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微博影响下的网络行为
——以“微博公益”为例

2015-02-28刘官青

新闻研究导刊 2015年14期
关键词:发布者公益活动网民

刘官青

(重庆工商大学,重庆 400067)

微博影响下的网络行为
——以“微博公益”为例

刘官青

(重庆工商大学,重庆 400067)

“微博公益”活动的兴起无疑为我国传统的公益活动提供了一个更为广阔的发展平台,它使我国公益事业“小善集聚大力量”的理念成为可能。在微博公益活动迅速崛起和发展的背景下,微博公益活动对网络行为的影响相当深远,但同时也存在把关人缺失等问题。如何加强新媒体时代对网络行为的影响,引导网络行为向公开、真实、健康的方向发展是我们需要思考的问题。

微博;微公益;网络行为;融媒体时代

一、引言

微博,也就是微博客的简称。美国著名的微博twitter在2006年3月开始进入广大网民的视野,而微博开始进入中国是在2009年,刚开始是饭否,随后各大微博席卷而来,新浪、网易、腾讯等。其他聊天工具相比,微博以其独特的开放性和及时性深受广大网民追捧,并且它也是一个门槛相对较低的发言平台。每个人都有属于自己的微博粉丝,每个人都可以将微博视为一个展示自我的舞台,每个人都可以是某一信息的发布者。

微博在2011年迎来了自己的春天,与此同时“微公益”活动也应运而生。何为“微公益”活动?它其实就是特指在微博平台上开展的公益性活动和公益性话题等,它更像是一种生活方式,传递着“人人公益”的全新理念。在2011年,中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘命名注册了一个名为“随手拍照解救乞讨儿童”的新浪微博,他呼吁广大网友在街上看到乞讨的儿童时,随手拍下他们的照片,并且把时间、地点等一些重要信息发上,希望通过网友们这样的小善举,帮助那些丢失孩子的家长寻找到自己的孩子。这个全民参与的善举因而也成为了“微博公益的开端”。从这里出发以微博这种新型的传播媒介的公益行动就此展开,此后便开始了一系列的微博公益活动,如“免费午餐”计划、“大爱清尘”行动等等。

二、“微博公益”活动影响下网络行为的特点

(一)“草根”与“大V”同行

我们都知道,社会基金团体组织和少部分的有钱人掌握着传统公益活动主导权,作为一名普通公众,参与公益活动的渠道特别狭窄,而“微公益”活动的出现使得这一局限得以打破。在微博上有普通的“草根”民众,他们通过发布、转发信息活跃在微博平台。也有明星,或是社会名人,抑或是网络红人,他们被称为“大V”。在微博里,不管你是“仰望者”还是“被仰望者”,不管你是“草根”民众,还是“大V”明星,都可以在这个平台上发出自己的声音。微博不仅让社会各个层级、各个行业的公众平等地参与到这一个共同的发声平台,而且还使平民偶像化、偶像平民化,使“草根”民众与网络“大V”并肩而行。

(二)受众交互性增强

电视等传统媒体的交流方式是“面对面”的交流方式,而微博的交流方式则是“背对脸”的交流方式。这种“背对脸”的交流方式在很大程度上消除了传统媒体交流方式中不安的心态,加之微博是一个以个人为单位的信息发布平台,它拓宽了公众的选择面,加速了它成为广大网民了解和接收信息的一个重要渠道。另一方面,微博上的每位网民都是直面信息,通过微博平台直接参与信息的报道和讨论,可以说每一个人都是一个自媒体。广大网民在参与“微公益”活动时,可以通过多种方式了解相关信息,并根据自己的理解做出相应的反应,参与、转发、质疑等等,并在这个过程中与其他的网友进行讨论,或者是一起加入志愿者参与公益活动。

(三)舆论空间得以拓宽

“微公益”活动影响下的网络行为的积极意义其实就在于它拓宽了社会舆论的空间。微博在技术上更趋近人类信息传播沟通的“4A”理想情境,即Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway。公众通过微博可以主动并且强化规模效应的新闻舆论生产机制,使得舆论的生产不再只是传统媒体的专属。微博凭借信息传播的低成本和便捷性优势,使得用户生产信息的机制得到最大程度的强化,从而使用户获得的海量信息能够兼收并蓄。此外,微博信息因为流动模式是按时间顺序排列的,使得微博上的信息更新速度极快,这样的改变打破了人们在面对突发新闻时只能选择传统媒体插播快报的做法,每个人都可以是“新闻信息的发布者”,这样即时、高效而便捷的特性不仅满足了广大网民强烈渴望获取即时新闻的需求,也为公众开辟了一条重要的新闻源通道,,使得自媒体时代的强大力量在舆论中得以彰显。这也意味着广大公众的主动权和话语权在信息传播中得以不断加强。不仅是普通网民,许多传统媒体的记者或是媒体人也相继入驻微博。与以前的传播活动相比,主流媒体在微博上的身份并仅仅是过去的“信息传递者”,而更多的也是在起一个“舆论引导者”的作用。

