搞好地方广播电视产业经营管理

刘 畅

（作者单位：贵州省毕节市广播电视台）

搞好地方广播电视产业经营管理

刘 畅

（作者单位：贵州省毕节市广播电视台）

摘 要：信息技术的发展催生了新媒体的出现和发展，在对广播电视行业带来较大冲击的同时，也给地方广播电视产业的发展带来了机遇和挑战。在当前背景下，地方广播电视台要结合自身实际，充分利用信息技术带来的便利条件，提高自身产业经营管理的水平，从整体上提升竞争力。

关键词：地方广播电视；产业经营管理；问题；对策

1 地方广播电视产业经营管理中存在的问题

广播电视产业发展的过程中，市场化和社会化是其最为显著的特征，有利于推动广播电视更好地发挥市场资源配置的作用，为广播电视产业的发展带来诸多的市场发展机遇。在地方广播电视产业发展的过程中，地方的行政法规和政策为其在本地的发展创造了有利条件，但是地方广播电视产业经营管理中，受诸多因素的影响，仍存在一些问题。

首先，地区经济的发展会对地方广播电视产业经营管理的发展产生制约性的影响。广播电视产业的发展是建立在经济基础之上的，我国不同地区经济发展水平有所差异，对于一些经济相对落后的地区，其广播电视产业的发展也相对落后。广播电视节目从精神文化的层面反映着该地区的经济发展水平，经济较为发达的地区，电视节目的内容和形式也较为多样，更具创新性，而欠发达地区的电视节目则相对单一，其电视节目所能辐射的范围也相对较少，甚至无法达到相应的水平，这在某种程度上制约了广播电视行业的发展，也限制了其产业经营管理水平的提升。

其次，广播电视产业发展中可以利用的资源较为有限。在地方广播电视产业发展的过程中，区域内的经济和社会资源是其发展的基础，而节目资源的开发和利用需要一定的资金投入。地域社会经济发展的过程中，对于电视节目资源利用的平台建设不足，无法实现对各种节目资源的有效利用，也无法实现规模效应，产业经营管理也就难以实现。

第三，地方广播电视产业经营管理与当地的经济体制有着密切的关系。在地方经济体制改革发展的过程中，广播电视产业也有了相应的改革和发展，虽然从整体上讲，两者呈现出一定的同步性，但对于一些经济相对落后的地区而言，广播电视产业仍是集中管理，其行业性和产业性特点未能被充分的认识和体现，从而在很大程度上影响了广播电视产业的发展。此外，广播电视产业经营管理的新理念等未能得到很好的贯彻实施，从而影响其产业化改革和发展的效果。

2 地方广播电视产业经营管理的有效措施

为了更好地推动地方广播电视产业的健康发展，在充分利用本区域资源优势，积极建设资源平台的同时，对电视节目进行改革创新，提高电视节目的收视率，推动广播电视产业的发展，需要地方广播电视台结合自身实际，从产业经营管理的角度出发，积极改革创新，为本地的广播电视产业注入生机与活力，以提高自身的竞争力。

第一，改革创新地方广播电视产业经营管理模式。模式的创新，对于新理念的应用以及管理制度和措施的应用等都有积极意义。在地方广播电视产业经营管理中，要注重学习和引进先进的管理理念，借鉴国内外广播电视产业经营管理的经验，探索适合于自己的产业化经营管理模式，并且进行创新应用。通过这种管理模式的改革和创新，建立起一种多元化的经营管理模式，实现对各种资源的优化配置，从而更好地推动地方广播电视事业的发展。

第二，理顺地方广播电视产业经营管理的各项制度，充分发挥其积极作用。在广播电视产业经营管理中，其制度体系的建设以及各项措施的可操作性等都会对广播电视节目的制作传播等产生一定的影响。在产业经营管理中，要理顺各项管理制度体系之间的关系，从而更好地实现产业内部资源的整合利用，为市场的开发以及节目的制作等奠定良好的基础。制度建设中，除了要实现资源的利用外，还要细化人员管理等相关制度，使每个环节的工作都得以协调配合，充分调动员工的积极性，提高管理的效率和质量。

第三，打造具有竞争力的精品节目。地方广播电视产业要获得发展，就需要有良好的经济基层做保证，还要有优秀的节目做支撑。在广播电视节目的选择和创作上，要充分利用地方优势，形成自身特色。比如湖南卫视的《快乐大本营》等节目，形成了自己的特色，从开播至今，对于节目的内容和形式等进行了一定的改革创新，但是却保留了自己的精华，给观众带来了良好的收视体验。从广播电视产业发展的角度讲，创作精品节目的同时，还要有相匹配的投资，而广告只是其中的一部分。地方广播电视产业的经营管理，要对电视节目的质量进行严格的把关，在提高其收视率的同时，更能有效地推动媒体自身的发展。

第四，以本地生活为基础，丰富广播电视节目的内容和形式。在地方广播电视产业发展的过程中，本土的资源对于节目内容的丰富以及收视率的提升等

都有重要的作用。以本地民生民情为内容的广播电视节目更能吸引人们的关注，节目里真实地反映人们的生活情况，使人们感受到“讲实事，说真话”，便会受到人们的关注，从而提升节目的知名度。比如，齐鲁卫视的《拉呱》节目，以山东方言来讲述百姓的身边事儿，在山东省内有着较高的知名度。这种具有地方特色并且反映人民生活的节目，能够更好地拉近广播电视节目与群众的距离，使其获得观众的认可。而从广播电视产业发展的角度讲，这种民生类电视节目的制作，能够在提高收视率的同时，也能够获得更多的观众基础，对于节目类型的丰富以及产业化管理的实现等都有积极的推动作用。

第五，注重学习借鉴，推动广播电视产业的创新发展。地方广播电视节目的发展，对于国内外优秀的电视节目以及先进的管理经验等进行大胆的引进和创新应用，形成具有自身特色和品牌优势的电视节目，比如湖南卫视的《我是歌手》、浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》等，但是在节目引进的同时，要注重创新性和独特性，更好地树立自身的品牌优势。除了电视节目的引进和创新外，还要注重产业管理经营经验的引进，从广播电视产业化发展的角度出发，对电视节目的录制以及播放等进行严格的把关，实现内部资源的优化组合，提高自身的竞争力。

第六，注重管理人才的引进和培养。地方电视产业经营管理水平的提高离不开专业管理人才，引进人才时要结合自身管理需求，对于专业技能以及综合素养等进行综合的考察，使其更好地满足地方广播电视产业发展的人才需求。此外，要注重内部培训的开展，通过定期对管理人才进行培养，提高广播电视产业管理人员的整体素质和专业水平，使其能够从产业化发展和经营的角度出发来规范其管理行为，更好地激发所有工作人员的热情，提高整体的经营管理水平，实现地方广播电视竞争力的综合提升。

3 结语

地方广播电视产业经营管理要结合当地的经营发展情况，积极建设广播电视资源整合和利用平台，实现资源的综合利用，在创作更多具有地方特色的电视节目，提高广播电视收视率的同时，丰富节目形式，为产业化经营和管理奠定基础。从管理的角度讲，积极进行管理模式的创新改革，以推动地方广播电视产业市场化发展以及管理水平的综合提升，不断细化和完善各项管理制度，将各项管理措施落到实处，并且注重管理人才的培养，从整体上提升广播电视产业化管理的综合水平，从而提高其自身的竞争力，推动地方广播电视的健康发展。

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