县级台电视新闻节目如何提升质量

郭艳波

（作者单位：江川县文化旅游广电和体育局）

县级台电视新闻节目如何提升质量

郭艳波

（作者单位：江川县文化旅游广电和体育局）

摘 要：近年来，一些县级台电视新闻节目的收视率呈下降趋势，生存压力增大，要走出困境，实现新的发展，必须树立受众意识，提高节目质量，提升节目的可视性。

关键词：县级台；电视新闻；受众意识；

受中央、省、市等大台的挤压和新媒体迅速崛起的影响，近年来，作为县级电视台立台之本的电视新闻节目收视率出现了明显的下降趋势，县级电视新闻节目的生存与发展面临着严峻考验。如何走出困境，实现新的发展，已成为当前县级电视台的首要任务。

1　县级电视新闻节目现状

县级电视新闻节目收视率不断下降是由外因和内因共同造成的。一方面，中央、省、市台新闻节目发展迅速，中央台各个频道、各个时段新闻节目内容丰富、分类清晰、特色鲜明，具有较高的权威性。其中，新闻频道从每天的00：00至23：00不间断播出新闻，内容多、信息量大、范围广、传播迅速快，让省市台望尘莫及；各省市台也纷纷突出自身特点，举全省、全市之力创办新闻节目，涌现了大量优秀的新闻节目，吸引了大批观众；随着互联网、多媒体技术等通讯传输技术的快速发展，网络新闻、手机报、手机电视、博客、微博等占领着越来越多的信息传播市场。另一方面，按照我国“四级”办广播电视的原则划分，县级电视台处于最底层，受区域限制大，传播范围小，新闻资源少，观众数量有限，再加上县级财力较弱，各种采编播设施设备老化，人才缺乏，新科技、新技术不能得到应用，从业者的观念和思维也相对落后，一些新闻记者的宣传思想、宣传理念、宣传方式方法还停留在上世纪90年代末，因此在激烈的竞争中，县级电视新闻节目显得越来越落伍，越来越被动。

2　县级电视新闻节目存在的突出问题

当前县级电视新闻节目的播出时间一般是15~20分钟，有些条件较好的县级台设置了30分钟的自办新闻节目。然而，无论是15分钟还是30分钟，其节目形式都大同小异。县级电视新闻节目存在的首要问题是领导活动和会议往往是“重头戏”，占据了新闻节目的一大半时间。领导活动和会议新闻不分内容、不分事件大小，一律按县级主要领导排名顺序进行播出，官僚作风严重，其中很大一部新闻没有实质内容，没有传播价值，只是为了让领导“露露脸”。更严重的问题是，此类新闻已经模式化和程式化，记者在新闻写作中，没有突出新闻事件，而是突出领导讲话，“XX指出”“XX强调”“XX要求”成为此类新闻的必用句型，“指导”“强调”“要求”完了，新闻也就结束了，形式主义严重，真正有价值的信息没有得到传递。

3　县级电视新闻节目要树立受众意识，强化服务群众的社会功能

新闻是给观众看的，只有拥有大量稳定的观众，才能有效地发挥传播效果和社会功能。让观众准确地分析、理解新闻信息，是县级电视新闻传播的目的。观众的需求是多层次的，不断变化的，随着生活方式的改变，县级电视观众的思维形式已从封闭走向开放，观众会多侧面、多角度观察和思考电视新闻节目，变被动接受为双向参与。因此，县级电视台不能再用上世纪80、90年代的老观点、老方法来办新闻节目，要更新观念，与时俱进，树立强烈的受众意识，凡事多从观众接收的角度考虑。

当前，县级电视新闻节目收视率下降，并不是观众不关心地方新闻，而是县级新闻节目内容单一、信息量小、可看性差。观众对领导活动及会议新闻反感，不是观众不关心地方发展，而是此类新闻占用了新闻节目太多时间，而有用信息太少，报道方式死板，让人提不起兴趣。相反，广大群众非常希望了解地方政治、经济、文化建设发展情况，非常想知道地方政府做出决策对自己和家人、朋友是否有影响，非常想了解身边事、身边人。因此，县级电视新闻节目要改变官僚主义和形式主义，从受众出发，贴近群众，加强策划，突出地方特色，把广大老百姓群众愿不愿意看，爱不爱看，喜不喜欢看作为衡量新闻节目好不好的标准，把“服务当地广大人民群众”作为新闻节目的宗旨，切实解决好与群众“最后一公里”的问题。

4　县级电视新闻节目要把握好要点与禁忌

要解决县级电视新闻节目与群众“最后一公里”问题，一要处理好领导调研和会议类的新闻。新闻记者要抓住领导调研和会议的实质，提炼新闻价值，从观众的角度出发，选准报道切入点，“跳出会议写新闻”，报道真正有用的，群众需要的信息。二要减少模式化新闻数量，走本土化道路，突出地方特色。要减少一些脱离地方实际的新闻报道，要围绕地方经济社会发展，围绕县委、政府中心工作，围绕全县的发展战略、目标和重点工作开展报道，为地方经济社会发展提供舆论引导，营造良好氛围。三要做到“三贴近”。

总之，县级电视新闻是做给当地老百姓看的，新闻节目要切合当地实际，要符合当地老百姓的需求，要从群众利益出发。

参考文献：

[1]刘海贵,尹德刚.新闻采访写作新编[M].复旦大学出版社,1999.

[2]张君昌.应用电视新闻学[M].中国广播电视出版社,1995.

[3]赵莉娜.县级电视台新闻报道存在的问题与创新策略[J].今传媒,2008(7).