媒体融合背景下新闻报道新趋势——以2015年全国两会报道为例

张士毅

（1马鞍山日报社，安徽 马鞍山 243011；2河海大学，江苏 南京 211100）

媒体融合背景下新闻报道新趋势
——以2015年全国两会报道为例

张士毅1，2

（1马鞍山日报社，安徽 马鞍山 243011；2河海大学，江苏 南京 211100）

传统媒体和新媒体的融合发展是我国诸多传统媒体面临的现实课题。2015年全国两会新闻报道中多家媒体通过融媒报道的形式对媒体融合背景下新闻报道进行了尝试和创新，得出了新闻报道要重视内容、注重形式、尊重用户的新趋势。

媒体融合；两会；中央厨房

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合成为全面深化改革的重要内容之一。

传统新闻媒体单位是传统媒体和新媒体融合发展的主力军和主战场。对于全国诸多主流媒体，2015年全国两会报道是在媒体融合背景下的第一次重大新闻报道战役。在这个会期相对较长、新闻点较多、民众关注度较高的国家重大政治事件报道中，多家媒体在报道策划、报道机制、呈现方式上都突出新媒体元素，呈现了清朗、丰富、适切、亲民的整体风貌。

媒体融合不是简单的改版和栏目调整，而是在新技术背景下一次系统的深入肌理的内外结合的采编流程再造。各大媒体在全国两会报道中正实践着以新媒体为重要传播平台和手段的融合报道方式，彰显了互联网+媒介的传播力正成为信息传播的新常态。

一、媒体融合符合时代趋势

截至2014年底，我国网民的规模达到了6.49亿，互联网普及率为47.9%。互联网传播社会化和交互性特征的凸现以及大数据、云计算、流媒体等新技术和智能终端的快速普及、发展，极大改变了新闻传播和生产方式。

互联网的快速发展为我国传统媒体和新媒体的融合发展提供了现实基础和推进动力。传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下此长彼长的态势。传统媒体必须学会掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，真正掌握融合发展的新本领。只有加快推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合、一体发展，才能在巩固传统报道优势的基础上，以改革创新之力破解媒体融合梗阻。［1］

在新媒体蓬勃发展、传播生态发生急剧变化的时代背景下，双方都面临着借力发展、相互融合的现实需求。实践中，许多中央和地方主流媒体已从体制机制、报道策划、流程再造等采编环节中做出改革，并已取得阶段性成果。

二、中央主流媒体引领两会融合报道

2015年全国两会报道中，不是一家媒体对另一家媒体的竞争，而是一个集团与另一个集团的竞争，绝大部分都撕掉单个媒体品牌的标签，被贴上“全媒体报道团队”的统一标识。在这场声势浩大的新闻战役中，中央主流媒体的融合报道无论在整体投入、顶层设计还是传播影响力上都位列全国媒体的“第一方阵”。两会期间，人民日报启动了“中央厨房”全媒体报道机制，根据不同媒体形态提供编辑素材；新华社推出“全媒头条”栏目，整合文字、图片、和视音频报道资源；中央电视台与百度、腾讯等新媒体机构合作，利用大数据资源推出“据说两会”等新媒体产品，使用微信“摇一摇”功能，实现电视观众和手机客户的跨屏交叉互动。

从这些规模宏大、创新集成程度高的报道方式中不难看出，作为媒体“国家队”的中央主流媒体在传统媒体和新媒体融合发展过程中的思路和探索。中央主流媒体在融媒报道上的创新和实践为传统媒体和新媒体的融合开辟了先路、树立了标杆，也在一定程度上起到了引领示范作用。

三、“中央厨房”模式已深入人心

在2015年全国两会融媒报道中，人民日报社推出“中央厨房”集成采编模式吸引了诸多注意力，也在业界引起了巨大反响。“中央厨房”代表的“分散—集成—分散”的采编思路，充分发挥了新媒体的聚合优势，也为传统媒体和新媒体的融合发展带来了一次思路上的变革。

目前，人民日报社已由一份报纸，悄然转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体，覆盖总用户超过2.5亿人的超强全媒体矩阵。

人民日报社“中央厨房”下设统筹推广、内容定制、可视化三大团队，承担“四员”职责：联络员、推销员、服务员、程序员，力争实现新闻产品的“一次采集、多种生成、多元传播”。［2］

“中央厨房”力推“好玩、好看、好传播”的作品。同时围绕“时政新闻”这个重点，创新流程、抢抓时效，打造独家、亮点内容，并力促优质作品回流到报纸版面。采编人员提前规划“菜谱”，倾力烹制新闻美味，分“快”、“全”、“深”三个波次“端菜上桌”既兼顾了不同终端的阅读体验，也照顾了不同群体的阅读需求。“中央厨房”模式在融媒发展的道路上已深入人心，对于其他媒体也有现实借鉴意义。

四、融媒报道表现形式更加立体全面

在各个全国两会融合报道军团中，很多报纸记者、电视记者在到全媒体记者，采编装备也从纸笔时代过渡到拥有谷歌眼镜、移动互联相机、远程视频对话系统的高精尖时代，呈现终端包括报纸、广电、网络、微博、微信、客户端、手机报全媒体传播。在融媒报道中，除了中央主流媒体的出彩，很多地方媒体和门户网站也创新报道方式，获取多方关注。

贵州、江苏、浙江、天津、山东、四川等地媒体在两会报道中都采取了融媒报道模式。新疆天山网运用“新、整、全”三大“心法”，推出一套“全媒体”、“矩阵”和六个语种的大型专题，运用全媒体方式解读全国两会。新浪网运用互联网思维，首次尝试主打个性化的聚合头条：根据用户选择的关键词进行适配头条，将决定权给用户，让用户自己掌握头条。在报道形式上还首次采用新闻众包，微博红包等新奇方式，用更多产品击中用户“痛点”。

新技术的使用，一方面，替代了先前笨重的采访摄像设备，使记者有更多的时间考虑新闻采访的内容、把握报道时机，提高工作效率和新闻时效性；另一方面，改变了两会报道的空间传播形式，使报道更具现场感和互动感，让更多人身临其境观看两会，进而提高社会关注程度。［3］新华社手机客户端以GDP为引子诞生了个“小七”的暖男；网易的“小明”领着大伙参观人民大会堂；人民日报、光明日报都推出自家的“小明”，中新社的“小新”也横空出世。除报道形式的创新外，网民也感受到新技术带来的视觉冲击，H5、动漫的应用使人身临其境。

新京报则用新媒体平台大胆创新，并打造出“长画短说”品牌栏目，通过采用动画的形式结合热点，突破两会报道的二维空间，要让新闻动起来。例如，《别人春节胖十斤总理加班改报告》的短片推出后点击量很快超百万。

我国传统媒体和新媒体融合发展是社会发展的必然要求，也是传统新闻媒体求新、求变、求快的内在需要。通过前一阶段的初步实践可以得出重视内容、注重形式、尊重用户是媒体融合发展背景下新闻报道的新趋势，也是传统媒体转型发展的关键所在。

［1］ 史竞男.创新推动转型升级 融合绽放生机活力——中国媒体融合发展综述之媒体之变［N］.人民日报，2015-7-6.

［2］ 叶蓁蓁，盛若蔚.中央厨房探路融合发展［J］.中国报业，2015（7）.

［3］ 杜涛，方艺芬.两会报道新媒体应用观察［J］.青年记者，2014（5）.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0088-01

张士毅，马鞍山日报社记者。