从第十六届亚洲杯报道看体育赛事官方微博建设

陈天赐　 陈小英

从第十六届亚洲杯报道看体育赛事官方微博建设

陈天赐 陈小英

运用文献资料法、内容分析法，以“亚洲杯official 亚足联亚洲杯官方微博”报道为内容分析文本，分析发现体育官博具有强大的大众即时传播，多元交互传播等特点与优势，以及独特的传播功能 。结果显示：该体育官方微博存在存续性短、互动性弱、缺乏深度报道等不足，本文在此剖析的基础上提出合理的建议。

亚洲杯；官方微博；体育赛事

［作者］陈天赐，广州体育学院新闻与传播系硕士研究生；

陈小英，博士，广州体育学院新闻与传播系副教授。

2015年澳大利亚亚洲杯暨亚洲足球联合会第16届亚洲杯足球赛，于2015年1月9日—31日在澳大利亚的悉尼、堪培拉、墨尔本和布里斯班、黄金海岸这五个城市举行。这不单单是亚洲各国国足之间的竞争，更是各大媒体之间的搏杀。本文以“亚洲杯official亚足联亚洲杯官方微博”为例，结合有关大型赛事的官方微博在赛事报道中的表现进行优劣势分析，通过发现其中存在的各种问题来为体育赛事官方微博的开发建设提出改进和发展策略。

一、官方微博的特点和优势

微博作为一种分享和交流平台，允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。其更注重时效性和随意性。博客偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。而微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态。官方微博，是权威的、唯一的或指定的微博。

（一）权威性

官方微博是由主办方官方直接授权发布和管理的。信息来源与其他的非官方微博相比更具有可靠性，可信性。以亚洲杯官博为例，不但有新闻工作者根据权威信息撰写的新闻还有更多来自组委会的公告。在微博平台上相关的微博客户数量很多，信息鱼龙混杂，此时球迷自然会更依赖于官方微博来获取第一手最可靠信息。官博的权威性体现得淋漓尽致。

（二）专一性

就亚洲杯官方微博而言，自2014年8月29日起，共发布1756条微博，全部是关于亚洲杯赛前、赛中、赛后的消息，其中包括赛前球队准备、赛前组委会资讯、赛中盛况、比赛详情以及赛后各官方的反馈。信息涉及范围相对专一，明显不同于其他综合性体育微博。对于想要获取亚洲杯信息的球迷来说是不二的选择。虽然现在其他综合性体育微博的关注点也集中在亚洲杯的赛况上，但是阅读这类微博还是会受到其他信息的干扰。因此在这个特定的时期，官博应该是受众最关注的微博。

（三）丰富性

亚洲杯官方微博与其他体育微博相比内容更加丰富。其他体育微博的重点放在与赛事相关的资讯的传播，而亚洲杯官方微博不仅仅是传播赛事信息，还有部分微博内容涉及16个参赛国家的美食、风土人情、各地名胜。在浏览亚洲杯官方微博的时候不但知道了第一手的赛事资讯还了解到参赛国家和东道主的基本情况和特色。所发布的内容丰富多彩，不仅仅涉及比赛的资讯。这也是亚洲杯官方微博不同于其他综合性体育微博的一大特色。

（四）详细性

可以看出就同一场比赛的赛事报道和分析都明显详细于其他综合性体育微博，以赛前和赛后信息为主。赛前准备情况和赛后数据分析结果的公布都快于其他微博且更加详细和准确。这也是作为官博吸引受众的一大重要优势。

二、官方微博的问题

亚洲杯官方微博是隶属于亚足联亚洲杯微博官方网站，专门针对第16届亚洲杯足球赛而专门开设的微博互动平台。其目的性、服务性非常明确，但就是因为这极强的专一性使该微博在赛后的作用大大降低。这也是所有大型赛事所面临的问题。再加上微博140字限制使得亚洲杯官方微博还具有所有微博都存在的问题。

（一）续存时间短

这是大型赛事官方微博不可避免的一个问题，这与赛事的举办周期有关。官方微博的续存时间在很大程度上依赖于赛事时间。亚洲杯官方微博的开通时间为2013年11月19日，第一条微博的发布时间为2014年8月。从第一条微博发布至今15个月。15个月这样一个很短的周期内想要达到其他开通时间很久的综合性微博的关注度是有很大的困难的。而等到比赛结束后，亚洲杯官方微博基本属于闲置的状态，微博更新速率大大减少，粉丝数骤减。一个官方微博的寿命也就这短短十五个月。这对于之前打下的基础，做的一切准备工作来说都是一种资源的浪费。

