新闻广播在全媒体时代的突围之路

薛怀刚

新闻广播在全媒体时代的突围之路

薛怀刚

（作者单位：四川广播电视台新闻频率）

全媒体时代，市场份额不断被新媒体挤占，广播电视如何化危为机、逆势增长？拥抱新媒体，推进媒体融合，我们又该如何以创新思维探寻转型路径、拓展生存空间？本文从内容、渠道、场景三个层面入手，探讨了新闻广播推进媒体融合发展的现实路径。

新闻广播；媒体融合；内容；渠道；场景

麦克卢汉说过，媒介即人的延伸。报刊杂志延伸视觉，广播延伸听觉，电视则延伸视听。读报纸、听广播、看电视，这是以往公众延伸自我、获取信息、感知世界的传统方式。然而，当下，随着互联网特别是移动互联网的蓬勃发展，以微信、微博、移动客户端等为代表的新媒体以摧估拉朽之势袭来，人们的注意力被分散，传统媒体的受众持续被分流，媒体格局也由此发生了深刻变化。

毋庸置疑，媒体的竞争，实质就是对受众、用户的争夺，对注意力的争夺。为应对新媒体的冲击，拓展市场空间，各路传统媒体都在积极探索融合转型之道，新闻广播也不例外。通过“两微一端”构建新平台，实现从广播到移动互联网、从听众到用户的双向导流，是业内同行的普遍做法。对于以新闻资讯服务为核心产品的新闻广播来说，笔者认为，要突出重围、实现转型融合发展，不妨把握以下三个着力点：内容、渠道和场景。

1　内容——从集成创新到优质原创

移动互联时代，海量资讯蜂拥而至。在“人人都有麦克风”的当下，充斥在互联网中的大量碎片化信息往往鱼龙混杂、泥沙俱下，并没有形成妥善而简洁的组织方式，也并不具有传统媒体那样较高的可信度和公信力。简而言之，对个体来说，这是一个信息过剩的时代，但优质内容始终是稀缺资源。新闻广播有一支专业的编辑记者队伍，他们经过专业训练，有着良好新闻素养，具有新闻执业资格，这是生产优质内容的核心人力资源。

从编辑的角度来说，制作优质节目，需要对新闻资源的梯度开发和集成创新。梯度开发，一方面是指对新闻进行适当拆分，另一方面是指对新闻进行线性挖掘，通过最新插播、现场连线等报道方式，努力抢占新闻报道“第一落点”，并迅速跟进新闻解读、背景分析、新闻评论等，抢占新闻报道的“第二落点”、“第三落点”；而广播新闻的集成创新，则是指将相关新闻信息采集整合后，通过优化组合、创新编排，达到“1+1＞2”的传播效应。

从记者的角度来看，抢独家新闻已经越来越难，但以精品意识策划创作的特别报道，却能充分体现独家优势，彰显原创新闻的品质。遇到好的选题，记者如果能反复筛选，精心策划，充分调集各种声音素材，充分运用广播手段，不但可以起到很好的传播效果，也能不断提高自身的业务能力。比如说，2015年以来，四川新闻广播就先后推出了《春运集结号》、《问答3·15》、《成都居住证调查》、《书香天府开卷考》、《出彩劳动者》、《奔跑吧创客》、《创业创新36计》、《致敬高温下的劳动者》等一系列特别策划，无论是在传统广播还是新媒体平台上都取得了不错的反响。

传统广播和新媒体融合，优质内容始终是基础。紧扣声音元素，持续不断地推进内容创新，这是广播媒体的核心竞争力，无论是做传统广播还是新媒体广播。

2　渠道——从线性传播到多终端交互

“内容为王”是永远不过时的理念。但是，随着新媒体的发展，在秉承“内容为王”的同时，我们还要重视渠道和终端。相比其他传统媒体，广播历来很“亲民”，不管是与听众的电话互动，还是短信、微博、微信互动，“接地气”是广播的优势所在。当下，移动互联网大大拓宽了广播的传播渠道，而广播传播渠道的多样性不仅提升了广播的伴随性、渗透性和影响力，还实现了广播从单向传播向双向互动传播的转变。从传统收音机、车载式FM收音机、手机自带FM收音机，到PC在线直播、微信直播、网络微电台、移动客户端，多渠道、多终端已经重构了广播的媒介生态。

