当代大学生畸形消费的社会心理学分析

陈 烨

陈烨/内蒙古集宁师范学院幼师学院实验师（内蒙古乌兰察布012000）。

当前，经济、社会发展迅速，社会公众正在享受着前所未有的丰富物质生活。伴随着这种划时代的变化，社会消费以几何级数量增长。大学生作为社会中的一个特殊群体，他们的消费行为具有自身的特点。总的看来，大学生的消费行为比较理性，与社会整体发展方向、潮流相吻合。但也有部分大学生消费行为中的不合理性让人感到困惑，甚至引人担忧。

一、当代大学生畸形消费心理的表现

大学生消费，囿于其自身的年龄、学识及其所处的环境，呈现出一定的群体特征。其消费心理体现在外在消费行为上，有着很强的时代性。这个群体的畸形消费心理曾有学者进行过专门调查，结果显示，从20世纪末开始，直至21世纪头10年，大学生整体消费呈现出相应的增长态势，这与社会发展总体水平相吻合。比如，1996年多数高校学子月均支出在400元以内，而3年后的1999年，这一数据变为500元，3年内增长了100元。随着时代和经济的不断发展，这种增幅在扩大，4年后的2003年，超过70%的大学生平均月消费近800元。部分家庭条件较好的大学生月均消费已经过千，甚至近万。这种大学生消费连年增长的态势固然与经济发展、社会进步有关，但是，如果站在另一个角度来看，这个现象我们必须加以深思。大学生没有任何收入或收入微薄，那么他们的消费从何而来？这种支出、收入严重不成比例的现象正常吗？一些学生经常性地出入高档场所，超前享受奢华生活，已与他们本身的经济实力、经济能力形成严重的不对等，展现出严重的不合理倾向，体现出一定程度的畸形消费行为。这些超前消费、高消费所带来的后果必须引起家长、学校及社会的关注。

1.大学生的超前消费现象。超前消费这一现象自改革开放以来，逐步向国人内心渗透，这种融有超前享乐主义的西方消费观近年来正在日益左右着国人的消费观念。我们必须承认这种消费思想的存在有一定的合理性，但也要看到，超前消费对国人几千年来的合理消费、勤俭节约美德形成了一定程度的冲击与破坏。调查数据显示，目前的国内在校大学生在吃、穿等基本生活需求方面的支出与以往相比发生了根本性的变化，这两项支出在他们的月均总支出中所占比例业已突破60%。这表明，当代大学生的享乐意识正在前所未有地被唤醒，认为及时享乐才是人生的根本。而且，改革开放后，时尚之风一浪接一浪地刮向国内各阶层，大学生甚至成为时尚消费的领军者，一路看涨的时尚消费也对大学生畸形心理的最终形成起到了推波助澜的作用。而我们知道，大学生本身的职责是学习专业知识，他们还没有收入或者其经济收入很有限，仅有的一些收入不足以支撑起其个人庞大的消费投入。但是，经济发展，社会进步，家风、校风、学风等的影响，又无法让大学生们对社会、时尚、享乐视而不见。所以，信用卡消费、借贷消费等这些超前消费便日益兴起了。

2.大学生的攀比消费现象。年轻人的争强好胜是其本性的展示，这原本无可厚非。但是，这种攀比心理要看运用的场合和目的，如果是比学习、比成绩、比本领、比贡献，这无论是对学生本人，还是对家庭或社会都会功德无量，但事实并非如此，许多大学生并未量“财”量“力”而行，学习上得过且过，消费时追求高档，时时与有钱人攀比，甚至会不自量力地产生压倒目标对手的心理，而其事实上又不具备这种经济实力，不想从根本上改变这种能力不足的状况，一味追逐风骚独具，一味进行炫耀式消费。至此，一种畸形消费心理已悄然形成。借钱、透支、盗窃、傍富，以种种非正常手段来装点原本并无必要的所谓门面，从而让自己和家庭陷入贫困，导致学业也受到影响。有的大学生年消费2-3千元足矣，有的1万~2万或2万~3万还不够，原因就在这里。

