新媒体环境下地方电视台的发展

2015-02-27李淑芳

西部广播电视 2015年11期

关键词：新闻节目电视节目环境

李淑芳

（作者单位：宁夏青铜峡市广播电视台）

新媒体环境下地方电视台的发展

李淑芳

（作者单位：宁夏青铜峡市广播电视台）

摘要：随着现代科学技术在媒体传播业的广泛使用，地方电视台也将突破地域限制和技术限制，赢得更广阔的发展空间。然而，在新媒体多元化发展的当下，地方电视台也同样出现了技术、发展模式等发展难题。本文主要就现阶段地方电视台的发展做探讨。

关键词：地方电视台；新媒体；电视节目；发展模式

近年来，我国的媒体传播平台和传播技术都发生了重要的特别，特别是以微信、微博、QQ等网络传播平台、终端的出现，给传播业带来了新变化。在新媒体环境下，传统广播电视媒体的发展模式受到严重冲击。为此，如何在新媒体背景下促进地方广播电视台突破发展瓶颈，提高节目质量，正成为现阶段地方广播电视台发展需要思考的主要问题之一。

1 新媒体发展环境简析

相对于传统传播媒介而言，新媒体主要是借助先进的计算机互联网技术和数字发展平台而实现信息和媒体资源的传播。新媒体与传统媒体的传播方式有目的上的一致性，即都是以服务社会大众、促进信息传播为目的。同时，新媒体传播与传统媒体传播也有差异，其主要表现在以下两个方面。（1）新媒体的传播方式更便捷。与传统的纸质传播媒介和电视传播相比，新媒体传播具有更轻便、更迅速的特点，这主要在于新媒体的传播媒介与手机、平板电脑等融合，一个手机可以装载多种APP，可以阅读文本信息、观看视频等，大大方便了人们的信息资源获取，促进了新媒体的发展。（2）新媒体受众群体的广泛化。新媒体传播方式的便捷化和传播信息的多样化满足了社会不同群体的信息需求，新媒体传播大大丰富了社会大众的信息需求，其传播范围也更广泛。

2 新媒体环境下的地方电视台发展现状

在新媒体快速发展的大环境下，电视节目特别是地方电视节目的发展面临两重影响。一方面，在新媒体传播平台的猛烈冲击下，地方电视台的发展空间不断缩小，电视节目发展的平台也逐渐被互联网中新媒体传播渠道所取代，青年人往往更愿意选择高清、有创意、广告少的网络传播平台去获取自身所需要的信息资源。长此以往，广播电视的收视情况不容乐观。另一方面，电视台作为传统的媒体传播平台，仍然掌握着一些优势，首先是受众优势，目前，电视台仍然是信息传播的主流，其受众群体涵括了老中青幼各个年龄段的观众，电视节目在社会公众中仍有相当重要的地位。其次，各地方电视台的电视节目纷纷推陈出新，打造精品优质的电视节目，已初见成效，这对地方电视台的发展极具意义。因此，在新媒体环境下，地方电视台应积极转变观念，提升节目品质，做好电视节目的创新工作。

3 新媒体环境下地方广播电视台发展策略

3.1 转变新闻节目模式，树立品牌意识

在新媒体发展的大环境下，地方电视台要想突破束缚，就必须转变节目模式，树立地方电视台的品牌意识。首先，地方电视台首先应看准市场发展的主要形势，对自身的发展有一个明确的定位，根据本地区发展特色制定发展规划。其次，要转变发展模式，改变过去以新闻、电视剧等单一的节目播放，适当增加释放正能量的综艺节目、访谈节目等。最后，地方电视台还应结合当前电视台发展的情况，创新电视节目，树立品牌意识。湖南广电是地方台发展中较为突出的，关键就在于其明确了以青年人主体发展为主要目标的市场定位，并相继打造了“在一起更青春”“梦飞扬更青春”等青春品牌，提升了湖南卫视的市场影响力，也相继带动了湖南影视产业的发展。

3.2 加强电视媒体与新媒体的合作

在新媒体环境下，电视节目要能够在当前新媒体环境下，吸收和借鉴新媒体中一些有利于自身发展的做法，提高电视新闻节目的传播效果。在电视节目制作和播出的过程中，电视台可以与互联网网络平台合作，实现网络现场直播和现场互动，进而吸纳更多的网络群体参与到电视节目中。此外，各地电视台还应积极参与到网络活动中去，增加电视节目在新媒体中的影响力和渗透力，例如，电视媒体可以在微博上发起话题讨论，与网友就本台的节目进行讨论，通过这种方式，电视台不仅能够收获更多网友的关注，而且还能够得到许多建议，对于提升电视节目的品质有着重要的帮助。

3.3 加强电视新闻节目机制改革

电视节目机制是电视新闻节目制作发展的有效保障，加强电视新闻节目机制的各个需要做好两方面的工作，一是做好电视节目工作人员的培养工作，提高电视新闻节目的创新能力，让电视工作人员能够做好组织工作，在集体组织工作能也能够保持自身工作的高效和自由。同时也为那些积极为电视节目发展和服务的工作人员提供良好的环境。二是积极构建有利于电视节目发展和制作的机制，能够激励那些电视节目的工作人员，推动电视节目的发展。

3.4 增强电视节目的互动性和参与性

电视节目互动和反馈是做电视节目中必不可少的因素，对于电视节目的发展至关重要。另外就是对于那些接受信息反馈的电视媒体能够在电视节目的制作过程中充分了解电视观众对于电视节目的观看需求，以满足广大电视观众观看需求，同时也让电视节目能够越来越贴近人们的生活，在创新电视节目内容的同时，提高电视观众参与节目的积极性，增强电视观众对于电视节目的喜爱和关注度。