基于动漫元素的衍生产品造型创新设计研究

陈 亮

(福州大学至诚学院，福建 福州 350007)

基于动漫元素的衍生产品造型创新设计研究

陈 亮

(福州大学至诚学院，福建 福州 350007)

积极推动基于动漫元素的衍生产品造型的创新研究，不仅有助于推动我国动漫产业的发展，更有助于推动我国的社会经济发展，是一件非常有意义的实践研究。本文在对当前动漫衍生产品行业的造型设计发展现状进行归纳整理的基础上，对我国动漫衍生产品造型创新设计的不足进行了分析，并以此为基础，提出了创新我国动漫衍生产品造型设计的思路以及路径建议。

动漫元素；衍生产品；造型设计

《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》明确指出，与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等动漫衍生品正在形成一个独立的大规模的交易市场，有效地延伸着动漫产业链的发展，为扩大动漫产业的发展空间、盈利空间和市场规模做着巨大的贡献。积极推动基于动漫元素的衍生产品造型的创新研究，不仅有助于推动我国动漫产业的发展，更有助于推动我国的社会经济发展，是一件非常有意义的实践研究。

一、动漫衍生产品的造型设计发展现状

(一)外观多元化

动漫衍生产品的核心装饰元素便是动漫元素。随着动漫产业的不断发展，动漫产品的种类和数量越来越多，动漫产品的受众群体规模越来越大。在这个规模逐渐庞大的受众规模群体中，动漫元素被视为生活中不可缺少的重要的装饰元素，一切与生活有关的产品都因为受众群体对于动漫元素的喜爱而产生了被创意设计为基于动漫元素的衍生产品的可能。在这种可能的作用和影响下，基于动漫元素的衍生产品的外观设计创意越来越丰富，相关产品在外观造型上表现出来的是多元化的开放式的发展趋势。比如以日本动漫《名侦探柯南》中出现的可以发射麻醉枪的手表为设计原型创意开发设计的带有放大镜功能的电子表，在“柯南迷”群体当中就非常受欢迎。这款手表在外观造型上最大限度地尊重了传统意义上的手表的外观造型，同时又采纳了动漫作品中可以弹开的瞄准镜的设计，将原本用于瞄准的“瞄准镜”设计成“放大镜”，在充分体现动漫元素的超凡魅力的同时有效增强了产品的实用性。

(二)功能多样化

在最早的基于动漫元素的衍生产品的造型设计中，尊重动漫元素的“完整性”是非常重要的，但是也因为如此，很多动漫衍生产品都被设计成为了具有空间装饰功能的“装饰品”。随着动漫产业的不断发展，消费者们对于动漫衍生品的要求随着动漫衍生品设计和生产技术的不断提升而水涨船高。越来越多的消费者不再满足于将这些动漫衍生产品摆放在自己的家中，他们还希望让这些动漫衍生产品能够变成在现实生活中具有实际功能的功能性产品。于是，在市场的强烈需求带动下，基于动漫元素的衍生产品的造型设计开始朝着功能性更强的方向快速发展，越来越多既有装饰功能又有实用功能的动漫衍生产品问世。比如以迪士尼经典动漫角色维尼熊为主题的多功能文具盒产品就非常好地体现了这种多功能动漫衍生品的设计创意。可见，这一产品在功能化设计上的创新深深地抓住了潜在消费者的消费心理。

(三)主题健康化

近些年来，随着环保理念的不断普及，在进行基于动漫元素的衍生产品的造型设计时适当地融入环保理念增强产品的健康性，也成为全新的动漫衍生产品造型设计的全新发展趋势。越来越多的环保材料被应用到动漫衍生产品的设计和生产当中，动漫衍生产品的主题也越来越多的被与绿色环保的健康主题结合在一起。比如国内某动漫衍生产品创意企业就曾经利用日本著名动漫《海贼王》的动漫元素作为主要设计元素，原创设计了一个系列以“海贼王”中出现的动漫形象为原型的环保口罩产品。

二、我国动漫衍生产品造型创新设计的不足

我国动漫产业的发展在时间上起步较晚，因此在发展之初遇到了许许多多的问题。这些问题中，包括对动漫衍生产品的认识和理解不够深刻的问题。这一问题，在一定程度上限制了我国动漫创意设计人员，在动漫衍生产品造型创新设计上的创意想法，使得我国的动漫衍生产品的造型设计的创新性始终无法追上国际潮流。具体说，我国动漫衍生产品造型创新设计上的不足主要体现在以下几个方面。

