移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略

冯右右

（作者单位：山西省音像资料馆）

移动互联网时代新闻类APP的发展困境与应对策略

冯右右

（作者单位：山西省音像资料馆）

摘 要：社会日益发展的今天，互联网充斥着人们的生活，新的媒体、新的传播途径不断涌现，纸媒和广电媒体受到很大的冲击，那么互联网时代APP则成了人们获取新闻的主要方式，也是新闻媒体向人们传播信息的重要途径。面对网络时代的迅速发展，新闻类APP仍然存在很多问题，下面本文就移动互联网时代新闻类APP的发展，浅析其遇到的困难以及应对的策略，希望可以推动我国媒体视野的发展。

关键词：移动互联网；新闻类APP；困境；应对策略

1994年我国加入了国际互联网，开启了一个互联网为主体的新时代，从那时起的近20年的时间里，我国互联网事业一直在加快前进的脚步，不断研发出新的技术，并应用在互联网中，讫今为止，互联网已经成了每个人生活中必不可少的新媒体。那么互联网时代的APP是什么？所谓的APP是Application的简称，指的是手机等第三方软件的应用程序，是新的媒体传播技术，是属于互联网时代重要的应用服务，随着时代的进步APP也逐渐成为媒体的新宠。

1 我国移动互联网时代新闻类APP发展的现状

2012年，互联网时代飞速的发展，3G网络、互联网、智能移动的终端普及到每个人的生活中，国人的大部分时间都被互联网所占据。据统计截止到2012年末，手机网民的数量相比前一年增加了六千多万，手机成为了人们上网的第一大客户端。

随着时代的发展，现如今，新闻类APP取代了传统互联网的模式，不论是苹果系统还是安卓系统，APP中都包括了社交、生活、服务、娱乐等服务范畴。这主要是由于受众的需求量大。2012年仅苹果系统中新闻类APP分类就已经将近一万个，因此可以看出，当下新闻的受众方式已经由曾经的电视和报纸向互联网转变[1]。

自从各个行业和集团都在加入互联网，新闻类APP也成为受众关注的第一大焦点。目前来看新闻类的APP形式主要是通过多种形式信息的传送，最终达到吸引受众关注的效果。

2 APP发展的困境

自从世界上第一个APP被研发出来之后，各个新闻媒体纷纷效仿，并且推出自己的APP，但是不久之后就传出首个APP的创办媒体宣告破产，这样人们就意识到新闻APP市场越大，随着而来的问题也就越严重。

2.1 APP的创办初期最主要的就是存在排版的问题，人们刚刚涉及到这一领域，并且开发尚不完善，因此版面内的编排非常粗糙，特别是在两个媒体同时发表一个新闻的时候，APP会给属于自己的头条新闻带有标签，但是其他媒体转载或重复发布的时候，就无法分辨原版是哪一个。这样会产生不同媒体之间的矛盾[2]。

2.2 新闻APP在网站的首页，分栏无非还是从前的体育、焦点、娱乐、时尚等，对于受众没有新鲜的吸引点，有一部分人甚至觉得还是广电和纸媒更方便，这也导致APP受众虽然在增加，但是无法和传统媒体区分，由此就可以看出，APP还有很大的发展空间，这也就要求人们更要积极解决所面临的困难，使APP尽快超越其他媒体，在世界占据主导地位。

2.3 缺乏对用户需求的关注，不少新闻APP初步展开的时候，只顾自己的发展，并没有在意用户的感受，也并不了解用户的需求。关注新闻APP的用户都是手机客户端，因此如果媒体不按照客户的需求，只是一味按照自己的发展去设计APP平台，就会导致用户的关注量下降。

目前来讲APP的技术开发已经处于中级阶段，度过了前期的瓶颈，但是在一些基础功能上还有待发展，例如，字号的大小选择、阅读的模式等，这些都是客户最基础的需求，但是只有很少一部分的APP终端达到了这些要求，满足了客户的需要[3]。

