新媒体融合时代微信对广播节目的影响

梁云生

新媒体融合时代微信对广播节目的影响

梁云生

从当前新媒体融合时代发展看，微信在互动交流方式、推广方式以及受众群体上对广播这种传统媒体形态带来了一定的推动作用。然而，我们也不得不正视，微信对于广播节目的发展也起到了一定的限制作用。因此，要从多方面入手，加强广播节目对于微信等新媒体的利用。

新媒体；融合时代；微信；广播节目

［作者］梁云生，山东省临沂市广播电视台财富932私家车广播 。

随着数字技术在媒体领域的广泛应用，新媒体时代已经来临。当前，我们已经进入新媒体融合时代，各种新媒体技术影响着我们的传统媒体。微信作为新媒体时代一种新兴的交流、推广媒介，影响着当前我们广播节目的发展。从当前的影响来看，既有推动作用，也有一定的限制作用。因而，广播节目要加强对微信等新媒体的利用力度，拓展生存空间，更好地适应当前新媒体融合时代的发展需求。

一、新媒体融合时代微信对广播节目的推动作用

从当前新媒体融合时代发展来看，微信对于广播节目这种传统媒体节目形态在互动交流方式、推广方式以及受众群体上带来了一定的推动作用。主要表现在以下三个方面：

（一）微信为广播节目提供了互动新渠道

当前，微信已经成为人们进行人际传播的一个重要的媒介工具。与QQ号之间最大的不同，即微信基本都是在朋友圈中进行互动交流的，因而人们在微信朋友圈中传递的信息极易引起朋友圈的广泛关注。因而，微信也为广播节目提供了一种互动交流的新渠道，使得广播节目在与人们进行交流中可以通过微信这种媒介工具进行互动。当前，一些广播节目都纷纷在微信平台上开设了相关的微信公众号，用户可以通过微信与广播节目实现实时互动，十分便捷。

（二）微信为广播节目提供了推广新渠道

从当前微信发展来看，与其说微信是一个聊天软件，倒不如说微信是一个推广工具，这与微信一直贯彻的熟人效应有很大的关系。从营销学角度来看，熟人之间在推销某一项商品时会显得轻松很多，而且形成的消费忠诚度也更高。可以说，微信为广播节目提供了这种推广的新渠道。广播节目通过在微信上开设公众号等形式，开发一些节目音频在线听、节目主持人互动交流等方式，通过微信受众在朋友圈的推送，使得更多的熟人加入到关于广播节目的行列中来，这是一种事半功倍的推广新渠道。

（三）微信为广播节目带来了短期“受众红利”

受众数量是广播节目最为看重的数据，也是广告主最为看重的数据。经过微信的推广，广播节目的受众人数可以在瞬间达到一个顶峰，这与微信的人际传播效应有很大的关系。每一个受众都有自己的朋友圈，这种朋友圈之间“人传人”的相互转发和推广，势必会在短时间内增加广播节目的受众数量，带来短期的“受众红利”。这种“受众红利”的出现，也使得广播节目在受众数量上达到一个高潮。

二、新媒体融合时代微信对广播节目的限制作用

从以上的分析可以看出，在当前的新媒体融合时代，微信对广播节目具有相当的推动作用。然而，我们也不得不正视，当前微信对于广播节目的发展也起到了一定的限制作用。主要表现在以下两个方面：

（一）喧宾夺主，广播节目主导权旁落

当前，有一些广播节目看到微信带来的巨大推动作用，特别是带来的短期受众红利便沾沾自喜，将广播节目自身的节目推广以及受众推广等都全依托在了微信这一媒介工具上。这种思想直接导致当前广播节目自身掌握不了自己的主导权，主导权旁落于微信上，致使微信掌握着广播节目的主导权，发生喧宾夺主的情况。这对于广播节目的发展是十分危险的。经过微信对于广播节目的操控，极易使得我们的广播节目被迫改变，出现偏离节目初衷的问题。

（二）过度依赖，广播节目商业利润被分割

任何一档广播节目的存在都是为了追求经济利益和社会利益，因而广播节目最终的发展落脚点都应立足于实现自身的经济效益以及社会效益的增加上。然而，当前广播节目过度依赖于微信，致使广播节目将很大一部分市场推广任务等依托于微信这一平台上，而最终的结果导致广播节目的商业利润被无情分割，被迫划分给了微信。一旦分给微信，广播节目的商业利润就会大大减少，这与广播节目最初依赖于微信进行推广从而扩大商业利润的想法是逆反的，因而也是十分危险的行为。

三、加强广播节目对微信等新媒体利用的建议

通过以上分析我们可以看出，当前广播节目加大了对于微信等新媒体利用的步伐，也希望能够在当前的新媒体融合时代获取更强的市场竞争力。然而，我们看到当前微信对于广播节目的发展确实有一定的推动作用，但是也存在着一定的限制作用。要从多方面入手，加强广播节目对于微信等新媒体的利用。

（一）以加强广播节目自身发展为根本，掌握广播节目主导权

对于广播节目来说，无论采取微信或者微博等哪一种媒介形式进行自我宣传和推广以及与受众的互动交流等，都要始终坚定一种思想：广播节目自身要始终掌握广播节目的主导权，这样才能让广播节目在与微信等新媒体媒介合作时占据绝对的主动地位。广播节目一旦被微信所操控，广播节目的节目编导以及主持人等也就失去了广播节目的话语权，致使广播节目成为微信的赚钱工具和附属物，这对于广播节目的发展是非常不利的。因而，广播节目要始终以加强广播节目自身发展为根本，通过广播节目质量以及口碑上的提高，获取广播节目更好的发展。

（二）合理利用微信等新媒体平台，扩大受众群体

广播节目立足于自身的发展之外，要合理利用微信等新媒体平台，切实扩大受众群体。受众群体是广播节目发展根基所在，也是广播节目发展的根本目的。一切脱离受众的广播节目，都没有存在的价值。广播节目依托于广告收入而生存，广告主则以广播节目的收听率为基础数据作为参考进行广告投放。微信等新媒体平台已经成为广播节目扩大受众群体的一种有效的途径，因而对于广播节目来说，要合理利用微信等新媒体平台迅速扩大受众群体数量，短时期内积聚起强大的受众群体和人气，并利用自身广播节目品牌价值和魅力等，吸引这种短期受众成为长期受众，从而进一步增强受众的黏性，增强广播节目的生存价值。

（三）加强广播节目创新力度，提升市场竞争力

任何一个广播节目都有他们的生命力，广播节目生命力的维系是与广播节目自身的创新分不开的。创新是广播节目发展的动力，更是广播节目提高市场竞争力的源泉。因而，我们的广播节目要不断加强创新的力度，切实打造出自身广播节目的品牌价值，提升市场竞争力。这种创新并不单单是对于广播节目形式的创新，对于内容、定位等创新也是非常重要的。特别是在当前受众群体较为稳定的当代，市场竞争压力不断加大，广播节目出现“同质化”的现象，直接影响了广播节目的发展。因而，广播节目必须要不断创新，切实依托微信等新媒体平台，提升自己的市场竞争力，实现广播节目的长足发展。

对于广播节目来说，新媒体融合时代微信为广播节目的发展带来了机遇，同时也带来了挑战。然而，经过合理的利用，机遇将会实现我们广播节目的快速发展，挑战也会让广播节目得到更大的提升。

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