制约中国体育模特赛事发展的因素分析

□孙爱景

随着社会经济的迅猛进步以及生活水平的日益提升，人们不再仅仅满足于衣、食、住、行等各种物质生活条件，而是更加注重精神方面的需要与提高。在我国体育运动行业的蓬勃发展情势下，尤其是2008年成功举办的北京奥运会，更是大力促进了我国全民参与体育运动锻炼的盛况，全方位推动了体育运动的商业化与产业化运作，各种各样的体育运动品牌迅速采取各种有效措施，大力抢占体育消费品的市场份额。在这一系列大环境下，我国的体育模特产业随之应运而生，并呈现良好的发展趋势。为了适应各种商业活动需求，每一年度都会举办选拔体育模特的大赛，从而提供社会所需的体育模特人才，这也为很多爱好体育运动的年轻人创造了更多的发展机会。但是，目前我国体育模特行业的发展才刚刚起步，还存在着很多困境与问题。所以，对制约中国体育模特赛事发展的因素分析研究，具有非常重要的现实意义。

一、体育模特的基本范畴概述

体育模特既不等同于我们通常所讲的服装模特、平面模特等，也不等同于体育运动员，体育是运动的最佳代表，而运动既可以是健康美丽的，还可以是时尚前卫的。同时，依据运动服装的不同类型与特点，既能表现出性感激情的热辣风，还能表现出可爱健康的时尚风，更能表现出酷感帅气的运动风等，这就是当前正值盛行的青春运动观念，当然也是我国体育模特大赛的特有风格与发展趋势。各个比赛过程中的体育模特不仅仅是完成简单的模特步伐，同时还要结合体育用品完成6秒左右的定位展示动作，例如，篮球、网球、体操、排球、跆拳道等体育运动项目和器材都能够在中国体育模特大赛的舞台上进行完美的结合展示。另外，我国体育模特大赛的总决赛和颁奖晚会也创造了一种新型独特的舞台，不是普通的T台形式，而是具有独特风格的体育模特大赛的V形台，这种新颖的设计也吸引了不少观众的眼球。

我国体育模特大赛直接带动着我国体育模特领域的时尚健康、性感激情的运动风，赋予运动一种前所未有的新形象，而且打破了运动在人们心中的传统理念，树立了一种全新的理念，即运动不是机械、呆板、无趣的运动项目或身体锻炼，而是兼具青春、时尚、有趣、健康、活力的。就如同体育模特大赛的呼喊口号那样，生活是时尚的、创意的，也是运动的、健康的，任何人都是生活中的明星。全世界举办过的模特大赛可以说多的不计其数，但中国体育模特大赛则是绝无仅有的，因为其不单单是一个T台模特大赛，而且还是和经纪、娱乐、产品公司相互合作、相互结合对艺人进行包装的系统性行为。在体育用品企业举办商业类型活动或进行品牌宣传时，通过将相关体育产品元素融入到体育模特的外部形象与内在气质之中，使模特对体育产品的用途与文化含义进行展示，从而实现宣传产品的目的，拉动企业的整体效益。

体育模特与其他类型的模特有着明显不同，对模特的身高、长相没有非常严格的规定与要求，凡是在以下条件范围内，都具有参赛报名资格，即:在中国的自由权利人，未婚，男女均可，五官端正，女性身高1.6m以上，年龄在16～18岁范围内;男性身高在1.7m以上且身体健康。凡是符合这些要求的都能够报名参加。所有参加比赛的选手首先分赛区实施筛选，然后再进行总决赛。体育模特选手多数都是大学生、健身俱乐部会员、舞蹈俱乐部会员、旅游小姐、空姐、啦啦队员、礼仪小姐、空姐、体育宝贝等等。从中可以看出，我国对体育模特的各方面要求比较宽泛，与时装模特等相比，没有十分严格的体重、身高、三围、外貌等标准，这就有利于让更多喜爱体育与模特的年轻人参与进来，这对体育模特彰显自己独特价值方面而言，具有更为广阔的市场发展空间。

二、制约中国体育模特赛事发展的因素

(一)体育模特大赛制度不规范。近些年来，我国体育模特行业发展极为迅速，多种形式的体育模特大赛在全国各个地方都有出现，比赛的广泛举行能够促进我国体育模特行业的发展，而且能够为广大年轻人创造更多的就业机会，但因为当前我国各地比赛的具体要求缺乏统一性，选手的水平参差不齐，这种情况下，如果选手参加过多的赛事，尤其是不规范的比赛，会对体育模特的长期发展造成严重的影响。同时，我国体育模特大赛的举办，赞助商的更换比较频繁，长此以往很难打造体育产品的品牌效应。虽然每年通过我国体育模特大赛培养出的体育模特数量直线上升，但能够步入国际舞台的却凤毛麟角。

