内需不振的根本原因在哪里？

峻岭

2013年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，全年增长率11%，其中，中国人买走了全球47%的奢侈品。

在北京一家外贸公司工作的李红这次要到迪拜出差，她决定此行一定要买一块劳力士手表犒劳自己，毕竟在国外买高档手表，免税！

抵达迪拜后，她直奔商场而去。经过一个多小时的反复挑选、砍价，她拿出银行卡痛快地刷了5万元。这款她钟情很久的金色劳力士手表终于收归囊中。

很多西方人对当今中国人的第一印象是：购物狂！许多纽约的名表名牌珠宝及名牌包的高级主管常常私下说：“金融风暴后，若不是靠着中国游客的支持，他们的业绩就会很惨！有些奢侈品店超过50%的销售额是从中国游客身上挣来的！”

这并非夸大其词。财富品质研究院的统计数据表明，2013年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，全年增长率11%，其中，中国人买走了全球47%的奢侈品。

然而，在国人出境游火热的背后，暗含了由出境游支出导致的我国服务贸易长期持续逆差的隐忧。

中国出境旅游支出全球最高

出国购物已经成为中国人的习惯。根据世界旅游组织的数据，2013年中国以近1亿人次出境旅游成为世界第一大出境客源市场。同时，中国也以境外旅游消费1020亿美元，一举超过美国和德国，成为世界第一。

而在10年前，中国在全球的出境游消费份额仅为1%。世界旅游组织预计，这一数字到2023年将增长至20%，这意味着，未来10年中国的出境旅游人次可能将再翻一番。

来自其他方面的数据也披露了中国出境游的现状。2013年，国际酒店预订网站Hotels.com针对3000名中国游客以及1500家酒店做了一项调查。调查显示，随着中国中产阶层的迅速壮大，出境游已不再是富人的专属，中国中产阶层的游客正在增多。

中国的出境旅游人数和购买力双双跃居世界第一，中产阶层的游客持续增多，怎么看都是一则好消息，至少说明中国人民从此富裕起来了，也悠闲起来了。但是，漂亮的出境游数字却引发了业内人士的担忧。

出境购买奢侈品  导致服务贸易逆差增大

商务部统计数据显示，1995年至2013年中国的服务贸易已连续19年逆差，而且逆差规模不断扩大。2013年创下历史新高，服务贸易进出口总额5396.4亿美元，仅为美国的一半左右，而服务贸易逆差额就达到1184.6亿美元。

旅游业是服务业的龙头产业，中国的服务贸易逆差中的大部分恰恰是“出境游”造成的。

世界旅游组织发布的数据显示，2013年中国的境外旅游消费1020亿美元，而在2013年，我国的服务贸易逆差额1184.6亿美元，两个数据不相上下。国际旅游是中国具有优势的传统服务业和创汇来源，这10年却发生了很大的逆转。现在中国人出去拼命花钱，国际旅游已经是逆差了，而且逆差增长还挺快。

而出境购买奢侈品支出是导致服务贸易逆差增长的原因之一。

中国香港、欧洲、美国和韩国是中国（内地）游客购买奢侈品的4个主要地区。在2013年通过中国香港和欧洲购买过奢侈品的中国游客分别占到64.6%和46%。相比而言，在国内购买过奢侈品的仅为12%。

中国中产阶层游客之所以偏爱出于购物目的的海外游，很大程度上是由于国内外奢侈品巨大的差价。业内人士指出，导致我国境内奢侈品价格偏高，是奢侈品品牌的定价策略起了主导作用。

目前，我国市场上大部分奢侈品的定价权掌握在外商手里。而奢侈品售价的高低更多地取决于品牌商、代理商的利润，以及场租、广告、物流费用等，这些成本无疑也会由消费者来承担。

而我国在上述方面的价码往往高于发达国家。在巨大的价差面前，在国外购买奢侈品能够节省大量的花销，那些有奢侈品消费需求的人自然会选择到境外购物。

此外，中国的消费环境差，国内商品流通的低效率、高成本和假货横行，也是导致国人到境外购物的重要原因。

同样质量、同样品牌的服装，国际市场上的售价要比国内便宜，这恰恰是因为老百姓手中没钱，才蜂拥至国外购买这些奢侈品。你看中国那些大款们出去买这些吗？他们买的是珠宝、高档手表，不会去买西装、买裤子，他们不在乎这点差价，而老百姓正因为收入低，才会到国外扛个大包回来。

改善国内旅游环境及购物环境

当中国学者正在为出境游导致服务贸易逆差而忧心忡忡时，日本却由于“旅游顺差”而眉开眼笑。

日本财务省公布的经常项目数据显示，今年4月，外国游客消费总额要比日本居民海外旅游消费多出177亿日元（约合1.72亿美元），创下了这项顺差的历史最高纪录，是1970年7月以来日本首次实现“旅游顺差”。

日本实现了近44年以来的首个“旅游顺差”，而亚洲是其主要客源地。日本财务省公布的数据显示，今年2月到日本旅游观光的游客中，来自泰国的游客数量同比增长近一倍，来自印度、菲律宾以及越南的游客数量同比增长50%至60%。尽管中日两国政府间的政治关系颇为紧张，但是来自中国的游客数量还是飙升了140%。

旅游业支撑了日本经济反弹，中国该何去何从？专家建议：加强国内服务贸易的软环境建设，进一步扩大开放，引入一些竞争性较强的合作。尤其要加强入境游和海外工程等一些服务贸易领域的发展，让这些原本是顺差的领域，从现在的逆差再转变为顺差。

中国应努力改善国内的旅游环境及购物环境，吸引更多的国际游客到中国来消费，这样才可能对我国的服务贸易发展作出贡献，同时亦可以增加国民福利。