塑造城市形象要以文化和品牌为支撑

◎ 青 舟

当今世界，城市的核心竞争力已经不仅体现在经济和技术上，更体现在文化和品牌上，城市不仅以文化论输赢，而且要以文化定未来，城市之间的竞争日趋演变为经济和文化的融合，以及在这个基础上的相互文化竞争。一座城市，如果没有鲜明的城市形象，如果没有文化和品牌来支撑，那么这座城市就会失去灵魂和色彩，其经济和社会等方面的发展也是难以持续的。

城市形象，不仅是历史、文物、风景、建筑、文化等各种要素的结合，是这座城市在“体形、面孔和气质”等个性特征方面的综合表现，而且也是人们对这座城市的深刻印象和整体感知。城市形象定位，就是对这座城市最具有生机的个性特征的强化和提升，一座富有魅力的城市就一定要有鲜明的城市形象。以广州为例，“千年羊城，南国明珠”的城市形象表述词，就进一步显示出了广州城市的鲜明个性和特色，使广大公众对广州城市形象有了更加清晰的认识。这一城市形象定位，对于打造城市文化品牌，增强城市文化软实力，提高城市竞争力，都有着重要的意义和作用。

城市文化，不仅包括城市的历史文化、文化产品、文化设施、人文特质、精神风貌，而且还应包括市民的思维方式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等。但是，城市文化又是内在的、含蓄的、分散的，如果不能合理地有重点地高度整合起来，就会给人一种说不清、道不明的感觉。因此，我们要通过深入研究城市的历史、文化、人文、自然、地理等各方面的资源，善于提炼出这座城市应突出的文化精髓和灵魂，并进一步概括出真正属于自己这座城市的、其他城市不能替代的文化特征。

城市品牌，不仅是城市历史文化和特色资源的产物，而且也是城市的无形资产和更宝贵的财富。它不仅可以提高城市的知名度、美誉度，增强这座城市的影响力和竞争力，而且还可以提高市民对城市的归属感、自豪感，增强这座城市的凝聚力和向心力。城市品牌就是向社会公众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别印记，以提高社会公众对这座城市的认知程度和反应效用，以增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效益。城市品牌还凝聚和体现着这座城市的功能、理念、愿景和整体价值取向，并由此产生出这座城市的辐射力和吸引力。

因此，一个好的城市形象，要求我们在健全城市功能、营造城市风貌的基础上，要传承赓续城市的特有文化，充分反映城市的核心价值，让城市文化更具活力、更放光彩、更显魅力；要认真宣传好、挖掘好、利用好城市的独特品牌，如利用各种媒体特别是电视宣传片、书籍、画册和明信片等宣传品进行宣传推介，利用城市各种活动特别是建主题雕塑、文化创意、特色旅游、会展和论坛等活动进行资源整合等，让城市品牌越来越好、越来越亮、越来越响，最终塑造城市新形象，提升城市软实力，增强城市竞争力。