(二)体育模特的综合素质不达标。我国体育模特存在的一个普遍问题就是模特出道年龄偏小，这种情况造成的直接后果就是模特缺乏必要的知识基础与储备，未能接受完整系统的良好教育，专业能力相对薄弱，缺乏团结合作与思想道德等素质。在对各种体育产品进行展示的过程中，缺乏所需的认知能力与理解能力，这是对其长远发展极其不利的，而且很容易会因此失去成为世界顶级体育模特的机遇，这是对人才的极大浪费。

(三)体育模特就业渠道太狭窄。由于当前我国体育模特的选拔制度不规范，过于模仿西方国家选拔体育模特的要求与标准，完全忽视了具有东方美的本国文化特质，因此，应该从我国的实际情况出发，在选拔过程中突出强调我国体育模特所拥有的独特东方特质，打造具有自己特色的模特团队，拓展我国体育模特的发展道路。因为体育模特年龄偏小、综合素养偏低、知识基础薄弱、思想观念不到成熟、对体育产品的文化内涵认识不深刻等，以及部分学校不积极主动推荐具有潜质的学生参加多种类型的大型比赛，使得学生登上各种舞台的机会少之又少，甚至是错过展示自我的机遇等，这些情况都大大阻碍了我国体育模特的输送渠道与就业渠道。

(四)体育模特大赛举办经费不充足。我国当前多数体育模特大赛的举办费用，除去赞助商的资金赞助之外，其他途径的资金提供可以说是十分有限，这在很大程度上限制了比赛的举办规模与影响力。通常情况下，大型比赛所需的转播费用极其高昂，越是收视率高的电视台所需的转播费用就会越多，如果资金不充足，则只能在影响力偏低的地方性电台转播，这就直接对体育模特大赛的传播力产生了限制。

三、影响我国体育模特赛制的因素分析

(一)体育审美观念的影响。审美观主要是指人们用怎样的审美观念、审美心态与审美方法对生活、自然、文化与艺术等进行的审美活动总称，是人们审美标准的集中体现，简单来说，就是广大人群对美的具体认知与评价。审美观与时代、民族、政治、文化与道德等都是息息相关的。中华民族上下五千年的发展历史，更是对美形成了自己的独特认识，就人体美来说，自古以来的人们都非常注重透过人体所展示出来的生命美与活力美，通过体育模特的体态和表情变化，展示多姿多彩、高尚纯洁的内心世界，即人体美是外在美与内在美的统一。因为每个人的受教育程度不同，生活经历不同，对民族文化的认识不同等，致使审美观也各不相同。因此，我们要用继承的、辩证的、发展的、健康的审美观，对体育模特所展示出的运动美进行认知。

(二)体育产业不完善的影响。改革开放以来，我国的体育产业取得了巨大发展。但从整体去看，并未充分发挥体育的优势与潜力，体育产业并未成为国家的支柱产业，体育产业远不能满足新时代体育事业的快速发展需求，主要体现在体育产业的结构布局不合理、结构不平衡、管理不科学以及缺乏必要的宏观调控等，造成体育中介产业缺乏、竞争机制不公平以及体育产业重复投入等多种负面情况的出现，严重制约了我国体育模特赛制的健康可持续发展。

(三)体育文化侵蚀的影响。体育运动的商业化使得我国的传统文化处于极为不利的地位。经济是社会文化进步的重要保证，发达的经济才能孕育出繁荣的文化。诸多经济发达的西方国家，体育产业已经发展成为了支柱产业，在服务水平、产品质量、运营项目、市场运营等方面，都已形成了健全的体育文化产业体系。而随着西方国家体育文化渗透力量的不断加强，我国的体育文化由于处于刚起步的发展阶段，面临着严重的西方体育运动文化侵蚀与同化危险，在价值观、评判标准等方面出现偏差，甚至出现体育文化不自信的现象。这一系列现象对我国体育模特的发展而言都是非常不利的，尤其会影响到赛制的科学性与公平性。

四、结语

体育模特与体育用品相关企业原本是毫无联系的两个孤立的行业，但体育模特的出现却将两者相互联系在了一起。中国体育模特大赛不仅要求所有参赛的体育模特具备模特的各项技能，而且要求其必须具备至少一项的体育运动激情，并对进入到总决赛的所有选手进行系统的培训，以便在走秀的过程中融入篮球、足球、排球、健美操等实物表演，将体育模特的运动、青春、健康、活力与性感等展示出来，把体育模特与多种体育消费品企业结合在一起，通过体育模特的展示与表演，实现体育用品的宣传目的，强化企业的品牌效应，提升企业的经济效益，推动整个体育产业的迅速发展。

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