农业手机报的内容构建原则

马艳彬

廊坊师范学院，河北廊坊 065000

近20年来，手机媒体与互联网的广泛应用，手机不仅可以通话，还可以阅读报纸、收看新闻、游戏娱乐等。手机报是应运而生的新事物，它将纸质报纸的新闻内容，通过移动信息技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。[1]同纸质报纸相比较，手机报具有时效性强、互动反馈及时、多媒体承载等优势。

1 农业手机报概述

作为农业大国，农民群体庞大，农业手机报正是为他们提供“三农”政策、科技、市场、气象等信息的新手段，早在2011年6月，由农民日报社发起，以农业部信息中心为依托的“中国农民手机报”正式上线，继此之后全国众多省市都在积极开发并应用农业手机报业务，比如重庆农业手机报，河南农业手机报、黑龙江农村手机报、安徽农村手机报等，它们在宣传农业政策、推广农业生产技术、引导涉农舆论上起到了重要作用。

《2015中国手机报现状及未来发展趋势的报告》中指出，手机报未来需依据受众需求调整内容和形式。[2]鉴于农业手机报的独特性质，我们在兼顾内容的指导性、服务性、知识性和娱乐性的同时，还应结合手机媒介特点和受众定位，从内容构成、构建原则两方面探索适合自身的“个性化”的内容报道，使其发挥具体实际的效果。

2 农业手机报的内容构成

农业手机报秉承“服务三农”的宗旨，在内容版块上应包含新闻、技术、市场、信息、资讯等众多方面的内容，使读者在手机上全方位的了解农业信息。

新闻版块是手机报必不可少的内容，例如河南农业手机报的“新闻速递”，将国际、国内涉农新闻、强农惠农政策、农业科技动态等编辑入内。新闻信息独有的时效性和真实性，是最具有吸引力的版块，有些手机报还专门开辟了新闻版农业手机报。

生产技术版块是推广新技术的有效途径，宣传普及农科知识，推广农业科技新成果、新技术，传递实用的农业生产技术，消除农村信息获取滞后，作物品种、种植技术陈旧的现象。

专家指导版块主要解答农民朋友在种植、养殖过程当中遇到的技术难题，考虑受众对农业专家具有高信奉度的特点，请农业专家针对各种农业问题做专业、实际的指导，发挥专家优势，及时解决问题。

市场行情版块是农民了解农产品价格走势，解决农产品买卖问题的版块，避免蔬菜价格出现波动影响菜农收入的情况，也可以开辟农超对接途径，缩短农产品的产销环节等。

气象服务版块是农民群众最关心的信息版块，如今“靠天吃饭”的时代一去不复返了，及时准确的提供气象信息可以使农民合理安排劳作、割种、施肥等，另外该板块还可以增加一些气象小知识、气象谚语等，呈现方式也可以简洁明了的天气图片来表现。

除了以上版块外，我们还可以根据地区差异增加专业性更强的新版块，如种植百科、养殖天地、水产大全等。

3 农业手机报内容构建原则

手机报的类型主要有彩信型、网络型、文本型，其中彩信型手机报以图文并茂，资费合理的优势受到人们的喜爱。但由于手机彩信传送的最大容量受限，2G手机最大传送100KB以内的文件，3G手机最大传送500K以内的文件，这有限的容量是直接影响手机报传送信息量的因素。其次，考虑农民群体的特点，如何编制出简洁明确、通俗易懂又实际可用的信息内容也是一个重要的问题。因此，本文从信息长度设计、呈现方式、交互设计、受众特点分析四个维度对彩信型农业手机报的信息构建原则做简单分析。

农业手机报信息的长度设计要遵守小粒度的原则，由于彩信容量的限制，手机报的每条内容应以短小精悍、准确表达为最佳，通常在纸质媒体上看到的新闻会有较长的导语、正文，但手机报新闻应该开门见山，以题概文，导语要简要扼略，正文简短准确。用最少的语言概括最多的、最重要的新闻事实，尤其要说明人物、时间、地点、事件、影响等新闻要素，切忌空洞无物。

彩信型农业手机报的呈现方式以文字和静态图片为主，所用汉字一律使用简体汉字，不可使用繁体字，某些词汇必须用英文表达时才使用英文，避免农民受众有阅读困难。文字内容中尽量少使用奇怪特殊的符号，避免手机品牌型号差异带来的显示错误；图片是最容易读懂的一类媒体，在手机报中图片的品质不要求很高，以清楚表现事实为准，如JPG格式的图片，一般大小在800*600之内即可。

互动性是用户使用手机报的关键性因素。[3]农业手机报的交互设计是及时有效解决农业问题的关键技术。做好交互，首先对农民群体做需求分析，了解农民正面临的问题，选取农民最需要的农技信息，编辑成文。手机媒体作为网络媒体的延伸，我们可以在每一条信息后备注关联网址，点击了解详细内容。同时用户还可以通过短信的方式与无线报纸平台互动，很多手机报都开通了“评论”“调查话题”等互动栏目，受众可以将自己的意见发送到手机报信息平台上，从而实现即时、直接的互动沟通。

最后农业手机报的内容构建还要关注受众的特点，即农民群体的特点。2000年后，几乎所有农村年轻人都进城务工经商，农业由留守在村的老年人和妇女承担。年轻子女外出务工、年老父母在家务农，比例近乎90%以上。[4]农业手机报服务对象的老龄化是我们必须要注意的。另外，截止2014年第四季度，中国农村地区智能手机普及率只有32%，这一指数和去年比增幅6%。[5]农村智能手机的使用率底也是影响手机报传播效果的一个因素。在媒体形式选取上，既要考虑受众的理解能力又要注意手机类型，尽量避免成篇的文字描述，多采用恰当的图片来解释文字，使信息准确传递。使用资费是受众考虑的一个实际因素，大多省份的手机报资费都在3-5元/月，农业手机报也尽量控制在此范围内，使农民群体能用得起农业手机报。

农业手机报是“立足科技，服务三农”的新方式，是让“三农”信息飞向田间地头的新渠道，是推进农业现代化的服务平台。希望以上分析能够为合理构建手机报信息内容提供参考，使农业手机报发挥更有效的作用。

[1]匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2012.

[2]手机报未来发展之路：用户需求至上[EB/OL].http://zjnews.zjol.com.cn/system/2015/04/25/020621852.shtml.

[3]巢乃鹏.手机报使用及其影响因素研究[J].编辑学刊，2012（1）.

[4]2014年中国农村调查报告（一）——河南、山西、甘肃、河北、内蒙、北京http://bbs.163.com/bbs/society/426306454.html.

[5]2015年近40%中国人拥有智能手机一线城市普及率达55%[EB/OL].http://www.289.com/anews/162391/.