(四)“把关人”角色缺失

微博世界总是众生喧闹,使得信息的屏蔽和话语权的控制也变得更加困难。微博的自由和开放,使得话语释放和交互性增强,这也使得信息封锁和监控的成本大大提高。对于新兴的微博文化而言,发展趋势必然势不可挡。微博可以说是一个现场直播,病毒式的信息传播,对管制是个巨大的挑战。它作为一个低门槛的开放平台,在让许多传播者有处可说的同时,也缺失了传统媒体中“把关人”的角色。简洁精炼的140个字,让传播者的声音更加直白简单。但由于自身的短小精悍,往往需要发布者强化论点而忽略论证,发布者往往只需要利用一些煽情性的语言来打动他人即可,在很大程度上缺少了理性的论证,在很多时候没有客观的理论和依据作为信息真实性的支撑,加之“把关人”角色的缺失,使得虚假信息泛滥等问题层出不穷。

三、“微博公益”活动在融媒体时代的发展策略

(一)国家应出台相应的法律法规进行规范

在融媒体时代的大背景下,自媒体的发展现在仍然具有很大的自发性与随意性,相关法律法规亟待完善。公益事业在微博上的传播应该要有可以遵循的标杆,这样信息的可信度与实施性才能有良好的保障,才能使更多的微博用户通过微博关注公益事业并积极参与其中。到目前为止,我国已经有不计其数的“微公益”活动,但是总体来说它们都不具备常态化效应。“微公益”活动如果想要成为公益的主体,那就必须要具备持续性和长期性的特点。因此,国家除了介入微博进行规范管理之外,相关的法规政策也应该尽快制定并有效实施,并且有必要成立专门的部门或机构对其进行标准和规范的管理。

(二)传统媒体应加强与微博等新媒体的融合

不言而喻,主流媒体和微博的关系应该是相辅相成,相互融合的。我们不能够把主流媒体与微博隔离开来看。在融媒体时代,传统的主流媒体必须加强与微博等新媒体的融合,懂得如何充分利用这些新媒体。如果主流媒体想要在传播活动中提高自身舆论引导的能力,不仅要求看重对传播者自身的研究培训,还要求重视对受众的研究分析;不仅要深刻地认识到舆论引导的重要性,还要把重心放在传播效果上;不仅要肯定新媒体在舆论引导中的地位,还应该加强与微博等新兴媒体的融合,要把直接传播与间接传播、大众传播与人际传播和组织传播有机整合。就目前而言,以微博为主要载体的新媒体正在不断改变着大众传播影响舆论的方式,传播者开始更加“草根”化,各类信息的评论也越来越丰富,广大网民的互动性也不断加强。因此,传统主流媒体应该找寻到和微博等新媒体的契合点,从而引导受众采取更为正确的态度来面对微博所带来的影响,让广大受众不要迷失在微博上铺天盖地的信息流中。

(三)微博应建立并完善相应的规范体系

微博改变了我们的传播方式,毫不夸张地说它使我们进入了“全民记者”的时代,信息的发布者可以是我们每一个人。毋庸置疑,微博是一把“双刃剑”,但我们也不能夸张地认为它是洪水猛兽。相关部门不应该在其发展时对其加以遏制,而应该要求其建立一个完整的规范体系,使广大网友有更加明确的规范来合理地利用这个平台,发挥其积极的作用,比如说微博实名制便是一种很好的措施。通过微博实名制,每个网友既会是信息的发布者,同时也会是被监督的对象,如此一来,微博中的虚假信息将能得到一定的遏制。从一开始的网络实名制到微博实名制,很多网友都持反对意见,他们认为实行微博实名制将会把自己的隐私曝光在公共平台。但是,我们必须要认识到,实行微博实名制,是为我们获取的信息来源把了第一道关,这对于发帖者或者是转帖人都会在无形中赋予他们一定的压力,在一定程度上遏制虚假信息泛滥的情况。

四、结语

微博以其开放、包容、低门槛的特点,迅速成为了这个时代的“宠儿”。在微博平台上,无论你是“草根”网民,还是“大V”明星,无论你是普通的劳动者,还是有身份有地位的名人,都能通过微博发布信息,参与公益活动,并且引导社会监督和舆论走向。不要小看自己的力量,更不要小看“微公益”活动的巨大作用,它为大家提供了一个“小善集聚大力量”的可能性。但是,鉴于现在自媒体制度规范的不健全,微博公益的发展目前仍会有失实性与无序性等问题发生。这就需要我们官方与广大民众齐心协力,共同努力建造健康有序的微博公益传播环境,使爱心在微博这一平台上得以奉献与传递。

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G206.2

A

1674-8883(2015)14-0318-02

刘官青,男,重庆工商大学传播学专业在读研究生。

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