(一)外型设计千篇一律

从我国动漫衍生产品的造型设计发展现状来看，我国自主开发的动漫衍生产品的造型设计比较单一。这种单一性并不是表现为某一具体产品的泛滥，而是表现为绝大多数的动漫衍生产品都是以“装饰品”的形象出现在市场终端的，对于消费者来说，不同主题动漫元素的衍生产品的“差异性”只是体现在动漫元素主题的差异上。根据《2014年度中国动漫产业发展报告》披露的相关数据来看，在我国动漫衍生品市场上，动漫玩具占到了整个市场份额的51%，动漫出版物占到中国动漫衍生品市场的16%，还有4%的份额被动漫服装占据了。仅仅这三样就已经占据了我国动漫衍生品市场71%的市场份额。

(二)盲目轻视实用功能

从根本上讲，动漫衍生产品是一种具有交易价值的实体产品。这些产品本身虽然可以随着电子信息技术的不断进步和发展从实体装饰物发展成虚拟存在的手机屏保、电脑壁纸，但是在根本上这些产品都是具有一定的实用价值的。正是这些产品的实用价值，让动漫衍生产品脱离了“装饰品”的限制，从一种单纯意义上的装饰品发展改变成为一种可以出现在人们生活的各个领域当中的具有实际用途的全新产品。我国将动漫衍生产品的消费者的年龄设定为“12岁以下”，但是美日等国却将动漫衍生产品的消费者的年龄认定为“18-30岁”。这种消费者年龄的差异，在根本上影响了动漫衍生产品创意设计者们的设计观念，使得我国的动漫衍生产品的设计者们盲目地忽视了动漫衍生产品的实用价值，而只是将动漫衍生产品理解为12岁孩子装饰房间的装饰品。这一点，在很大程度上限制了我国动漫衍生产品造型设计的突破发展。

(三)健康创意难以落地

在我国动漫衍生产品的设计发展过程中，有不少人曾经注意到了将健康创意与动漫衍生产品结合在一起这件事。但是令人感到遗憾的是，注意到这件事的企业并没有设计出成功的以健康环保为主题的动漫衍生产品。

三、创新我国动漫衍生产品造型设计的思路

从我国动漫衍生产品造型设计的发展现状来看，要想推动我国动漫衍生产品造型设计上的重大突破，就需要从以下几个方面的工作入手，对我国动漫衍生产品的造型设计思路进行大胆突破。

(一)深入挖掘动漫元素的文化基础

动漫衍生产品是一种基于动漫元素设计的具有一定功能和实用价值的产品。由于这种产品的设计理念中融入了动漫的元素，所以，在一定程度上讲，动漫衍生产品也是一种文化产品，是动漫文化与商品经济相结合的产物。从这一点出发，动漫衍生产品的造型设计就应当充分体现这一产品的“文化底蕴”。结合我国的实际情况，我国的动漫衍生产品，应当是以我国动漫文化为基础与我国的商品经济社会文化相匹配的商业化的动漫衍生品。因此，在进行动漫衍生产品的造型设计时，应当充分注重对动漫元素中包含的动漫文化的深度挖掘，将用于具体设计的动漫元素的文化价值作为动漫衍生产品造型设计的核心价值进行设计。这样的动漫衍生产品才会具有动漫文化旺盛持久经久不衰的强大生命力。

(二)强调实用功能的存在价值

结合我国目前的实际情况来看，我国动漫衍生产品的“目标客户群”的年龄过低。在这样一个产品定位下，很难对动漫衍生产品的实用功能进行开发。因此，应当顺应美日等动漫产业较发达国家的发展思路，将我国的动漫衍生产品的“目标客户群”锁定为“30岁以下”的消费者。这样一来，动漫衍生产品对于消费者来说就不再仅仅是装饰个人房间的装饰品，而是体现一个消费者个人喜好和个性特点的消费产品。这样的消费产品具有的功能，就应当是个性化的，具有一定实用价值的。易言之，就是要在调整目标客户群年龄定位的基础上，提升动漫衍生产品的实用功能的存在价值，将产品的实用功能作为产品的附加价值加以足够的重视，将动漫衍生产品变成一种具有实用价值和交易价值的“动漫风”的实用产品。

