网络新闻的标题语言浅谈

高 颖

中国吉林网，吉林柳河 130000

1 网络新闻标题的特点

和传统媒体新闻的标题不同，网络新闻的标题更加注重吸引性。因为一般的报纸新闻标题为了显示新闻内容，一般由主题、引题、副题几部分构成。其为了引起人们的注意，一般采用的方式是加粗字体、改变字体颜色等。但网络新闻则不同，为了使屏幕上的字体更加整齐，颜色字体基本不能有太大的变化，而且标题也受版面的限制，字数不能超过。

对于网络新闻而言，标题的作用更大。读者在看纸质新闻的时候，一般情况下，编辑通过对版面当中的字号以及位置来凸显重要性。读者一看便一目了然，而且了解了新闻的大概内容，决定了是否阅读这篇新闻。但是，在网络新闻当中，标题和正文处于不同的网页里，只有点击了标题，才能够看到新闻内容。所以标题非常重要，标题不吸引读者，读者便不会看。

此外，阅读网络新闻和纸质新闻有很大的差别。相比于网络新闻，传统媒体的阅读更加的随意，大家在听新闻广播，看电视新闻，或者翻报纸的时候，一般都是很休闲，很随意的时候，甚至只是简单的听一下，看一下。但是，人们在网络新闻的时候，都是通过搜索和甄选了的，认真的思考了是否阅读这篇新闻。因此，人们在阅读网络新闻的时候也更紧张，更容易疲劳，甚至更加没有耐心。这就是网络新闻标题的特点。

2 网络新闻标题语言存在的问题

2.1 语言格调不高

对于网络新闻网站而言，点击率和盈利是最重要的。但是，仅仅依靠对网站的建设，就想要盈利，基本是不可能的。因此，网站必须要提高自身的关注率和点击率，因为这样才能够获得更多的广告收入。正因为如此，很多的网站媒体为了提高点击率甚至不择手段，依靠一些恶俗、刺激的东西来博得关注率。所以，该网站出现了很多低俗的标题，不但在阅读者心中造成了不好的影响，同时也降低了网站自身的格调。因此，网络新闻标题语言存在格调很低的问题。

2.2 语言特色不足

新闻网站里每天需要更新很多的新闻，读者在进行阅读的时候会发现这样的问题，大部分新闻的题目都具备一定的特点。另外，甚至两家不同的新闻媒体网站会出现标题集合相同的新闻。这有一个重要的原因，目前大部分网络新闻都是来自于传统新闻媒体，其中包括纸质媒体新闻的转载。所以，网络新闻的题目会和传统媒体新闻的题目一样。另外，为了节约一部分空间，网络新闻不可能和纸质新闻一样，同时拥有主标题以及副标题。同时，很多的网络新闻标题也是从传统媒体新闻的标题更改、简化而来的。自从网络普及以后，网络新闻就开始不断发展，很多新闻网站并没有投入大量的人力物力以及财力，在选拔新闻稿撰写人员的时候，仅仅只从技术层面去进行考虑，没有注重工作人员的新闻能力，所以，在撰写新闻标题的时候，反而不如传统新闻的标题一样 全面、直接。

2.3 语言导向不明

网络新闻也存在语言导向不明的现象，新闻标题一般能体现新闻撰写人的思想。但是，对比于传统媒体新闻，网络新闻的标题更具有一定的导向性，新闻撰写人在使用词汇的过程中，很容易对阅读的人产生一定的影响。所以在选择词语的时候，必须要注意不能对阅读者产生不好的导向。举个例子，很多网站对国家的反腐行为进行报道的时候，采用了这样的题目——反腐路漫漫，“路漫漫”这个词让阅读者感觉到我国的反腐非常难进行，同时使得阅读者会产生不好的思想。关于反腐的信息，中央新闻网用的标题则不同——“反腐依然在路上”。“依然在路上”这个词表现出了我国对于反腐的坚决态度，对于阅读者来说能起到积极的影响作用。对比上面两个新闻题目，后者明显好于前者。

2.4 内容偏差

因为网络新闻的标题必须注重版面的简洁性，所以很多新闻撰写人员一般都“惜字如金”，所以，两个主谓句中间会没有空格，产生歧义。大部分时候，一些编辑为了吸引大家的眼球，故意用标题来制造噱头，很多阅读者点击进入阅读之后，会有上当受骗的感觉。还有一些编辑甚至不惜对新闻标题进行夸大，歪曲事实，读者阅读完后感觉编辑“危言耸听”。这样的做法可能会使网民和国家相关部门形成对立的思想，所以标题不能和内容有偏差。

3 网络新闻标题语言的规范策略

3.1 标题必须简洁明了、真实可靠

首先，无论是何种媒体的新闻标题，都必须简洁明了、真实可靠，否则就会失去新闻的作用，甚至带来不好的影响。

其次，因为网络新闻的标题会受到版面的限制，不能过长，所以编辑必须对新闻标题进行简化。如果标题冗长，就会使版面看起来不美观，同时也会影响排版的经济性。网络上每天刊载大量的新闻，如果标题不吸引读者，读者就不会看。如果标题清楚明白的显示了新闻的内容，读者才可能点击进入观看。相反，若是标题故意设置得晦涩难懂，读者就会自动的跳过这条新闻。因此，新闻的标题必须简洁明了、真实可靠。

有的新闻撰写者认为，新闻标题的撰写有一定的技巧可言，其和数学有相同之处。数学既是在能够寻求到答案的基础上，不断的寻求最简洁的方式来获得解决问题的最佳途径。所以，在对新闻标题进行撰写的时候也要这样，力求简洁明了，让读者一目了然。

3.2 网络新闻标题语言应凸显最具新闻价值的信息

新闻标题非常重要，如果标题不吸引人，那么读者就不愿意继续进行阅读了。同时，标题也能对读者起到导向的作用。很多人看网络新闻的时候，仅仅只是走马观花，而且大部分人都是通过标题来选择自己感兴趣的新闻。因此，为了能使新闻起到好的作用，新闻的标题除了要吸引读者，还必须要保持一定的真实性，这样才能充分发挥出新闻的良性作用。

3.3 网络新闻标题语言应展现撰写人的人文关怀

在撰写新闻标题的过程中，还需要尽量展现撰写人的关怀和情怀。因为如今正在提倡和谐社会，撰写人要让读者从新闻标题当中体会到和谐社会的真谛，同时也要让外媒看到国人正确的价值取向。所以，新闻撰写人在对网络新闻进行撰写的过程中，需要体现自己的人文情怀，这样才能满足新闻撰写的需要。

[1]王长武.读题时代网络新闻标题的传播价值与语言策略[J].新闻界，2009（06）.

[2]杨琳，周耀民.目前网络新闻标题语法修辞的缺失及对策[J].社科纵横，2007（04）.

[3]王汉民，翟方明.网络新闻：如何维护真实性[J].青年记者，2007（02）.