《Vista看天下》的风格特色

文/廖 波

《Vista看天下》的风格特色

文/廖 波

《Vista看天下》是由宁夏日报报业集团于2005年6月推出的新闻综合文摘类杂志，自创刊之初，就凭借时尚的设计、清新的风格赢得了市场，获得了大量的支持读者，其广告收入、发行量呈连年递增态势，树立了自己的品牌。在信息化时代，《Vista看天下》总是能从另外一个视角，坚持“时政新闻娱乐化、娱乐新闻社会化”的理念，在栏目设定、选题和视觉感等方面，给人耳目一新的阅读体验。

“封面故事”成为刊物的名片

《Vista看天下》的“封面故事”是采用专题策划的方式呈现给读者，关注新闻信息的二次传播，针对内容进行新闻策划，充分利用了文摘的优势，尤其是在对媒体报道的角度与观点进行梳理后，探索新切入点，再次发掘新价值，使用深入和广度去再次体现新闻的时效性，这样二次传播就能获得好的传播效果，使读者获取更多有价值的信息。

从“草根”的视角来阐发新闻的价值。在竞争日趋激烈的媒体环境中，热点话题成为各大媒体取胜的法宝，但在切入点方面却存在差异，而《Vista看天下》则强调新闻的娱乐性和趣味性，由故事性与可读性引发新闻的娱乐化倾向，让读者在读故事的氛围中能去获得有价值的信息，这不仅能改变传统的新闻写作手法，还能转化新闻视角，实现新闻价值的再次升华。比如，《Vista看天下》“封面故事”的《领导人的“红颜政治”》为专题，先后以《三任女友造就法国总统》《有妻而不示人必有……》，阐述了政要背后的“红颜”，还介绍了涉及政要的一些边缘性话题，使读者充分感受到了新闻娱乐化的魅力。

将独立事件置于广阔层面解读。《Vista看天下》注重将独立的事件放在一个广阔层面上，将该独立事件与事件相关的话题结合，从其他多方位角度进行全景式阐述，让人能更清晰地了解事件的全貌。比如日本的特大核泄漏事故，《Vista看天下》连续策划了《最新披露日本核灾难真相》《谎言与自负：日本核灾难真相》《60年阴影与躁动：日本核电大跃进》和《日本全民陷入核恐慌阴云》等4篇文章，从不同视角来对日本核灾难进行全景式解读，从事件本身入手，如抽丝剥茧般层层深入，最后则注重从历史层面来审视核灾难所引发的深层次思考。认真分析这4篇文章后发现，其实在这些文章中有记者的原创和大量的摘录，这些原创、摘录在经过《Vista看天下》的编辑们进行深度整合后，就从原来的一个个小的“信息孤岛”，实现了壮大联合，从更为独特的视角去深挖事件的本质，让读者既能发现一些有趣的信息，又能感受《Vista看天下》的责任与魅力。

转载与原创相结合，展现多样化主题。《Vista看天下》和其他杂志一样，在发展壮大之后，也投入了大量的精力开始原创性创作，以转载与原创相互结合的方式，去呈现多元化的主题，引发读者的关注与思考。比如2012年西哈努克亲王在我国去世后，《Vista看天下》的“封面故事”策划了《国旗为谁而降》，其中首篇《西哈努克：一个国王的中国待遇》，摘选了《齐鲁晚报》《新京报》以及网络媒体的资料，向人们展示了西哈努克亲王和中国几代领导人之间的深厚情谊，在他去世后，天安门等地为中国的这位老朋友降半旗致哀。之后，《Vista看天下》的记者又发表了原创性文章《60年50余次降半旗内幕》，又进一步深挖并梳理了60年来为谁降过半旗，采用和其他媒体不同的报道风格，展示了降半旗所蕴涵的人文与政治意义，让原本单一性新闻事件立体式呈现出来，变得更为丰富多彩，提升了卖点。

硬新闻也能实现“软着陆”

《Vista看天下》涉及到的话题较多，一般是社会、法律、军事和政治类的内容，但却能通过这些硬新闻展现出充分的吸引力。作为新闻综

合文摘类杂志，《Vista看天下》能将针对某一话题的一系列文章进行整合，在整合中融入自己对这一话题的思考，善于独辟蹊径、找出亮点，将“封面故事”演绎成主题策划的舞台。《Vista看天下》善于将硬新闻实现“软着陆”，将时事性新闻与娱乐性新闻进行结合，有效规避了时政新闻的冰冷，又避免了过分注重娱乐所导致的低俗，采用科学的方式去吸引读者。《Vista看天下》的追求是“好看”，瞄准年轻人这一群体，采用活泼的方式去顺应年轻人的思路，满足年轻人的需求。比如采用“3.0罗姆尼大战2.0奥巴马”“人类已经无法阻止警察卖萌了”等标题，激发年轻人的兴趣，将新闻的故事性、人情味和趣味性有机融合在一起，更贴近年轻人的生活。再以娱乐性话题《“网络红二代”的幕后推手》为例，展示了幕后推手使用炒作的伎俩，推出凤姐、郭美美等所谓的“网络红人”，使用诙谐的语言展示了这些幕后推手的丑态。

