爆红的IP电影能走多远

张 迪

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

爆红的IP电影能走多远

张 迪

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

摘 要：随着各种IP电影涌入市场，它所带来的强大经济效益和社会轰动效应引起各方关注。这种显性的利益使抢夺IP大战不断上演，IP电影以燎原之势迅速占领电影市场，成为吸金主力军。然而，任何事情都是物极必反，爆红的IP电影有它的发展短板，要理性认识这一新事物，合理开发利用IP资源，鼓励原创作品，真正推动国产电影的繁荣发展。

关键词：IP电影；电影市场；电影创作

随着我国电影市场的快速发展，IP电影逐渐占据银幕，强大的吸引力把越来越多的观众带进电影院，国产电影票房纪录不断刷新。所谓IP，就是“Intellectual Property”，即知识产权，可以是一首歌，一部网络小说，一部广播剧，一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP[1]。优质的IP因自带知名度和大量粉丝，为电影提供了票房保障，这种显性的经济效益回报使IP已经成为投资的一项选择，不少影视公司纷纷高价购买甚至囤积，为日后的影视改编做储备。

1　我国IP电影的发展现状

国家新闻出版广电总局电影管理局公布的相关数据显示，2014年我国电影票房达到296.39亿元，其中国产电影票房收入161.55亿元[2]。而在票房收入排名前十的国产影片中，《爸爸去哪儿》《匆匆那年》《小时代3》及《同桌的你》等都是典型的根植于IP的影片创作，票房收入均在4亿以上，观影人次达千万。如此强劲的吸金能力使IP成为投资人的新选择，一时间各大制作方争抢IP资源，腾讯、阿里等互联网公司纷纷立项，进而实现IP的电影化转型。据不完全统计，截止到2014年底，已被购买影视版权的网络小说达114部，其中有二十多部计划拍摄成电影。

2015年，IP电影来势凶猛，呈现井喷式爆发，仅上半年就有《奔跑吧兄弟》《左耳》《何以笙箫默》《万物生长》《小时代4》及《栀子花开》等先后上映，这些脱胎于综艺节目、网络小说、流行歌曲的影片赚足了话题和票房，IP电影已经成为中国电影市场的主角。在第五届北京国际电影节上获得“年度最具网络热度IP奖”的《煎饼侠》，上映首日便取得了1.39亿票房、刷新三项纪录的惊人成绩。有媒体称，国产电影已经进入IP时代，2015年将成为国产IP电影元年。

2　IP电影的发展短板

脱胎于原有资源的IP电影与观众间有一种“自来熟”的关系，它的每一条根须——导演、编剧、演员及片名等都连接着一定的粉丝群，从这种意义上来讲，IP电影实际上是一种“粉丝电影”，是对长久积攒下来的粉丝力量的运用开发。通过对IP的电影化制作，原有粉丝自动转化为影片目标受众，并通过话题进行造势，大大减轻了片方的宣传、营销压力，制作方也正是看中了这样一股强大力量，不惜对IP下大赌注，已经经过市场检验的IP也提高了投资人的胜算几率。大量的IP电影如浪潮般涌进电影院，搞活了中国的电影市场，让人们看到了电影市场的巨大潜力，不断刷新的票房纪录也向人们证明了这一点。

但不容忽视的是，快速扩张的电影市场在资本引领下把IP电影带入快餐式的创作环境中，这种快节奏、流程化带来的直接后果就是电影类型单一化、原创能力不足。环顾现在的电影市场，青春类、奇幻类影片泛滥，虽然每周都会有新电影上映，但情节类似，节奏相同，毫无新意，虽然依旧会产生高票房，但难逃低评分的命运。现在的IP电影在很大程度上已经沦为影视公司圈钱的工具，不仅会逐渐瓦解受众的信任感，也会消磨电影创作者的艺术创作水平，看似繁荣的电影市场实际上如空中楼阁，急功近利和“拿来主义”不仅不能真正推动电影事业的发展，反而会造成恶性循环，无法保持中国电影的长久生命力。

3　结语

从广电总局发布的最新数据来看，2015年上半年国产影片票房收入95.36亿元，同比增长43.7%。但国产电影是否真的迎来黄金时代，票房不是最具说服力的证据，新华网发展论坛做的一项调查显示，当被问及“你觉得中国电影的黄金时代来临了吗”，有58%的人认为“还有待观察，市场投机味太浓”。IP意味着粉丝和话题，对于电影来说，它只是一件漂亮的外衣，能吸引人们驻足观看，但寻其根本，电影的生命力离不开扎实的艺术创作。作为文化产品，一方面要以受众喜闻乐见的方式呈现出来，满足受众的文化需求，另一方面要起到引领作用，运用电影语言讲好中国故事，提高受众的文化修养。快速扩张的电影产业既是机遇也是挑战，要求电影创作者不断提高生产能力，拥有创新意识，不只满足于对原有粉丝力量的依赖，更应把功夫下在营造IP品牌上，并不断创造更多的原创优质IP，赋予IP符号意义和内容价值，吸引更多的受众支持，从而保持作品的旺盛生命力，实现可持续发展，推动国产电影的进步。

参考资料：

[1]聂宽冕.原作不是万灵药 电影缺质感IP必挨批[N].京华时报,2015-07-07(22).

[2]支菲娜.2014年中国电影产业发展报告[J].电影新作,2015(2).