广播电视编导在新媒体背景下的创新和改进

2015-02-27王菠

西部广播电视 2015年14期

关键词：新媒体背景编导广播电视

王菠

（作者单位：镇宁自治县新闻宣传中心）

广播电视编导在新媒体背景下的创新和改进

王菠

（作者单位：镇宁自治县新闻宣传中心）

摘要：随着我国社会经济的迅速发展以及人们生活水平的提高，人们对广播电视节目有了更高的要求，不仅要求其具有多变的风格，亦要求其具有高质量的内容，与此同时，广播电视节目也面临着新媒体的挑战。本文就新媒体背景下广播电视节目存在的问题进行探讨，并提出广播电视编导在此情况下应做出的怎样的创新和改进，为提高我国广播电视节目质量，增强其市场竞争力提供相应的参考。

关键词：广播电视；编导；新媒体背景；创新

广播电视媒体是我国传统媒体的重要构成部分，在以往社会发展过程中，给人们生活带来了乐趣，愉悦了人们的精神。但是随着新媒体时代的到来，智能手机及计算机网络等逐渐成为人们获取信息的新渠道，给广播电视媒体带来极大的冲击。

1 新媒体背景下广播电视节目存在的问题

在新媒体背景下，纵观我国广播电视节目现状可以发现，虽然呈现出与互联网等新媒体逐渐融合的趋势，提升了自身的发展空间，但仍面临着一些问题，阻碍了其可持续发展。

1.1 广播电视运行机制不完善，忽视节目质量及营销的重要性

我国的广播电视媒体企业受传统运行机制的影响，以及企业本身机构庞大、人员众多，在新媒体背景下，他们很难随着时代变化对自身做出相应的调整。而在传统运行机制的影响下，广播电视媒体也对节目质量节目营销引起足够的重视，这就导致其在实际广播电视节目制作中，既存在节目同质化现象，又存在着创新力不足，忽视观众的情感体验等问题。

1.2 广播电视的理念落后，内容和形式老化

人们生活水平的提高对广播电视节目的内容和形式有了更高的要求，既要求形式的多样化，亦要求内容融娱乐性、教育性及社会性于一体。但是受传统广播电视理念的约束，新媒体背景下的广播电视媒体在节目形式改革的过程中，往往忽视了观众互动的重要性，亦没有对广播电视节目的内容进行多元化的创新，娱乐节目呈现出媚俗化、同质化的趋势，而有些节目则用低俗的手段来吸引观众的眼球，造成了我国广播电视节目质量的下降。

1.3 广播电视的从业人员综合素质相对不足

拥有较高的情商，广播电视从业人员才能在节目编导的过程中更加重视观众的情感体验，提高节目的情感媒体和感染力，增强观众对节目的情感认同感。

2 新媒体背景下广播电视编导的创新和改进

广播电视编导是决定广播电视内容和形式的重要因素。因此，在新媒体背景下，为进一步提高广播电视媒体的市场竞争力，丰富其内容和形式，就必要对广播电视编导进行创新和改进。

2.1 培养广播电视编导人员的创新思维，重视广播电视编导内容和形式的革新

广播电视编导人员的专业知识、审美、心理等各方面的因素都直接影响着广播电视编导的质量。因此，在新媒体背景下，有必要对广播电视编导人员的创新思维进行培养，以满足观众的需求变化，主要表现在：一是提高广播电视编导人员的艺术创新思维能力，将编导技能和艺术进行有机融合，增强广播电视节目的艺术感染力；二是要摆脱惯性思维对编导人员思想的束缚以及对创新思维的限制性，要在原有的思维角度上进行创新，学会多层次、深入地思考问题，对新闻编导内容、形式进行创新。

2.2 培养广播电视编导人员的情商，重视广播电视编导情感因素的运用

因此，编导人员必须具备高情商，并将其运用在广播电视的编导过程中：一是广播电视编导必须具备良好的心态，以便于其在编导过程中要保持良好的工作情绪；二是广播电视编导必须具备多样性的思维，既要了解自身情绪，亦要懂得驾驭观众情绪，通过编导给观众带来良好的情感体验。

2.3 促进广播电视与新媒体的融合，增强广播电视编导过程中与新媒体的互动性

新媒体对市场的占领是社会发展的必然趋势。因此，为提高广播电视节目的市场占有率，广播电视编导就必须重视在工作中融入新媒体的元素，将广播电视与新媒体进行有效结合：一是在广播电视节目的形式上，加入互动性环节，借助微博、微信等增强广播电视节目与观众的互动性；二是重视广播电视媒体网站的运行，在广播电视编导过程中，保持节目电视播放和网站播放的有机统一，突破传统广播电视播放过程中时间的限制性。