(三)确立健康开发的根本原则

从我国动漫衍生产品的造型设计现状来看，尽管有“Jmair吉魅儿”这样的成功先例，但事实上，“Jmair吉魅儿”生产的产品也并不完全是真正意义上的“动漫衍生产品”，而是一种以动漫元素为设计主题的“环保装饰品”。所以，从根本上讲，“Jmair吉魅儿”的成功只是成功地将健康理念融入到了特定的产品的造型设计上。由此出发，我国的动漫衍生产品的造型设计要想在根本上超越美日等国的动漫衍生产品，就必须在“Jmair吉魅儿”的大胆尝试的基础上，进一步扩大“健康环保文化”对动漫衍生产品造型设计的影响。具体说，就是确立健康开发动漫衍生产品的造型设计原则。只有在造型设计上增设这样一个“健康门槛”，才能在根本上将“健康文化”植入到“动漫文化”当中，让所有的动漫衍生产品首先成为一个“健康产品”，随后才是“动漫衍生产品”。

四、推动我国动漫衍生产品造型设计的路径建议

结合我国动漫衍生产品造型设计的现状，尽快实现造型设计的重大突破，是推动我国动漫衍生产品发展的当务之急。要想在具体的设计中实现这样的突破，除了要在设计思路上进行积极的调整，还可以从以下几个方面的具体工作入手，对我国动漫衍生产品的造型设计进行大胆的探索。

(一)提炼动漫元素

所谓“提炼动漫元素”，就是像提炼萃取工艺一样将用于动漫衍生产品造型设计的动漫元素从动漫文化中提纯出来。这种提纯是高纯度的，是深层次的，是深入到动漫角色的具体设计初衷层面的艺术深加工。换句话说，用于动漫衍生产品造型设计的动漫元素，应当是动漫角色的某一种性格特征的艺术体现，让那些熟悉该动漫角色的消费者在看到产品的第一点就知道这一产品所蕴藏的文化价值。如著名日本动漫《七龙珠》为主要设计元素设计生产的“龟仙人”系列服装。

(二)明确产品核心价值

动漫衍生产品之所以受到消费者的欢迎，就是因为这些产品中的动漫元素能够唤起消费者心中对于某个动漫角色的美好回忆。这些回忆，有可能是童年记忆，也有可能单纯是对动漫作品情节的深刻记忆。产品的实用价值，并不是最重要的。但是，如果因为产品的实用价值不重要而将之盲目抛弃也是不可为的。所以。在进行动漫衍生产品的造型设计时，应当明确产品的核心价值和附加价值在产品中的具体体现。具体说，有的动漫衍生产品的核心价值可以就是其对动漫元素的艺术再现，而有些动漫衍生产品的核心价值就是其实用价值，而动漫元素只是提升产品辨识度的附加价值。以著名剃须刀企业吉列和漫威公司共同设计开发的“复仇者联盟”主题剃须刀产品为例。这一系列产品是剃须刀产品，所以产品的核心功能是“剃须”而不是对动漫形象的艺术再现。

(三)突出产品民族性

从“Jmair吉魅儿”获得的成功来看，我国的历史文化对于世界各国消费者的吸引力是客观存在的，那些基于我国深厚的历史文化积淀创造出来的动漫文化产品能够跨越文化的差异，得到世界各国动漫衍生产品消费者的喜爱。这就是因为这些动漫衍生产品中的动漫元素不仅体现了动漫文化的特性，也体现了中华民族的文化特性。由此出发，我国的动漫衍生产品的创新，就应当注重在进行动漫衍生产品造型设计时对民族文化的凸显。鲁迅先生曾经说过，只有民族的，才是世界的。这句话的道理就在于此。

五、结语

动漫衍生产品的设计创新，是推动动漫产业发展的重要一步。我国动漫衍生产品的造型设计创新，应当在根本上尊重我国的民族文化，在重新对目标市场消费者的年龄进行确定的基础上，重视对产品实用功能的设计和开发，同时进一步提升我国的优秀民族文化对动漫文化的影响。只有这样，我国的动漫衍生产品才能在市场上跨越文化和民族的差异，受到全世界所有消费者的欢迎。

2095-4654(2015)10-0162-03

2015-06-08

福建省教育厅社科项目(JAS14376)

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