省级卫视综艺娱乐栏目的本土化设计理念

吴 菲

（东北师范大学人文学院 长春 130117）

一、省级卫视的发展历程

省级卫视的发展历程最早可追溯到1989年。从1989年省级卫视上星后，它的传输频道随着卫星技术的发展不断增多，且辐射的范围逐渐扩大，从辐射地方转向辐射全国，使得全国各地的老百姓都能看到每个省的电视节目。省级卫视发展到现在，已与央视频道群、地方频道群构成了中国电视业中的三股重要力量。随着电视业的发展、壮大，各省级卫视之间，省级卫视与央视频道以及地方频道间的竞争十分激烈，如何在激烈的竞争中脱颖而出，已成为当前省级卫视发展过程中面临的重大课题之一。

近几年来，热播电视综艺娱乐栏目成为省级卫视重点发展的节目，各大卫视纷纷制作电视综艺娱乐节目，像湖南卫视的《快乐大本营》、浙江卫视的《中国好声音》、上海卫视的《百里挑一》、江苏卫视的《非诚勿扰》等等，都受到了观众的极大欢迎，且获得了极高的收视率。综艺娱乐栏目往往比单纯的综艺节目更受观众的青睐，通常情况看来，它有着固定的播出时间与播放出题，进而为节目本身的固定性带来了有益的帮助，但是也不可避免的会存在一些问题，热播综艺娱乐栏目的固定性与一贯性，极其容易使得广大观众的新鲜感降低、综艺娱乐栏目的收视率降低。目前，热播电视综艺娱乐栏目形态老化已成为电视综艺娱乐节目制作人重点关注的话题，对综艺娱乐节目的创新势在必行。

二、省级卫视电视综艺娱乐节目发展中存在的问题

1.综艺娱乐节目存在普遍效仿的现象

研究调查显示，目前我国的省级综艺娱乐栏目普遍存在节目效仿的现象，综艺娱乐节目的同质化愈演愈烈，尽管一些省级综艺娱乐节目的制作人意识到了这一点，并对节目进行了相应的改革与创新，但是改革的深度与广度不彻底，只是换汤不换药地进行简单的包装后再次呈现给观众。纵观近几年来的综艺娱乐节目，我们能够看到，从起初的选秀节目、各式各样的闯关节目以及刘谦的魔术节目，发展到现在的相亲节目、歌唱赛节目以及各种达人秀节目，没有一个不存在效仿性的，就拿相亲节目来讲，东方卫视的“百里挑一”节目与江苏卫视的“非诚勿扰”以及浙江卫视的“非常完美”等，都是大型的综艺相亲节目，这些相亲节目虽然播放的程序与形式不一样，但其本质都属于相亲类节目，节目的一贯性以及相似性使得这些综艺娱乐节目过早地进入衰退期。

2.热播电视综艺娱乐节目缺乏规范性与统一性

如今，各省市都有自己的省级卫视，而综艺娱乐节目是各省市收视率较高的节目，纵观当前各省级卫视的综艺娱乐节目，我们能够发现，给观众留下深刻影响的综艺节目并不多，同类型的综艺娱乐节目太多，往往很难让观众记忆。进入新时期，尽管各省级卫视的电视制作人对综艺娱乐节目进行了创新，但是依然收不到实际性的效果，再加之当前各省级卫视竞争的激烈，一些节目为了取悦观众，片面追求收视率，使得整个电视业中存在恶性竞争。经过不断的实践与调研，我们发现，热播电视综艺娱乐节目之所以出现恶性竞争与节目一致性的现象，是由于当前的热播电视综艺娱乐节目缺乏规范性与统一性。长期的发展实践表明，如若此种发展现状得不到改观，那么势必会影响电视综艺娱乐节目的收视率，同时也不利于综艺娱乐节目品牌认知度的建立。

3.热播电视综艺娱乐节目存在低俗化的倾向

随着社会经济的发展以及全球化进程的推进，省级卫视的综艺娱乐节目从不同程度上吸收了西方综艺娱乐节目的可取之处，但是不可避免地也会受到许多外来因素的冲击与影响。新形势下文化渗透的现象越来越严重，近几年来，省级卫视综艺娱乐节目中出现了一些不符合主流价值观的内容，热播电视综艺娱乐节目存在低俗化的倾向，这些现象引起了广大观众的不满，批评声越来越多，像目前省级卫视综艺娱乐节目中，女明星与男明星的绯闻问题、明星的出轨问题以及衣着的露点问题，迎合了一些观众的低俗趣味，得到了收视率的暂时性高升，还有在达人秀节目中出现了参赛者比赛用头切砖块的节目，相亲类的综艺节目《非诚勿扰》，《百里挑一》等，存在严重的拜金主义、个人主观主义等问题，一些女嘉宾在节目中过分注重房子、车子以及存款问题，很少在乎男嘉宾的个人品质以及道德修养问题。低俗化的娱乐节目会利用观众的好奇心赢得暂时性的收视率，时间一长，观众会发现低俗化的娱乐节目并不能给他们带来真正的快乐，甚至他们会对低俗化的综艺娱乐节目产生严重的厌恶感。从一定程度上讲，电视的发展与文化之间存在必然的联系，电视的发展必须与主流文化相适应，如若为了迎合部分群众的低级趣味而忽视了主流文化与主流价值观的取向，那么对电视综艺娱乐节目而言是极大的损失。

