对突发事件报道中媒体融合现象的若干研究

连 涛（河南电视台 新闻中心，河南 郑州. 450008）

对突发事件报道中媒体融合现象的若干研究

连 涛
（河南电视台 新闻中心，河南 郑州. 450008）

摘 要：随着时代的进步以及科技的发展，新媒体在信息发布领域发挥着越来越重要的作用，媒体融合是传媒发展的必由之路。媒体融合势必给突发事件的传播带来一定影响，相关部门应该充分利用新媒体，在第一时间对突发事件进行及时客观地报道，加强信息传播效果。文中介绍了媒体融合时代对突发事件报道的影响，媒体融合的方式，以及媒体融合时代突发事件报道的方式。

关键词：突发事件；媒体融合；影响和对策

随着新媒体的出现和快速发展，多种媒体资源共存，在突发事件出现时，新旧媒体从最初的竞争发展为融合。除了报纸、电视、电台，记者开始充分利用微博、微信等传播武器，这些新媒体通过网络传播，最终转战传统媒体：开办专栏或栏目。随着各种传播媒介的不断出现，媒体融合成为传媒界的发展主流。

一、媒体融合时代对突发事件传播的影响

（一）突发事件受到新媒体影响

最近国内外各种突发事件都会受到网民的激烈讨论，网民们通过互联网发表自己的看法，对有些问题的探讨比较深入，舆论效果显著，从而引起社会广泛关注。网络信息技术的飞速发展，使人际传播的方式发生了变革，以微博、微信为代表的手机媒体成为大众化的传播方式。突发事件发生后，通过手机传播不受人为限制，辐射空间更加广阔，可以带来强烈的社会反响。

（二）角色互换带来的全员传播

调查显示，2015年我国网民数量高达七八亿，微博用户将近5亿，微信用户大约5.5亿，每3个人中就有一个网民，每4个人中就有1个微博或微信用户。信息技术的迅猛发展给媒体环境带来深刻地改变，在网络环境下所有人都可以制造传播内容，每个人都可以是记者、通讯员，同时所有人又都是信息的受众。各种信息从不同的渠道源源不断地出现，信息传播者又是受众。虽然专业传媒仍处在主导地位，但是受众的言论越来越重要。［1］

（三）受众要求更多的知情权

随着经济的发展以及时代的进步，公民的权利意识越来越强，对于和自身利益息息相关的政策变化和社会事件非常关心。例如，公共危机出现的时候如果信息渠道失灵，他们会想办法通过人际、网络媒体和国外媒体获取信息。

二、新时期媒体融合的方式

这里所说的媒体融合主要是指新旧媒体的融合，也就是纸媒、广播、电视以及网络媒体的融合，主要体现在运营模式以及技术设备方面。现阶段传统媒体和网络媒体共存，只有新旧媒体彼此融合、取长补短，才能弥补各自的缺陷。传媒机构数字化管理体系的应用，可以实现将不同数组传播到各种平台。现阶段国内很多省市级别的电视台拥有独立网站，利用网络宣传推广台里的节目编排、广告招商信息。［2］传统媒体的人们使用网络平台，弥补了网媒媒体不够深入，信息真实度欠佳的缺陷。另外，传统媒体可以从网络媒体上获取新闻线索，并且利用自身信息时效性和公开性优势弥补旧媒体传播速度滞后的问题；通过传统媒体的深入报道，提升网络媒体信息的真实性，可以有效引起公众和相关部门的关注，从而使问题得到快速妥善解决。

2000年美国在线和时代华纳合作，中央广播电台开办了“在线广播”；2006年东方宽频和搜狐网共同提供世界杯节目，这些都是媒体融合的经典案例。美国Sunshine Skyway大桥坊塌是突发事件媒体融合报道的典型例子，这座被专家认为可使用百年的坚固大桥，因货轮撞击而坍塌了，当时只使用了十年。这则消息开始由电视台记者发现，但是首先是《坦帕论坛报》发布的，随后电视台和网站都陆续对其进行了报道，并且引用了报纸设计的图标。随后电视访谈节目邀请报纸编辑和电视台记者讨论Sunshine Skyway坍塌事件，引起广大反响。这是一场协调好的媒体融合报道，电视台引用报纸设计图提升了收视率，很多人看完电视报道又去买报纸深入阅读，提升了报纸的阅读率。媒体融合实现了各种媒体间的共赢。

三、媒体融合时代突发事件报道策略

（一）全面及时报道，满足公众知情权

在突发事件出现24小时内，消息会以病毒裂变的方式飞速传播，社会上谣言四起，人们疑惑恐慌，公开报道是破除谣言的最好办法。政府在突发事件发生时必须立即组织媒体等机构介入，第一时间去现场采取措施控制事态发展。对于突发事件的报道应该紧跟事情发展的进程，不能查清真相后再公开，这样只会让政府更加被动。应该指出，重视信息的时效性不是说要盲目抢发，迅速报道的前提是真实客观，如果道听途说就公布信息，虽然抢得了信息的时效性，但是没有经过核实的信息没有公信力，甚至会给公众带来误导，造成消极的影响。

（二）实现媒体高度融合，加强传播效果

网络时代新旧媒体融合是共同需要，信息传播要真实权威，这是传统媒体的优势；事件报道需要快速，直达读者，这是新媒体优势。所以，新旧媒体只有高度融合才能取长补短，达到最好的传播效果。新旧媒体联合报道突发事件，深化报道议题，在互动中新媒体以传统媒体的舆论力量为基调，使报道合理并且符合主流；传统媒体利用新媒体的技术丰富内容，加强传播效果。在网络设置传统媒体的品牌和栏目，扩大了新媒体的阅读量，同时改变了传统媒体单一的平面模式，吸引了更多年轻人。

（三）充分发挥新媒体作用

在世界范围内，我国是网民数量最多的国家。面对突发事件政府应该充分发挥新媒体作用，充分利用手机和网络，第一时间发布信息，用事实真相遏制谣言的出现，先声夺人掌握主动权。传统媒体要充分利用新媒体的优势，持续跟进报道，保持信息的权威性。

四、结束语

媒体融合是报纸、电视等传统媒体和网络、手机等新媒体在利益驱动下，在特定时间优势互补、互通有无的联合传播方式，是大众传媒的自发行为。媒体的融合有利于培植个性化的信息需求，优化新旧媒体的功能。随着时代的进步科技的发展，为网络媒体、传统媒体的合作提供了可能，在需要互相利用各自的传播优势的时候，新旧媒体的融合成为现实。

参考文献：

［1］张笑言.对突发事件报道中媒体融合现象的若干思考［J］.西部广播电视，2013（11）：36-38.

［2］顾新东.突发事件，媒体融合的练兵场——对昆山爆炸事件报道的比较分析［J］.传媒观察，2014（09）：8-10.

作者简介：连涛（1982—），男，甘肃张掖人，本科，助理记者，研究方向：电视新闻制作与创新。

中图分类号：GG220066..22.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00112288--0011