3 移动互联网时代新闻类APP发展困境的应对策略

面对目前新闻类APP发展的现状以及存在的问题，结合当今社会的潮流，本文提出以下几点应对策略，希望对APP的发展有所帮助。

3.1 首先新闻类APP要能够从所有信息中筛选出，比较能够吸引客户，比较有用的新闻内容，并且找到属于该媒体自己独有的特色，根据选择这类新闻APP客户的需求，重点发布新闻，这样就解决了发布内容受众不喜欢的情况，也改善了各个媒体新闻大量重复的状况。

3.2 继续研发APP客户端，使其成功地在新闻媒体市场中占有主导地位，并且在没有人工编辑的情况下充分了解客户的需求，每天自动更新页面上的新闻。最重要的是可以准确地为客户推荐其需求的内容，这样能够大量吸引用户关注，从而达到最终目的。

3.3 新闻强调的是实效性和创新性，在新闻类APP中就存在大量的转载和抄袭内容，这也导致客户无法清楚地知道一手新闻是哪家媒体发布的。并且新闻内容的创新和实效性使一条新闻的价值体现所在，因此即便是互联网时代，也不能离开传统媒体中新闻必备的要素。遵从这一点，就可以增加内容的可信度，同时客户也可以看到APP媒体对于新闻事业的忠诚度，创建自己的媒体品牌，

从而大力发展新闻事业。

3.4 可以通过一些简单的手法留住客户，在这个互联网日益发展的时代，虽然新闻类APP正广泛地受到大家关注，但是存在很大一个问题就是，部分客户会在关注一个阶段之后，不再关注这一APP了，这样客户流动量大，慢慢地就会减少，导致APP无人关注。因此媒体可以在APP中设置类似于闹钟提醒类软件，在客户长时间没有浏览的时候，提醒客户该回归到APP中，或者是利用阅读次数，积攒分数，可以兑换会员或其他优惠政策[4]。

3.5 对于一个好的新闻类APP来说简洁的页面非常重要，我国现在很多小的网站或APP终端，都存在页面不整洁的情况。简单说就是客户很难在首页上直接找到自己需要的内容，而且因为互联网的广泛使用，很多APP页面上出现广告甚至是黄色新闻。这也是很大一部分客户不愿意浏览网站的原因。制作优秀的导航和简洁的页面，会给用户带来非常舒服的感觉，这样同时就增加了用户的浏览量。

3.6 新闻类APP要适当地选择适合自身的新闻，还有要缩减图片所需的流量，前期出现过很多这类情况，用户关注了一个APP之后，这个网页每天给客户发出大量的新闻，不分类型什么都有，有的甚至一天需要一个G的流量，很多用户大呼受不了，最终取消了对APP的关注。因此每个客户端要选择适合客户的内容，并且适当减少图片的传送，这样充分为客户考虑之后，访问的人数自然会增加。

4 总结

现阶段APP逐步在发展，随着技术的不断完善和更新，我国APP的开发已经突破了之前的瓶颈，取得了很大的进步。而新闻类APP主要的表现形式就是视觉、听觉、感官等，这是一个综合性的信息传播媒介，因此想要新闻类APP快速发展，就要增加其在互联网中呈现的内容，这样可以很好地吸引观众，推动其发展。APP发展的好坏是决定用户数量的根本，因此我国要不断发展新的传播媒介，抢占互联网新闻类APP的先机，从用户的角度出发，解决和应对发展中出现的问题，使我国新媒体立足于不败之地。

参考文献：

[1]文艳霞.阅读类App的发展与出版机构的对策[J].科技与出版,2012,(7):10-12.

[2]康洁,瞿弋微.移动应用分析平台上基于Ajax实现客户端应用数据采集[J].中国传媒科技,2014,(14):16-20.

[3]陆倩云.媒介生态视阈下移动终端新闻类APP的媒介倾向性分析[J].西北成人教育学院学报,2014,(5):110-111+117.

[4]孙大伟.移动互联网时代纸质图书的“APP”化发展趋势[J].中国科技信息,2015,(6):35-36.