善于打造精品模块

2012年，《Vista看天下》改版之后，主要由中国、全球、社会、文化、财经、生活、娱乐以及专栏等板块组成，在这几大板块中，《Vista看天下》总是能做到大浪淘沙，将最有亮点的新闻呈献给读者，让人产生阅读的冲动，能充分满足读者的期待。

时政新闻力求实现故事化、娱乐化。一是展现日常生活中的政治人物。《Vista看天下》在描述政治人物时，总是喜欢采用平民化的视角来做好政治人物的报道。比如在报道英国前首相撒切尔夫人时，就采用了生活式的语言，撒切尔夫人和里根之间的私人关系是不错的，但是当英美两个国家出现直接性的利益摩擦时，个人的友谊就会放在一边，为了彼此国家的利益寸步不让。这就体现出这些政治人物也是生活中的普通人，拉近了政治人物和百姓之间的距离。再如谈到小布什的弟弟杰布也要参选美国总统，《Vista看天下》以文章《“布什总统公司”又来了？》，介绍了杰布的为人、性格以及追求等，像是在介绍一个生活在我们身边的普通人，使读者既感受亲切，又能感受政治人物的风采。

二是从时政类硬新闻中寻找激发读者兴趣的信息。时政新闻本身有一定的严肃性，要使硬新闻赢得年轻人的厚爱，就要积极探寻年轻人感兴趣的点，要做到独辟蹊径，善于找到使时政新闻娱乐化、故事化的切入点。这一点在《Vista看天下》中有着很好的体现，如其善于使用娱乐化的标题，强调标题的幽默与生动。比如，在优酷网与土豆网宣布战略联合之后，《Vista看天下》的标题是《优酷土豆：一场意外的婚礼》。再如，青岛遭受浒苔的侵扰后，《Vista看天下》给出了这样的标题——《青岛“绿”了海滩，红了市长》。诸如此类的幽默生动的标题，再配上一幅幅精美的图片，就吸引读者开始了阅读的历程。

社会和文化板块注重人文情怀与艺术欣赏。一是使文化与生活的关系更密切。《Vista看天下》采用诙谐、幽默的方式向人们展示着文化的内涵与高度，比如《潮爆了，老奶奶级别的动画片》向人们展示了老动画的创作手法与技巧。再如，《哈利波特们，来听罗琳阿姨上政治道德课》则主要是向读者推介作者罗琳的新书《偶发空缺》，其中主要表达了对英国中产阶级的批判，让社会大众感受到真实的文化，既轻松又不失高度与内涵。

二是在理性思考中体现人文情怀。《Vista看天下》的社会板块中虽然少了一些幽默，但是多了一份理性，体现了媒体的社会责任，用理性的方式思考和分析社会问题。比如《他们•十年》中讲述的是四位普通群众不同的人生经历，他们在经历困苦与磨难之后，渐渐回归平淡正常的生活，正是这些普普通通的百姓，向人们展示了人性中向善、美好的一面，同时，他们走过的路，也推动了社会的文明与进步。

时尚潮流让人更能感受“悦读”之乐。在《Vista看天下》中《男女私房话》是一大亮点，采用诙谐与调侃的语言，去探讨男女之间的情感生活。《男女私房话》不仅坚持了原有的故事性，并且更注重从实际出发去接触情感类话题，既不煽情，又让读者在阅读中找到自我，拉近其与杂志间的情感与距离，使读者在产生认同感的同时，也能找到解决生活中实际问题的方式。

用具有视觉冲击力的图片给读者以感官上的刺激。《Vista看天下》的《图说天下》栏目，具有直观性、形象性的特点，让人在看到图片之后就能身临其境、产生共鸣。特别是随着媒介技术的不断发展，图片所具有的意义可以超越文字所能描述的范围。比如《图说天下》栏目中刊登的德国摄影师Jan von Holleben的作品《儿童城》，到处可以发现棉被、衣服等多种生活用品，让孩子们躺在其中，从上往下进行拍摄，成了一幅富有趣味的作品。图片更能强化读者的感性体验，视觉传播在提升元素组合与设计方面的能力，更易影响读者的审美心理。

总之，《Vista看天下》作为新闻综合文摘类杂志的代表刊物之一，在数字化时代还依旧在市场上占有重要地位，这与《Vista看天下》的风格特色是密不可分的，因此，研究《Vista看天下》的风格特色，对于寻找数字化时代纸媒的新切入点，提升纸媒的发展水平，具有重要的参考价值。

作者单位 桂林理工大学南宁分校