省级卫视同质化倾向及对策研究

2015-02-27滕慧

西部广播电视 2015年11期

关键词：同质化对策研究

滕慧

（作者单位：湖南卫视）

省级卫视同质化倾向及对策研究

滕慧

（作者单位：湖南卫视）

摘要：省级卫视在我国广播电视领域里占有重要位置，近年来，随着人们生活水平的不断提高，对文化娱乐节目的需求也日益增多，这也促进了广播电视产业的突飞猛进的发展。但是在发展的过程中，出现了一些问题，其中的一个重要方面就是省级卫视同质化现象突出。本文主要从省级卫视同质化的表现、原因以及对策等方面进行讨论。

关键词：省级卫视；同质化；对策研究

省级卫视是国家各个省的主要宣传媒体，对人们的日常生活影响重大。同时，在当前大力发展文化产业的背景下，广播电视产业作为文化产业的一个重要组成部分，越来越受到人们的关注。但在现有的媒体体制下，各大省级卫视的创新力度不足，节目千篇一律，缺乏新意。省级卫视不但没有引领其他各级电视进行节目创新，反而自身也做得不够，同质化现象越来越突出，严重影响了观众的收看欲望。所以，省级卫视以及其他广播电视要去同质化，加大创新力度，发展各自的特色节目以赢得观众的喜爱。

1 省级卫视同质化倾向的表现

1.1 只是一味地“复制”国外的热播节目

“热点”或“头条”在传媒上总是会被以各种形式传播。而在这个过程中也会出现有各种类似形式，或“复制”。这表现得尤为突出的就有像一些省级卫视只是一味地“复制”国外的热播节目，只是为了吸引观众的眼球与经常出现在人们的话题中，追求一时的收视率。这种节目完全没有体现出自己的特色，节目千篇一律。例如韩国的《running man》大受观众喜爱时，浙江卫视率先“复制”出国内的热播节目《奔跑吧，兄弟》。这样长久下去必定会缩小中国“电视节目的发展空间。

1.2 习惯于“克隆”卫视间的流行节目

国内各省级卫视之间可以说是竞争关系，从节目创新的角度来说，一定程度上的竞争有利于创作出人观众喜爱的节目，大大地丰富国内的电视节目市场。但一旦这个度把握得不好，这种竞争就会演变成为劣质性的竞争，

1.3 各省级卫视之间的电视节目类型高度统一

各省级卫视由于其地位的重要性以及受各种制度的约束性，这可以说是它的优势，又是其局限性，因此各省级卫视之间的电视节目类型容易高度统一。例如当某一卫视播放抗日题材的电视剧时，其他卫视必定争先跟上，当某一卫视热播某一翻拍剧时，这个卫视播完或者还没播完，其他卫视又紧跟着播放。这样总的算起来，国内的整个省级卫视播放的节目电视类型、题材就非常有限，更别说有所创新了。

2 出现省级卫视同质化倾向的原因

2.1 省级卫视过于追求收视率而忽略发展自身特色

省级卫视作为一省广播电视领域里的最高媒体平台，应该有其各自的特点，起码或多或少地体现出各省的风格特色。但是随着近年来经济的发展，以及改革开放的影响，一方面各省级卫视自身都有了很大的发展，另一方面，在发展的过程中由于忽略发展自身的特色，盲目地追求收视率，甚至省级卫视之间还形成恶性的竞争，让原本就有同质化倾向的省级卫视同质化倾向更加严重。

2.2 广播电视产业的制度机制还不够完善，制度内的创新性不强

广播电视领域的制度性较强，并且各个省级卫视基本都形成一套自己的“成熟模式”，热衷于省级电视台之间的相互模仿，同时模仿的成功率都很高，花费的成本极低，不用很多的投入，这更加激励了这种“成熟的模仿模式”的发展。许多人认为广播电视产业对创新性的要求不高，这在认识上就存在很大的误解，省级电视也要有创新，才能在信息时代的今天有所发展。

2.3 受市场经济的影响

省级卫视同质化可以说是我国市场经济发展的一种产物。随着我国市场经济改革的力度不断加强，步伐不断加大，各产业日益市场化，省级卫视也要慢慢地走市场化、商业化的路子。广告的收入和收视率成为电视台成败的关键因素，也可以说是形成同质化的根本性原因。