得公开透明的第三方服务和相应的报酬。我社计划在5年内，引导100位艺术家达成艺术品(或艺术衍生品)版权授权协议，带动产业上下游相关企业介入艺术品授权销售和艺术衍生品开发经营活动。

艺术衍生品开发是文化产业发展的重要支撑，我社旨在开发制作销售具有地方特色的、暗含历史底蕴的创意工艺品，如高仿字画、瓷瓶瓷画、雕塑、唐卡、紫砂、珠串、川剧脸谱、刺绣印染挂饰、文房四宝等，使艺术融入生活。还计划与宜兴紫砂茶具、攀枝花砚台精品苴却砚、剪纸、皮影等民俗文化工艺品生产机构合作，生产和销售这些能够体现四川艺术文化特色的产品。打造动漫产品以及网络游戏周边产品品牌。

在宽窄巷子、锦里等文化气息浓厚、艺术氛围活跃的地段开辟了读者服务窗口，陈列展示、销售推广本社策划出版的高端艺术图书产品，如中国古代、近现代书画名家高仿画系列、《顶级书画名家杰作复制精选》黄公望、文徵明礼品盒装系列，现代书画名家齐白石、徐悲鸿、张大千作品高仿函套精装系列等，以及相关创意工艺品。出版社还计划在服务窗口不定期举办画展、摄影展、作者见面会等增强读者凝聚力的相关艺术活动。

2015年，我社成立了“文轩艺术品投资公司”。公司业务涵盖艺术品商店、画廊、美术教育和美术馆等，满足中高端客户对艺术品的爱好、收藏交流以及文化价值体验等需求。公司依靠自有品牌旗舰店、合作分销商的销售网络以及线上艺术品社群连接客户，为客户提供艺术品销售、置换等服务。其中艺术品销售是业务的主要收益来源，以境外艺术品销售、境内外优秀艺术品代理和定制艺术衍生品销售为主，经营的商品类别包括油画、版画、雕塑、瓷器等。

“文轩艺术品投资公司”旗下的“文轩艺术商品店”，其线上业务的重点是打造完备的社群综合服务能力，成为艺术爱好者的线上连接平台。围绕艺术品采购、渠道建设、价值营销、线上线下融合4个维度展开。前期以北欧艺术品为重点，搭建以成都为中心的市场渠道，并以建立旗舰店为基础，通过线上线下的业务拓展实现规模化销售，成为西南地区市场份额最大的境外艺术商品经营机构。在形成稳定的业务规模后，艺术品商店将建立和打造文轩美术品牌下的专业子品牌，通过优化产品结构、细分市场渠道、完善产品服务、提升销售规模等措施，实现新业务的可持续发展，保持较强的市场竞争力。

重点建设“文轩艺术商品数据库”，实现线上线下艺术商品基础信息同步。组织资深艺术家和专业人士通过该系统为文轩艺术商店提供有价值的品鉴信息，凸显商品的文化和艺术属性。通过艺术家数据库平台，普通消费者可更深入领略艺术商品所蕴含的美学价值，提升艺术鉴赏力。借助链接和信息互动，使文轩艺术品线上营销平台成为艺术品爱好者交流社群。当艺术品爱好者交流社群达到较大规模后，线上营销平台可以拓展服务类型，引进更多的商家和服务提供商，完善社群生态系统，将社群升级为艺术商品垂直领域内有影响力的发现、分享和交易平台。

［1］李松.关于传统美术出版业拓展之路的思考［J］.中国出版，2013(21):55-57.

［2］维克托·迈尔·舍恩伯格，肯尼思·库克耶.大数据时代:生活、工作与思维的大变革［M］.盛杨燕，周涛，译.杭州:浙江人民出版社，2013:17，132，142-144.