然而，单有微博、微信、客户端等，还只是停留在概念层面，还不能称之为真正的融合。真正的融合应该是主业的新媒体化，对于新闻广播而言，就是内容生产、传播、接收、二次发酵、线下服务等各个环节都能够搭乘互联网的快车，通过多终端交互传播，打造生态闭环。

互联网时代，新闻报道的方式也应该随之改变。一方面，广播记者要转变为全媒体记者，音频、视频、文字、图片齐上阵，使新闻报道呈现出可听性、可视性、纵深感、互动感，满足受众对新闻更精确、更深入、更直观的要求；另一方面，编辑要深入挖掘信息的二次价值，通过捕捉、加工、整合新闻，按照不同受众的需求拆分新闻，选择不同的渠道精准推送，满足受众的个性化需求，进而提升用户体验。

事实上，广播有着快捷、方便、范围广的传播特点，和新媒体的特质很相近。开车的朋友把收音机调到相应的刻度上，手机用户打开收音机软件，就能方便地接收到信息。倾听受众意见，满足受众需求，做对移动人群有用的广播，综合运用多种媒介手段，进一步与受众平等交流，增强节目的参与性、互动性，广播就能变身为“可听、可读、可看”的新媒体。

3　场景——从伴随性收听到场景化应用

受众听广播，能得到什么好处？回答这个问题的过程，就是把听众变为用户的过程，也是实现广播从在线到在场转变的过程。新闻广播要实现转型和融合发展，场景是一个关键点。

什么是场景？一杯清茶，一份报纸，那是报纸阅读的场景；一边开车，一边听新闻，那是广播伴随的场景；晚饭后一家人围坐在客厅的电视机前，看电视成为了家庭生活场景。这是传统的场景。然而，不知从什么时候开始，年轻人更愿意坐在电脑前，沉浸在网络世界的场景中；不知从什么时候开始，更多的人拿着手机不断刷屏，成了低头族，这是移动互联网时代的场景。如果说，传统媒体时代争夺的是眼球，互联网时代争夺的是流量，那么移动互联网时代争夺的就是场景。

目前，国内基于移动互联网的音频应用，对收听渠道和终端的争夺已经从手机、车载、PC和平板电脑终端继续深入到可穿戴设备，几乎囊括了现代人的所有生活场所。对此，传统广播在进行针对移动互联网使用的转型时，必须将用户的收听场景作为重要的考虑因素，合理借鉴现有的渠道和终端，将内容优势转化成终端优势，实现从传统的“收音机旁听的广播”向“融入生活的广播”转变，变听众“听广播”为用户“用广播”。

新闻广播拥有各类政务资源，同政府和各类社会机构联系密切。如果能广泛展开合作，以听众需求为导向，为各个场景下的听众提供多元化的针对性服务，比如，通过广播节目和手机软件咨询政策、投诉、医院挂号、求职、做义工乃至购物等，“用广播”就将成为现实，一种新颖的广播服务场景也就由此构建起来。为公众服务，不管在什么时候都是新闻广播的宗旨，因此广播大量的节目内容都与政府部门工作相关联，可以借助新媒体搭建政务直通平台，直接实现听众、网民、官员多方互动，实现与政府各部门的紧密联系、实时交流，更好更快更直接地解决好听众的问题。同时，广播还应该提供更多的线下服务，比如相亲、交友、郊游、比赛、体验式活动等。这类服务是广播内容的线下延伸，互动性好，参与感强。用户和活动也能成为节目内容的主要来源。

总之，无论传统媒体还是新媒体，都具有自身的传播优势和发展空间，在承担社会责任的前提下，紧密围绕时代需要，以公众需求为导向，找准自己的位置，最大限度地发挥自身的主动性和创造性，实现差异化竞争，就能在全媒体融合发展的大时代中，拓展出更为广阔的天地。

［1］潘亚平.继承与颠覆：新闻广播的融合探索之路［J］.传媒，2015（10）.

［2］周安华.在“大融合”中加快广电媒体的差异化发展［J］.中国广播电视学刊，2014（12）.

［3］谭天.从渠道争夺到终端制胜，从受众场景到用户场景——传统媒体融合转型的关键［J］.新闻记者，2015（4）.