新媒体时代图书选题策划所应坚守的基本点

敖登格日乐

（《养生保健指南》杂志社，内蒙古 呼和浩特 010010）

新媒体时代图书选题策划所应坚守的基本点

敖登格日乐

（《养生保健指南》杂志社，内蒙古 呼和浩特 010010）

随着新兴媒体的介入，传统图书出版也经受了巨大转变，现代出版理念逐渐为诸多图书编辑所接受。理念的转变迫使很多图书编辑在选题策划方面煞费苦心。如何打造出更具市场冲击力的图书，如何让所策划的图书经受住市场的考验，成为更多图书编辑在选题策划过程中所要思考的问题。但是，在迎合复杂多变的图书市场的过程中，图书编辑也应注意对一些基本问题的把握。笔者即从这一角度入手，探讨新媒体时代图书选题策划过程中所应坚守的基本点。

新媒体时代；图书选题策划；坚守；基本点

众所周知，随着新兴媒体的介入，传统媒体受到巨大冲击，面临巨大挑战。传统媒体如何在竞争中站稳脚跟，是诸多传统媒体人所深深思考的问题。传统图书出版行业的从业者尤其是图书编辑对此问题更是极为敏感。在传统出版业向现代出版方式转变的过程中，面对激烈竞争，图书编辑也逐渐培养出了新的能力及新的理念。如何打造出更具市场冲击力的图书，如何让所策划的图书经受住市场的考验，成为折磨诸多图书编辑的最新问题。选题策划这个一直以来就在图书出版流程中起主要作用的环节，更成为最突出的问题所在。面对市场竞争，诸多出版社不惜财力、物力，倾力打造更为迎合市场需要的图书，唯畅销书理论、跟风现象层出不穷。这种情况下，反观图书市场，图书编辑也应该注意在选题策划过程中对一些基本点的坚守。具体来说，选题策划过程中所应坚守的基本点包括以下五个方面。

一、选题内容健康、向上

首先，图书编辑在进行选题策划的过程中，必须要坚持正确的政治导向。图书出版作为宣传舆论工具和文化阵地，必须遵循正确的政治导向和舆论导向，选题内容要符合国家各项政策、方针、法律、法规的要求，内容健康、向上。其次，图书作为提供给广大读者的精神食粮，其内容必须符合大众的道德标准，能够给广大读者提供积极健康的引导和正能量。好的图书在提供给读者阅读快感的过程中，绝不能忽视其内在的精神引导力量和固有的教化功能。

这两点都是选题策划过程中所应注意的问题，一个好的选题，一个合格的出版物，必须满足以上条件。否则，选题就失去了存在的基础，图书也就失去了本该具有的功能。保证选题内容的健康、向上也是图书编辑的责任所在，这一问题在任何情况下都不能忽略。

二、选题需具有一定阅读价值

一个合格的出版物除了内容积极健康之外，还应具有一定的阅读价值。任何情况下，读者都不会接受粗制滥造的出版物，也不会耐着性子读完一本晦涩难懂的图书。因此，图书编辑在进行选题策划的过程中，需对选题的文字进行初步把握。必须要清楚的是，畅销书和经久不衰的出版物，一定是具备阅读价值的图书。

阅读价值并不单纯体现在文字的优美与否，更应体现在图书的可读性方面。作为一个出版物，能否提供给读者有价值的阅读元素，十分重要。在激烈的市场竞争过程中，由于部分图书出版者对利益的追逐，曾产生一大批跟风图书，如诸多少儿出版物和励志图书的出现。在这些图书当中，不乏将其他出版社的同类图书进行改头换面或者拼接的情况，使得很多图书被修改得面目全非，几乎已无阅读价值可言。而且，一些出版社的图书编辑为了让图书更加新奇、吸引人，加入了一些不适宜读者阅读的元素，影响了图书的阅读价值。

三、选题具有持久性

传统图书出版时代，很多畅销书同时也成为经典。如何让一个选题具有持久性，也是图书编辑在选题策划过程中所应思考的问题。在当今图书市场上，很多精心策划的选题因为追求新奇和一鸣惊人的效果，往往会忽略掉图书本身的内涵，因而部分图书在读者阅读之后就会逐渐被遗忘掉。虽然这类图书也曾在图书市场上激起了波澜，但最终难逃昙花一现的命运。从图书本身的特点来看，经久流传比惊鸿一瞥更为重要。因此，图书编辑在选题策划过程中，也应考虑到选题的持久性，避免所策划图书的短命效应。这样不仅可让所策划的图书在市场上存在的时间更长，也给读者提供了更多值得收藏的选择。

四、选题成书后质量能否保证

选题策划固然重要，但选题成书之后质量能否得以保证，也是图书编辑在选题策划过程中所应考虑的问题。除了对选题的内容和语言、文字的质量等方面的把握之外，还需要保证选题当中的数据、相关理论和观点是否准确，知识点是否精准，一些结论性的东西是否经得起推敲，图片资料是否准确、清晰、完整，以及编校质量是否合格等因素。总之，对于所策划选题当中所包含的全部因素都要进行综合考虑和整体把握，只有综合考虑这些因素，才能够确保最终打造出来的图书是精品图书，是对读者负责的出版物。

五、选题是否具有创新性

在选题策划过程中还需考虑的问题是选题是否具有创新性。这里所说的创新，并不仅仅指选题内容的新，也可指选题形式的新，是指所策划的选题要具备自身的独特性。因为面对浩如烟海的同类出版物，毫无创新、千篇一律的选题很难在市场竞争中得以凸显。只有在选题的创新上下功夫，用全新的方式去展现经典，或者以全新的内容吸引读者，才能保证选题的整体价值。在集体审美疲劳的当下，方便、快捷的阅读方式更容易为读者所接受，那些大众化的、毫无新意的选题内容早已无法吸引读者的目光。因此，如何保证选题的创新性，是图书编辑最应下大功夫的问题。

综上，在新媒体时代传统图书出版转型过程中，图书编辑在进行选题策划时一定要牢牢把握并认真坚守以上基本点，并保证所策划的选题当中融入这些元素。唯有如此，才能够保证所策划的选题能够在激烈的竞争中胜出，为广大读者提供更为理想、更符合要求的出版物。

［1］ 董中锋.文化产业背景下的图书选题策划［J］.编辑学刊，2004（5）：26-29.

［2］ 裴常山.浅析图书选题策划的原则［J］.福建广播电视大学学报，2010（02）：92-94.

［3］ 舒刚.数字出版时代的选题策划创新［J］.出版科学，2013（01）：34-36.

G232.1

A

1674-8883（2015）18-0131-01

敖登格日乐（1982—），女，江苏常熟人，本科，中级编辑，主要从事图书出版及选题策划研究。