农村居住对汽车的消费需求

邓守一

摘 要：近些年来，国家为推进社会主义新农村建设，出台了许多惠农政策，尤其是汽车行业，比如“汽车下乡”。工信部的报告显示，2009年2月份，我国汽车市场结束下滑势头，产销量逐步回升，从3月份开始产销量月月超过百万辆。据中国汽车工业协会统计，2009年我国累计生产汽车1379.10万辆，同比增加48.3%；销售汽车1364.48万辆，同比增长46.2%。由此可见，农村市场存在巨大潜力，开拓农村汽车市场对我国有重大的社会、经济效益它不仅可以缓解我国内部的阶级矛盾和贫富差距，开拓农村市场势在必行。本文以汽车对农村居住的影响、农村居住对汽车需求所产生的原因以及农村居民对汽车的消费习惯来进行分析。

关键词：农村居住；汽车；消费需求

引言：从90年代末开始，农民消费需求不足对国民经济增长的制约作用逐渐显现。进入21世纪后则更加突出，国民经济增长对农村市场的依赖性日益增强。特别是在90年代中后期买方市场形成后，买方市场的形成使我国经济增长所面临的市场约束日益增强，在这种背景下，农村市场需求不足的问题表现的十分强烈。而2000年以后，这种市场需求则变成了以住宅、汽车等高档耐用品方面的需求，农村市场则尤为显著。继国家出台大幅度降低汽车购置税和汽车下乡、汽车以旧换新等政策以后，农民交通通讯支出构成呈现出新的特点，对汽车的需求日益增大。

一、农村居住对汽车需求所产生的原因

（一）国家惠农政策的实施。现在农村的医疗保险，确实有效缓解了很多贫困家庭的看病问题。报销的比例都不低，看病难问题一解决，农民生活条件变好，自然就有存款来丰富物质生活。交通便利，每个村的水泥路都很宽敞，交通方便了大型车辆能通过，汽车就成为农民的代步工具。

（二）市场上存在适合农民使用的汽车。对于农民来说，汽车不仅仅是代步工具，更是生产、致富工具，在购买商品的时候都是希望用尽可能少的钱购 买到尽可能够用，而且尽可能使用成本低的商品。对于车的需求 ，是在满足日常用车要求的前提下来进行购买的。一些汽车生产商生产出既可以坐人，又可以载货，价格也不贵且具备多种生产功能的汽车的车。这种汽车对农民的生产、生活有巨大帮助。随着农民生活水平的不断提高，汽车消费将处于稳步发展阶段。也使汽车在农村的销量进一步提高，并且拥有广大前景。

（三）汽车保养方便易操作。目前适合农民用的汽车，售后有保障，汽车生产商除了给农民生产销售汽车以外，还在汽车消费上做宣传、树立交通安全意识和理念、开设汽车技术常识讲座，来更多的农民兄弟学习汽车保养知识，让汽车保养变得便捷可行。

二、农村居民对汽车的消费习惯

（一）消费水平提高，消费信心增强。消费观念变化、消费质量提高、信息化程度明显提高、居住条件进一步改善以及讲究文明生活让农村居民产生购买汽车的欲望。新农村建设的不断推进。目前的农村，生活水平已经趋向城镇化，汽车在乡间水泥路上奔驰的情形已变得司空见惯。

（二）农民之间的竞争心理。农村居民在购买产品之后向他人传播产品信息的主要动机是为了自我肯定，以此引起别人的注意、表明自己是创新使用者、拥有产品购买的内部信息、显示身份地位、炫耀财富与优势。出于这一动机，他们的传播无意之中会带有会带有很强的感情色彩，虽然可能夸大了产品的真实属性，但是，加上他们自身在居民中相对高的影响力，导致他们对汽车需求量提高。

三、汽车对农村居住的影响

近些年来，随着农村经济的发展，农村的消费观念也在升级换代，“80后”逐渐成为生力军。相比起老一辈对农用车的依赖，他们更偏爱现代汽车而“汽车下乡”政策将刺激农村汽车消费。改革开放特别是近十几年以来，汽车在我国大中城市快速普及，但由于农村经济发展滞后、道路硬件欠缺等原因，汽车在农村不是十分普及。在国务院出台了《汽车产业调整和振兴规划后，国家明确提出开展“汽车下乡”的活动，国家安排50亿元资金对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1.3升以下排量微型客车并给予一次性的财政补贴。之后，国家又陆续出台了《汽车摩托车下乡实施方案》和《汽车摩托车下乡操作细则》，进一步明确了换购微型、轻型载货车以及直接购买微型客车、微型载货车。这些政策的出台给农民带来了福利同时也给农民的生活带来了便利。

总结：近年来，党中央、国务院出台了一系列支农、扶农、惠农政策，促进了农村经济的快速发展，使农村市场需求进一步。随着农机购置补贴、家电下乡、汽车下乡等政策的逐步实施，新农村建设不断推进，以及农民收入逐年提高，农村消费者对农业机械、家电、汽车的消费需求和购买欲望不断提高，从而给汽车在农村发展提供了良好的市场环境。

参考文献：

[1] 郑祖华；汽车消费需求与营销策略[J]；商业现代化；2008年05期

[2] 朱圣镭；王晶；和谐发展主旨下的中国汽车市场[J]；上海汽车；2008年03期