三、提升省级卫视综艺娱乐节目本土化的有效措施

1.综艺娱乐节目的制作应聚焦于本土特色

所谓的本土化，具体是指综艺娱乐节目的选取、录制、播放应遵循中国的实际国情，立足于本省人民群众以及全国人民的喜好，按照电视媒体自身运作的规律，打造具有本省民族特色、民族风格、民族口味的电视娱乐节目。要想提升省级卫视综艺娱乐节目的本土化，需要广大的电视节目制造者从意识上认识到本土化设计理念的重要性，从制作理念上结合本土化的特色，进而为促进电视媒体的发展提供良好的发展机遇。辽宁卫视可谓是实施本土化策略的典范，它凭借天时地利的优势条件，将东北地区的黑土风味作为根基，并且该卫视频道积极与本山传媒加强合作，将本山小品的幽默、风趣以及东北地区人民的豪爽贯穿到综艺娱乐节目的制作中，从而使得辽宁卫视的综艺娱乐节目以观众喜闻乐见的形式呈现在广大人民面前。二人转是东北地区特有的民间资源，它的幽默、搞怪深受广大观众的喜爱，并成为综艺娱乐节目中本土化气息浓厚的节目之一。进入新时期，电视业发展日趋激烈，省级卫视将热播的综艺娱乐节目进行本土化经营已显得至关重要。实践表明，综艺娱乐节目的本土化经营符合当前电视业发展的实际需要，并且对提高节目的收视率意义重大。

2.大力提倡综艺娱乐节目走平民化路线

从当前省级卫视播放的综艺娱乐节目来看，我们能够发现很多的综艺娱乐节目平民化的倾向不足，尽管一些综艺节目在录制的过程中会有与观众互动的环节，但是这种互动性往往是从传播者的角度出发，并没有真正顾及观众的感受，也没有从本质上激发起广大观众的主动性。从某种程度上讲，广大观众是综艺娱乐节目服务的对象，只有赢得了他们的欢迎，综艺娱乐节目才会有更大的发展潜力，也将会赢得更大的发展空间。热播电视综艺娱乐节目在制作的过程中，应坚持“以人为本”的发展理念，真正做到从群众的利益出发，尊重更广大群众的喜好，力求最大限度地满足群众的心理以及审美需求。随着电视制作业的发展与创新，平民化路线以及生活化的路线得到了广大观众的提倡，并不断赢得了高收视率，本土化电视综艺娱乐节目的制作，一方面为广大百姓施展才能提供了舞台，另一方面通过本土化的设计理念，能够塑造民间偶像，更能调动起广大观众的热情与积极性。

3.综艺娱乐节目内容构成的本土化

各省级综艺娱乐节目的构成不同于西方国家的综艺娱乐节目，二者有很大的差异性，且电视媒体属性也不同，因此各省级卫视的综艺娱乐节目在制作的过程中应本着为主流文化形态服务的观念。可以说，主流意识形态是当前省级卫视最重要的构成部分，各省级卫视节目的制作都应与主流意识形态以及主流文化相适应，尤其是省级卫视中的综艺娱乐节目。各省级卫视的受众大都以平民为主，这就决定了综艺娱乐节目的倾向应向平民化以及本土化的方向发展。新形势下，各省级卫视应从自身的实际状况出发，结合本身的特色，制作具有创新性的、本土化气息浓厚的综艺娱乐节目，尤其是节目的制作内容，必须体现本土化特色。

四、结语

总而言之，目前各省级卫视的综艺娱乐节目还处于不断发展、壮大中，其中必然会存在一系列的问题，需要广大的省级电视制作人不断去解决相应的问题，并积极探索新的发展方式。“本土化”的设计理念，得到了广大省级卫视的提倡。实践证明，“本土化”的设计理念，不仅迎合了广大观众的兴趣爱好、提升了节目的收视率，同时也为节目展现地方特色奠定了基础。相信在未来几年，“本土化”的设计理念会在各省级卫视热播综艺节目中得到大力的提倡。■

[1]沈鲁，姜娜.《中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析》.成都理工大学学报（社会科学版），2011-01-05

[2]李应杰.《“限娱令”下的国内省级卫视的应对措施——以湖南卫视与江苏卫视为例》.西南大学，2013-04-10

[3]周欣欣.《中国电视娱乐节目收视现状及影响因素研究》.中国社会科学院研究生院，2011-05-01