电视利用新媒体提升传播力的策略分析——以凤凰卫视为例

贾迎丽（辽宁大学 传播系，辽宁 沈阳. 110000）

电视利用新媒体提升传播力的策略分析
——以凤凰卫视为例

贾迎丽
（辽宁大学 传播系，辽宁 沈阳. 110000）

摘 要：近几年来，随着新媒体的持续发展以及人们对于新媒体利用程度的不断加深，传统的新闻传播方式和人们接受信息的模式也发生了一定的转变和调整。本文通过对凤凰卫视的凤凰新媒体进行分析，对传播力的相关概念和影响因素进行了论述，提出了台网互动以及实现电视同新媒体优势互补，资源共享的建议，并且对电视如何利用新媒体来提升自身的传播力提出了几点策略，希望能够对相关的电视从业者具有一定的参考价值。

关键词：电视媒介；新媒体；传播力

在当前这样一个大的背景之下，电视如何借助新媒体来促进自身传播力和影响力的全面提升，促进电视节目的深入改革和创新，构建全新的电视传播局面就成为摆在每一位电视工作者面前的值得深入探讨的重大问题。在这个过程当中，对传播力的影响因素进行分析和探讨就显得至关重要。

一、媒体传播力的相关概念分析

（一）传播力概念的明确

在学界，对于传播力相关概念还没有一个准确的定义，有关传播力的不同定义也各自都有不同的侧重点，通过对不同传播力概念进行梳理，可以看出，要想形成传播力，首先就是要确保信息传播的准确到达，如果媒介所传递的内容没有传递到受众的终端，那么就无法真正的形成传播力。此外，在对一个媒体的传播力进行考察时，传播速度也是一个十分重要的影响因素。也就是说，受众在接受到媒体传播的信息之后，媒体要确保信息能够快速地进行二次传播，并且避免出现信息销声匿迹的现象。

（二）凤凰卫视自身的传播力分析

凤凰卫视诞生于1996年，并且以其自身建立起来的公信力和公众的报道赢得了大量受众的支持和追捧。在长期的发展过程中，凤凰卫视对于目标受众的定位始终都很明确，希望能够走差异化的路线，新闻内容也更多地迎合高端人群的品位和喜好。

（三）在当前新媒体的背景之下，传播方式发生的变化

由于网络的迅猛发展，网络所形成的新的传播格局，打破了传统的空间和地理界限，使得即使是距离遥远的人们也可以在网络所形成的虚拟空间中进行互动和交流，由此可见物理空间当中的位置已经不再是影响信息共享的条件。例如，在一个新闻事件发生之后，即使不在同一个地方，出现了身体上的缺位，但是每一个受众也可以利用网络来共同关注事件的发展，从而获得类似的经历和体验。由此可见，在当前新媒体的背景之下时空观念出现了一定的扩展和延伸。

二、对凤凰新媒体传播力的论述

（一）同凤凰卫视相比，凤凰新媒体的优势

在1998年，凤凰卫视的网站正式开通，从而形成了网台联动的这样一种新型的传播方式。凤凰新媒体主要包括了三个方面的业务，分别是凤凰网、手机凤凰网以及凤凰视频。同凤凰卫视相比较，凤凰新媒体具有自身独特的优势。首先它实现了到达的终端化，也就是转变了传统的收视格局，受众不再单纯地依靠电视来进行节目的收看，还可以通过电脑以及手机等终端来进行收看，这就可以满足不同用户和受众的实际需求。此外凤凰新媒体在传播的时效性方面也要优于传统的凤凰卫视，有着较高的传播速度和较广的传播辐射范围。凤凰新媒体还可以更好的实现同微博和微信等新兴媒体的交互，从而向用户和受众定时的推送有效的信息和新闻内容。

（二）凤凰新媒体如何实现对于凤凰卫视的反哺

上面所提到的“台网联动”指的就是电视台同网络之间进行资源的共享和优势互补，这样就可以有效地形成传播上的合力，促进电视台同网络的双赢。在对凤凰卫视进行反哺时，凤凰新媒体注重对于卫视内容和栏目的利用和借鉴，对于那些著名的栏目进行再次的整合和优化。此外凤凰卫视还加强了同其他电视台的合作，实现资源的利用，也为凤凰卫视自身节目的输出提供了更加广阔的机会。

三、在新媒体的时代下，电视利用新媒体提升自身传播力的建议

（一）当前电视媒体所面临的新的话语规则

在当前新媒体的时代背景之下，电视也受到了极大的冲击，电视的受众已经呈现出了分流的趋势。因此，在新媒体的影响之下，话语权也逐渐地下放到了平民的阶层当中，使得每一个人都可以自由的、平等的发表自己的观点，这同以往相比无疑是传播格局和方式的重大变化。虽然目前电视在话语权的主导上仍然占有不可替代的作用，但是同过去相比较已经明显不再强势。

（二）电视借助新媒体提升传播力的策略

有时二次传播可以带来意想不到的效果。所以，电视媒介需要重视二次传播，从而形成科学的、完整的传播链条，扩大信息传播的容量。电视媒介还应该做好分众传播，当前大众媒介发展过程中一个不可避免的趋势就是分众。因此，对不同生活方式、不同兴趣特点、不同信息选择方式的受众进行内容不同的传播，可以更好地适应受众的需求。当然这也对电视媒介提出了更高的要求。开展定制传播、立体传播可以有效地促进电视媒介传播力的提升。最后电视媒介还需要注意对自身的品牌形象进行打造和建构，从而使得受众能够认同媒介所蕴含的文化价值，努力的打造品牌栏目，强化在受众心目中的位置。在新的传媒形势和传播格局之下，电视媒介在话语的传播形态方面逐渐地出现了一些变化。因此，这就要求电视媒介提升自身对于内容的整合能力以及品牌形象的构建能力，从而促进传播力的提升。

四、结语

本文将凤凰卫视以及凤凰新媒体作为研究的例子，希望能够通过这一成功的个案来探寻在这一层面当中的解决策略和问题。新媒体只有将自身的资源优势充分地发挥出来，才能够构建一个完整的传播链条，只有拓宽传播的渠道，才能够探寻出适合自身的盈利模式。此外传统的电视媒介还需要借助国外媒介的先进经验，探寻适合我国电视媒介发展现状的改革方式，促进电视媒介传播力的全面提高。

参考文献：

［1］孟建，董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展［J］.国际新闻界，2013（02）.

［2］高晓虹，李智.试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢［J］.国际新闻界，2013（02）.

［3］范·哈克，米歇尔·帕克斯，曼纽尔·卡斯特，张建中，李雪晴.新闻业的未来：网络新闻［J］.国际新闻界，2013（01）.

作者简介：贾迎丽，辽宁大学传播学在读研究生。

中图分类号：G20066..22..........

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00229988--0011