3.大学生的高档次消费现象。量力而行自古就是一种美德，超出自己能力就是言过其实、不自量力。而大学生所受文化熏陶较普通人更多，理应对此有清醒的认识。但事实表明，与此恰好相反的是部分大学生消费日益倾向高档，追求新颖、气派、豪华，但这样的消费并非人人消受得起，偏偏就有为数众多的大学生喜好跟风，其所追逐的消费行为已严重脱离个人、家庭的承受能力。没有高档消费能力，却偏偏要去享受高档消费所带来的娱乐、享受，这是一种典型的畸形消费心理。

二、大学生畸形消费现象的社会心理学范畴剖析

1.从众心理导致消费心理畸形。从众心理绝不是当代的新鲜事物，也不是大学生特有心理，其自古便有，在每个时代的各个群体中都自然而然地存在着，大学生群体当然会有同样的从众心理现象。受这种意识的干扰，部分分辨力不强的大学生一旦遇到某种非理性消费现象，其潜意识中会想当然地向众人的价值取向靠拢，其思维会倾向于向权威聚集，从而最终失去自我辨别能力，自我观点、思维丧失，行为受到制约。大学生心智毕竟还未成熟，于是，权威人士便自然会成为其追逐的对象，哪怕在消费方面，一些大学生的个人决策也通常会受到社会名流、影响力较大的同学、朋友的影响。以社会成功人士为标准固然没有错，但是，看用在哪方面？如果一味追逐他们的行走坐卧吃喝拉撒，难免会陷入畸形消费心理。从本质方面来看，这不过是对一种虚荣心理满足的追求，于其个人的人生总体发展毫无意义，有时甚至会误导大学生人生发展方向。

2.公众文化干扰导致消费心理畸形。大众文化具有独特的意识形态、娱乐消费功能，对大学生的吸引力强大，有时甚至可以左右他们思维与成长轨迹。尤其是当代社会，大众文化发展蓬勃多元，高档次大众文化正在诱惑大学生追逐一种高档的消费需求。节俭、实用、经济等传统价值观遭到抛弃，求新求变求不同，注重个性化发展的时代特征让大学生在追求自我发展观念中迷失了方向，受原本含有艺术塑造的现代广告影响，大众文化被人为的抬高了，而大学生却根本不能剥去华丽的外表来寻找一种真实的存在，一味地模仿浮华与表象，导致大学生无法准确定位艺术与生活，无法准确定位自己的方向与目标，只好随波逐流，在连篇累牍的现代大众文化表面繁荣的轰炸下，大学生彻底迷失于炫耀性消费观念。比如，对某一品牌的追逐可以达到极致甚至疯狂，一些大学生会倾其所有，只为拥有与某名人一模一样的装扮或配备，为此甚至不惜铤而走险，这种病态的追逐表明，畸形心理已危害至深。

3.消费主义思潮导致消费心理畸形。改革开放以来，国内经济驶上发展的快车道。与此同时，消费至上的消费主义不期而至，消费已不再像以往藏藏掖掖，而是大张旗鼓或大摇大摆，尤其是目前基于经济发展所需，提升国内消费政策的施行，更是促使大学生享受消费主义的大好时机。这原本也无可厚非，发展就是为了更好的生活，但是，如果一味追逐消费心理的享受与满足而忽视个人消费能力，生产力不强，消费欲却超强，这就会导致一种不应有的失衡，任何脱离个人、家庭或社会经济承受能力的消费行为，都不是正常的，无休止的攀比，不讲原则的奢靡，都是对经济发展和时代特质的扭曲。一味追逐高消费、超前消费，与个性、时尚为伴，忽视家庭、学业，这样的畸形心理害人不浅。

当代大学生的畸形消费在心理学范畴内可以找到准确的解答。但是，寻求这种畸形心理的成因绝不是最终目标，合理引导大学生进行理性消费，量入为出才是文章的根本目的。笔者以为，身为当代大学生，必须构建理性、适当的消费观念，根据个人需要、个人能力、家庭状况、社会趋势等各方面因素来进行个人消费，才是适当的，这样的理性消费一来可以阻止畸形消费心理的形成；二来可以更好地促进个人正确的人生观、价值观形成；第三，可以对个人的未来发展产生更大的帮助。

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