（二）传受双方互动性较低

由于亚洲杯官方微博是为了传播第16届亚洲杯足球赛资讯而在这一特定时间开通的微博，跟其他综合性体育微博相比，开通时间短，宣传力度不够，因此粉丝量少，受关注程度低，转发和评论量极低，明显低于其他综合性体育微博。这种官方微博很难在短时间内提升关注度，没有体现出微博互动性强的特点。粉丝数就是一个微博赖以生存的土壤，因此，官方微博在互动性上无法与其他综合性体育微博相比。他们的微博建设已成体系，还有自己的微群，这些都是能加强传受双方互动性的必要手段。

（三）缺乏深度报道

微博报道赛事主要是发挥自己的及时性和丰富性，140字内阐述出新闻报道中最主要的部分。场上的赛况也可以通过微博直播呈现给大家。但是这些报道过于肤浅化、快餐化对于那些要真正了解亚洲杯赛况的球迷来说鞭长莫及，无法满足这类人群的需求。这也与其他综合性体育微博没有太大的区别。没有彰显出作为官方微博的特质和优势。针对这一点就可以考虑与其他体育网站合作。

三、对官方微博的建议

（一）延长官方微博的前期宣传周期和使用周期

官方微博不应该在临近大赛举办时才开通，应该在比赛开始前期的一段时间就开始准备开通。在具体的准备工作还没有开始时就可以通过官方微博发布一些关于该赛事的历史发展和背景，也可以同时发布该时期其他备受瞩目的大型赛事的相关信息，以及发散出一些与本官方微博关注赛事的相关的联系与设想。等具体的准备工作开始时可以通过官方微博来逐步跟进发布信息。等到赛事结束后，相关的官方微博也并非到了结束的时候，除了发布一些极少的关于该赛事赛后的信息还可以关注一些与该赛事相关的运动员的信息。例如这次亚洲杯结束后亚洲杯官方微博就可以发布或转载一些关于亚洲杯主要球员如卡希尔转会上海的相关信息。以后该微博就可以将重点放在发布亚洲杯关键球员信息，亚洲足球发展，等到下一个四年又一个亚洲杯周期的时候就可以再次发挥自己作为亚洲杯官方微博的优势，到那时候有了这四年的基础，粉丝数大量增多，转发和评论量明显增多，传受双方交互性大大增强。

（二）与相关网站合作，加大深度报道

对于一届大赛的报道人们除了知道最基本的赛况还需要了解更全面的信息。140字很难满足受众的真正需要。不应因为微博140字的字数限制就将自己的新闻报道工作大大缩水和降低质量。完全利用自己作为官方微博的权威性便利与相关网站合作，利用自身的传播特性，多组织编辑挖掘一些比赛幕后故事和理性分析体育赛事的相关报道。与官方网站合作就是一种最佳策略。官方微博可以在140字的微博中添加相关网站链接，链接中的内容就是对相关内容更加详细的报道。这样官方微博报道既没有超出140个字，而且受众同样可以通过这种方式了解到更加详细的报道还提高了相关网站的访问量，也同时提高了微博报道的思想性和可读性。

（三）转变思想重视新媒体

所有的官方微博从建立之初到最后的停止使用周期短缺乏深度报道等问题都显示出了官方微博建设的力不从心。现在官方的主要精力还是放在传统媒体上，对新媒体建设不重视。现在是新媒体时代，有着权威优势的大赛官方微博更应该意识到新媒体时代的来临和媒介发展的变迁，也应该意识到自己的重大历史使命，应尽快转变思想，重视新媒体，重视官方微博的建设。明白官方微博建设的重要性，这是媒介生死存亡之战的最核心部分，不是权宜之计，不是装点门面的工具。官方微博建设是应是赛事的整体运作的一个组成部分，应加以重视。

（四）增加投入扩大盈利

微博的作用早已不局限在140字新闻的传播，微博同样是不可小觑的盈利工具。微博同样可以像传统媒体电视和纸质媒体那样出售广告来获取盈利。同样也可以采取招标的方式把官方微博的建设交给具有资质和实力的商业微博来经营和建设，这样既为赛事的发展争取到资金也为官方微博后续长时间的运营提供资金保障。

［1］王璠.门户网站中体育微博的应用与发展探析［J］.新西部，2012（23-24）.

［2］范久红.体育微博在体育赛事传播中的特点［J］.今传媒，2012（12）.

［3］刘娟.新浪体育微博的“明星效应”探析［J］.传媒观察，2011（5）.