当代体育传媒对开展全民健身运动的作用

梁 冬 石 慧 黎 俊

（作者单位：琼台师范高等专科学校体育系）

当代体育传媒对开展全民健身运动的作用

梁 冬 石 慧 黎 俊

（作者单位：琼台师范高等专科学校体育系）

摘 要：本文从剖析体育与传媒的相互依存的关系入手，深入分析了当代体育传媒在宣传国家的相关政策法规、增强人们参与体育健身意识、更新人们体育理念、满足人们体育需求、营造良好的健身氛围及发挥媒体舆论监督效能方面的积极作用，并就体育传媒对促进全民健身运动的发展尚待完善之处做了有益探讨，提出了重视全民健身体育传媒、拓宽体育传媒范围，改进体育传媒的内容及方式等相关建议。

关键词：体育传媒；体育理念；全民健身

当今社会，经济高速发展，人民生活水平不断提高，青少年肥胖率、老年人心脑血管、糖尿病等疾病的发病率逐年上升。党中央已从国家层面把全民健身提高到国家战略高度，把每年的8月8日定为“全民健身日”。时至今日，全民健身体育活动在神州大地竞相开放，无论是青少年热衷的滑板、武术、跆拳道、拉丁舞、蹦极、跳绳，老年人青睐的太极拳、扭秧歌、扇子舞、广场舞，还是中年人喜欢的交谊舞、暴走、晨跑，风靡大江南北。体育传媒为体育的本质和体育精神的传播提供了一个良好的舞台，现代人们从媒体的报道中，深刻认识到体育的重要性，认识到“人”在空闲的时间里需要的是精神和身体的放松。

1 体育与传媒相互依存

当多媒体技术迅速发展的竞争时代，体育传媒也必然随之而逐年提高。在当今的社会生活中，体育是一种重要的休闲方式，是满足人的社会休闲和娱乐需要的一种重要的方式。体育的这种功能不断被人们所重视，体育传媒的发展与壮大是一种历史的必然。一方面，人们日趋更加需要和热衷于健康；需要和热衷于全民健身运动，另一方面，人们对于通过传媒达到娱乐人生的依赖也日趋加深，因此，体育传媒也必然会走到与全民健身运动紧密结合这一步来。体育传媒因为承载了倡导全民健身运动而具有更加广泛的社会性及更加广大的收视群体，也同时具有了更深刻、更广泛的人文关怀。传媒的高速发展，使之成为人们日常生活中的主要信息来源。传媒借助于体育运动的魅力发挥自己的功能，完成为社会服务的目的。体育借助于传媒的宣传来培养人们对体育的热爱和正确领会体育的内涵。从体育传媒来看，没有群众体育发展的良好基础，体育传媒就缺乏一定的表现魅力，群众也会缺少参与的热情。而从群众体育事业的发展来看，体育传媒无疑提升了人们强体健身的热情。两者互为因果，相互促进，因此深刻认识两者间的关系，让更多的人关注并投身到全民健身的运动中，也让更丰富多彩的体育节目不断发展壮大。

2 当代体育传媒对全民健身运动的作用

2.1 宣传国家的相关政策法规

高速发展信息化时代，体育传媒将大量的体育信息迅速传送到社会的各个地方。2002年《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》明确指出：要“进一步加强体育宣传报道工作”，并指出“新闻舆论对促进体育事业的繁荣发展具有重要作用”。2009年8月30日《全民健身条例》正式颁布，体育传媒发挥了重要作用，为我国全民健身的广泛开展作出重大的贡献。

2.2 增强人们参与体育健身意识

通过不同种类的体育传媒，满足了人们的文化生活的需要，使人们对体育的意识以及行为产生了深切的影响。例如，老年广场舞登上了2015年央视春晚的舞台，体育运动都是通过现代传媒对体育节目的播放被平民百姓所接纳。大型体育赛事的转播，使越来越多的项目被人们所了解，各种各样的体育活动规则被人们所熟知。很多青少年就是在传媒的宣传下进行了体育锻炼，在体育传媒的影响下步入体育行业，把体育意识转化为行动，这种意识——需求自己有个健康的体魄已经成为人们要适应社会所必须具备的要素。

