“云出版”平台与数字出版产业链的构建

徐雅金

“云出版”平台与数字出版产业链的构建

徐雅金

从“云出版”平台建设角度切入，研究“云出版”平台与数字出版产业链构建之间存在的因果关系，探索构建并优化数字出版产业链的路径与对策。

“云出版”平台；数字出版；产业链

［作者］徐雅金，江西省健康教育与促进中心。

随着“云计算”这一计算方式的普及与革新，出版产业也由传统形式发展为数字化趋势，“云计算”与出版产业融合带来的“云出版”将为出版产业的结构转型与深度发展注入新的活力，数字出版产业变革浪潮已席卷而来。本文选取“云出版”平台的建设视角，在考察我国数字出版产业链发展现状的基础上，思考“云出版”平台与数字出版产业链构建之间存在的因果关系，探索构建并优化数字出版产业链的路径与对策，为我国出版产业转型发展提供思路。

一、“云计算”与“云出版”平台概述

纵观“云计算”产生以来的十年发展之路，其凭借强劲的发展势头、广阔的应用前景得到了各行各业的认可，但学界对其含义的认识仍处于众说纷纭的阶段。本文所谓的“云计算”是构建于互联网基础之上，作为一种互联网软硬件资源而存在的计算方式，用户可以按照自身需求链接云端，选择对这一资源、知识、信息、数据的使用，从而实现计算机科学商业化发展的最终目的。“云出版”就是出版产业应用“云计算”的数字化网络平台拓展自身业务与服务范围的全新业态方式。“云出版”得以存在与发展的重要应用在于改变传统出版方式，不脱离实际出版环境，凭借“云计算”带来的规模庞大的服务器与超量计算，构建更为可靠、安全的数字化出版网络平台。基于此，“云出版”凭借数字技术这一平台将为读者提供安全性能较高、简便灵活的数字出版服务。

二、我国数字出版产业链的发展现状

数字出版产业链理论来自于人们对于出版产业这一有机整体的深刻认识，在出版产业发展中，其上中下游出版企业之间凭借数字技术或商务联系而共同构成了网链状产业态势，形成了具有价值意义的联盟组合。在数字出版产业链中，数字化技术在出版产业中的出现、使用乃至传播是其得以存在的前提与基础。出版实践中，与传统出版产业链因出版物的编辑到印刷、再到发行销售而异常明确的模式构成不同，数字出版产业链所依据的计算机网络与数字技术虽然有迹可循，但其产业链条模式及主要环节仍处于模糊不清、争议不断的状态。

当前，我国数字出版产业链的主体是产业链中独立存在发展的出版企业，虽然其作为产业链中的一环而存在，但因企业自身经营运作体系完备，技术优势明显而成为特点鲜明的独立企业。这些独立的数字出版企业各司其职，互相影响，通过协作运行共同激发产业链的活力，形成出版效率与效益并重的有机整体。媒介融合趋势下，我国数字技术的创新发展决定了产业链上各渠道企业的价值贡献不等，利益分配失衡的状态，数字出版营销模式落后也在一定程度上制约了数字出版产业链的深度发展，这些问题都需在“云出版”平台应用的过程中尝试寻求解决的路径与策略。

三、“云出版”平台与数字出版产业链的关系

当前，我国数字出版产业链的转型发展与“云计算”、“云出版”平台的广泛应用是紧密相连的。可以说，“云出版”平台为数字出版产业链提供了产业突破的契机与技术基础。凭借“云出版”平台所提供的数据计算、集成资源、信息共享及按需供应的出版服务，数字出版将走出资源分散、系统重复、标准不一的困境，在“云出版”平台上实现深度发展与高度集成的转型。基于此，我国政府与众多出版企业纷纷将发展的目光投注于“云出版”平台的构建，在出版领域引入“云计算”并着力搭建“云出版”平台。天津市构建了国家级的“云出版”基地，而诸如谷歌、亚马逊等国内外知名企业也致力于打造“云出版”数字平台，推进数字出版产品与服务的创新。纵观“云出版”平台的推广可知，出版企业借助“云计算”技术，将出版业涉及的庞大数据信息通过“云出版”平台进行存储、数据处理、数据恢复等系列操作，不仅降低了数字出版企业的运营成本，而且为传统出版企业进军数字出版产业提供了契机与便利。而对数字出版产业链中的平台运营商而言，“云出版”为其带来安全方便、费用低廉的计算、存储模式，使其平台运营业务更具产业竞争力。而最终上述诸多便利将使数字出版产业链终端的用户获得更加贴心、个性化的多元服务。

