消费主义视角下的明星真人秀节目

2015-02-27钱珺

西部广播电视 2015年11期

关键词：消费主义电视节目

钱珺

（作者单位：西北民族大学新闻传播学院）

消费主义视角下的明星真人秀节目

钱珺

（作者单位：西北民族大学新闻传播学院）

摘要：“消费主义”是解读大众文化的一种视角。在当代中国社会，电视作为大众传播媒介之一，在培养大众社会态度和消费观念方面起着重要作用，人们通过在生活中接触电视媒体，能够潜移默化地将媒介场景融入到现实生活里。在真人秀节目“井喷”的现状下，一大批活跃于影视、体育、网络界的明星逐渐被建构成一种消费符码，这既满足了受众的消费诉求，同时也达到了明星的身份塑造。

关键词：消费主义；明星真人秀；电视节目

消费社会对公众消费欲望的充分培养使电视综艺节目的娱乐消费精神找到了重要支撑[1]。在这里消费文化使用的是影像和符号,它通过节目中人物的设定去引出并满足受众的欲望和幻想。而明星总具有话题性和吸引力，明星的生活更是充满神秘。当受众厌倦了各种草根选秀节目后，节目制作者开始将着眼点向明星真人秀转移。一方面明星参加节目能够为媒体提高美誉度，另一方面，明星借助综艺节目也能完成个人形象的重塑，可以说双方是双赢式“共谋”。

消费主义背景下，为刺激大众的消费欲望，媒体宣扬符号消费。明星文化作为一种特殊的符号消费，具备鲜明的特征。首先明星真人秀是融入明星文化的一种节目形式，当下，各领域明星利用真人秀节目来提高自身的影响力。其次，消费主义助涨了明星文化的商业性，明星所创造的效应成为其消费文化的主要目的，为了提高节目收视率，进而获取更大的经济利益，明星文化在宽松的发展氛围里显示出多样性和个性化的特点。

近些年来，中国真人秀节目百花齐放，《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》《一路上有你》《一年级》《真正男子汉》《出发吧爱情》等众多真人秀皆以大牌、神秘著称的明星作为消费。节目中明星以平民的姿态加入，呈现出的“拟态真实生活”成为一种满足受众公开“观看”与“窥视”的需要，而受众也在收看过程中实现了对于明星“真实生活”的娱乐消费。

1 “真实”消费

公众对明星的迷恋以及窥私欲形成了一个巨大的消费空间，在明星真人秀节目中，在节目事先设定好的“拟态环境”中，明星们展现着与银幕形象迥然不同的性格特点，在节目中他们和普通人一样生活。对于观众来说,节目满足了他们追星、娱乐等各种心理需求。譬如《一路上有你》让观众领略到明星夫妻之间的温情与幸福；《奔跑吧，兄弟》展现了明星们一个个在地上甚至泥里摸爬滚打；《真正男子汉》让观众看到各类男星褪去明星光环，与普通士兵同时同住同训练，真枪实弹训练。这种对于明星的符号建构激发了受众的消费欲望，反差性角色体验使明星们露出了节目外难得一见的“真实”形象。

但这种“真实”却并非真实，只是节目制作者为实现更好的节目效果而虚构的“真实”环境，这与明星的现实生活中还是有很大差别的。所以公众对于明星的“真实”消费其实并非真实。

2 “个性”消费

当下公众对于明星符号的消费已经逐渐由外形的范畴向内在形象靠拢，节目中不仅需以外部形象满足观众的审美需求，同时还要突显明星的个性，使观众将“个人”的明星和“形象”的明星混合，让明星除了在形象上个性化，人格上也更具可信度，从而收获观众的认可。节目《一路上有你》中，三对明星夫妇褪下明星光环，化身普通夫妻异国游，通过节目的设定。

3 情感的消费

“情感消费”之所以发生，前提是受众对其所消费明星产生了认可，从社会心理学角度看，可以把它归为对整体形象的认同或社会认同，即事物之间具有的同一性。受众通过消费明星，发掘明星的价值，同时也实现了对自我身份的建构与认同。在《一年级》中，湖南卫视将小学生的教育问题摆上台面，带给观众乃至社会全新的视角，以小学生为切入点，引发固定受众（家长、老师）对启蒙教育的反思。在《真正男子汉》中，明星嘉宾在此之前都没有受过专业训练，他们为了同一个目的来参加节目，他们克服自身困难，努力适应这些充满竞技性和危险性的活动，这种积极向上的态度就是节目最大的消费点，明星们的表现得到观众的认可，这种正面的情感消费，使明星不再是一个单一的形象，而是受众情感投射的对象。