2.3 更新人们的体育理念

媒体的宣传、报道，使人们对体育有了更深刻的理解。有助于提高整个社会对体育的认识，普及了构建健康快乐的生活方式的体育理念。北京奥运会期间，体育团体表演、时尚体育项目、学校体育项目展现了不同种类体育的魅力。在广州亚运会准备期间，广州市举办了体育花会、万人登山、阳光体育活动等各式各样的全民健身活动，激活了广大人民群众对体育热情，升华了体育人文精神。成为实施全民健身理念，增强全民身体素质的重要介质，提高人们参与体育健身的热情。

2.4 满足人们体育需求

随着物质文化生活水平的提高，体育需求成为人们精神生活得以表现的途径之一，而体育传播在满足群众体育需求中有着特殊的优势。体育传媒为广大人民群众接受体育信息提供了便利，成为满足群众体育需求主要形式。当今社会，人们追求高品质的生活的同时也更加注重自身的身体健康，体育运动成为人们追求高品质生活的途径之一，体育运动可以满足人们的心理需要，通过适当的体育运动。可以消

除疲劳、抚慰心灵、缓解压力，调整身心平衡。体育信息的快速传播，使更多的人融入到体育氛围中，积极地参与体育运动。体育的魅力通过传媒尽情展示，吸引各行各业的人们参与体育，实现了满足人们体育需求的目的。

2.5 营造良好的健身氛围

全民健身观念与体育媒体宣传的结合，将为更多的人接受健身理念发挥影响作用。人们的体育认知和体育行为也受体育传媒影响，使人们更为深刻地认识到全民健身运动的意义。通过媒体，使人们在全民健身实践中注重友谊、注重团队合作，营造了良好的全民健身文化环境。通过全民健身活动等方面的宣传，使政府部门加大对全民健身的硬件设施的投入，进而改善全民健身的活动环境。通过体育宣传，让更多人认识到“我运动、我健康、我快乐”的理念，使全民健身运动可持续性发展。

3 体育传媒尚需改善之处

3.1 重视全民健身体育传媒、拓宽体育传媒范围

目前，体育传媒的现状是体育事业的发展情况和社会发展状况决定的，虽然体育传媒已经取得了一些成就，但依然存在一些不足。“竞技强国，体育弱国”的现象也影响到了体育传媒，忽视体育精神和教育价值，虽然现在的体育传媒已经极大地娱乐化，但与竞技体育方面的传播上，仍不能等量齐观。随着社会的不断发展，体育传媒应当更重视对全民健身体育的报道，推进全民健身体育发展。如今，体育传媒的影响越来越广，涉及内容也越来越多。拓宽体育传媒报道范围，适应社会发展的需要，推动体育的社会功能更快、更好地发展。

3.2 改进体育传媒的内容及方式

从目前体育传媒的发展中，存在着诸多不良信息对体育文化建设产生消极作用，而体育传媒由于自身因素与社会因素，自我净化难度比较大，无法从根本上保证所传播信息的健康性。因此，社会要积极加强对体育传媒的引导，确保青少年所接触的体育传媒信息不具备暴力倾向。此外，需结合部分重要的体育活动，对学生进行宣传与引导，体育媒体应以体育本身为媒介，利用青少年的关注，深入挖掘体育活动中折射的真善美的精神层面，体现体育的社会属性。改进体育传媒的内容及方式，正确引导青少年的体育态度和体育行为，养成良好的体育锻炼习惯，创造积极健康的成长环境。

参考文献：

[1]肖焕禹.《全民健身条例》背景下体育传播的变革研究[J].体育科研,2010,(4):11-13.

[2]朱世友.体育新闻对高校体育教育的影响探究[J].中国报业,2013,(2):141-142.

[3]董志江.谈大众传媒下的当代体育传媒[J].黑龙江科技信息,2012,(30):238-239.

作者简介：梁冬（1982-），女，吉林四平人，硕士，讲师。研究方向：体育教育训练学。