四、基于“云出版”平台构建数字出版产业链的对策

（一）政府层面

在数字出版产业链的蓬勃发展过程中，为解决出版企业各自为政的种种弊端，需要我国政府发挥行政管理的职能，从政策、监管、立法等角度出发，在强力推进“云出版”平台建设的同时，实现数字出版产业链的良性运转。

首先，依靠政策支持，深入挖掘“云计算”在互联网时代具有的重要战略意义，通过加大政策倾斜力度与财政预算基金投入的方式，推进“云计算”、“云出版”平台的建设力度。同时，在遵循数字出版产业市场规律的基础上，鼓励数字出版企业立足“云出版”平台，研发具有地域特色与品牌优势的出版产品，在整合技术供应、渠道提供与软硬件资源等多链条服务商的背景下，为构建数字出版产业链的集群发展提供助力。

其次，加强政府监管，发挥政府的经济职能与管理作用，为“云出版”视角下的数字出版产业链构建保驾护航。当前，我国政府已在全国多个重要城市实现了“云”布局，而数字出版基地的健康运营与可观效益佐证了“云”布局对经济发展新常态时代的战略意义。但是，缺乏政府监管的“云出版”与数字出版将面临重重困难。这对政府的数字化监管能力提出了较高要求。

最后，推进立法保护，以立法形式实现对“云出版”与数字出版知识产权的有效保护。虽然“云计算”自身以较高的信息资源安全度而著称，但在“云出版”平台发展过程中，“云端”的安全保障、数字出版内容、著作权人的知识产权保障等等问题仍存在隐患，致使数字出版内容的安全隐私侵害现象频发，出版物被任意复制。这说明数字出版产业链的构建与优化急需政府完善相关法规制度，以法律为基准保障多方权益不受侵害。

（二）出版企业层面

首先，更新经营理念，适应“云出版”发展形势，转变传统经营理念，推进“云计算”模式下现代数字化出版理念的普及，促使出版企业在产业链构建的基础上，寻求产业联盟，走集团化发展之路，以信息集成发展与资源共享为核心，以出版市场和消费者需求为根本，完成产业链的整合与对接，研发能提供综合服务的出版产品。

其次，重视技术革新。“云计算”技术带动出版行业革新，数字出版产业链的构建更应在“云出版”平台的基础上，重视研发新技术，从出版商到渠道商，在实现产业链整合的过程中，利用“云出版”新技术抢占出版行业竞争的有利地位。

再次，强化服务创新。为用户提供更优质的出版服务是提高数字出版企业竞争力的关键所在。利用“云出版”平台，创新出版服务，构建符合用户需求的个性化、多元化产品服务，以用户为中心建设数字出版产业链是未来出版市场发展的必然趋势。利用“云出版”平台，收集并分析用户的需求信息，了解并掌握用户的需求点，针对用户消费需求通过细分市场，向不同的用户推送有针对性的、差异化的数字出版服务，以服务创新拓展数字出版企业的竞争力。

五、结语

数字出版时代的到来预示着出版企业必须积极参与技术革新、推进企业转型才能在未来数字化浪潮中保有充分的竞争力。“云出版”平台的建设适时而生，在拓展数字出版企业服务空间的同时，凭借“云计算”技术的应用，完成了数字出版产业链的整合。但“云出版”平台与数字出版产业链的共同发展不是一蹴而就的，还需要政府、出版企业以及产业链上下游的参与企业共同努力，各司其职，才能在未来数字出版竞争中掌握优势。

［1］张博.云出版是解决数字出版面临问题的根本出路［J］.出版发行研究，2012（2）.

［2］王利明.云出版面临的挑战及其应对策略［J］.浙江海洋学院学报，2014（3）.

［3］沈立军.网络环境下的出版产业链重构及出版社战略转型［J］.出版发行研究，2012（5）.