国内影视IP开发热原因及走势探究

聂 迪

（作者单位：重庆大学虎溪校区重庆沙坪坝）

国内影视IP开发热原因及走势探究

聂 迪

（作者单位：重庆大学虎溪校区重庆沙坪坝）

摘 要：自2014年开始，“IP”（Intellectual Property）一词频繁地出现在影视行业，第21届上海电视节使“IP热”成为最受关注的行业现象。本文尝试从IP现象的特点及诞生背景着手分析，总结国内影视“IP开发热”产生的原因，并对其发展走向做出预估。

关键词：知识产权；影视开发；变现模式；原创能力

“IP”是英文“Intellectual Property（知识产权）”的缩写，“IP运作”的概念源自国外，影视市场的“IP”主要指由拥有大量粉丝基础的网络文学作品进行的影视作品改编，其常见的商业操作模式为多产业链条的开发——电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发齐头并进。中国IP热催生了一批如《后宫·甄嬛传》《何以笙箫默》《盗墓笔记》等现象级影视作品，引人注目，具有一定的研究价值。

1　国内IP热特点与模式分析

文学作品改编影视作品的模式由来已久，四大名著多次被改编成影视作品，金庸的武侠小说也被翻拍成多部电影电视剧，“IP热”的流行不仅是换了一个说法，在中国的影视生态环境影响下，“IP热”还有着如下特点。

1.1 一本网络小说、一个概念、一个形象甚至一句话都可以成为IP；网络小说《盗墓笔记》《何以笙箫默》等被开发成影视剧，歌曲《同桌的你》引领了歌曲IP热，就连虚拟角色“美猴王”都可以成为角色IP，今年4月份立项的有《敢问路在何方》和《悟空侠》，5月份“美猴王”又签约立项《到此一游》《哪吒战记》《猴王飞越太平洋》，以及动画片《金箍棒传奇3 决战九头虫》《金箍棒传奇4 真假美猴王》和之后的续集，而7月上映的国产动画电影《西游记之大圣归来》则大获好评。

1.2 变现模式为电影版权、电视版权、网络游戏版权等多类型版权多链条开发模式，目前影视IP比较常见的变现模式是“电视剧+电影（或网剧）+游戏”的模式，《盗墓笔记》和《花千骨》采取的都是这种开发模式。

1.3 变现周期短且时间集中，以《花千骨》为例，2015年6月初，电视剧《花千骨》在湖南卫视播出，爱奇艺与上海视骊影视联合出品的《花千骨》番外篇《花千骨2015》将于9月份上线，由女主角赵丽颖代言的同名手游、页游也同步上线。

2　IP热原因分析

国内掀起的IP热潮是当前影视制作生态环境的一种投射。IP热究竟有多火？湖南卫视的《爸爸去哪儿》是国内IP运作成功的典型案例，继综艺节目播出大受欢迎后，湖南卫视乘胜追击，推出了同名电影、游戏、出版及动漫，《爸爸去哪儿》大电影在春节档获得7亿票房，手游下载量超过一亿两千万次，五位星爸借势出版亲子图书，湖南卫视金鹰卡通频道制作同名动画，衍生出卡通人物哪鹅。可谓全面开花，将IP的价值利用到极致，其彰显的优质IP吸金能力遂成为行业标杆。

2.1 低风险高回报的“稳妥”选择

影视行业是高风险行业，观众的观看意愿决定了影视作品的盈亏。购买既有粉丝数量可观的热门IP将会为投拍公司规避一部分亏损的风险。尤其是在“两星时代”来临后，购买成本的提高使电视台的购买决定更加谨小慎微，风险低的项目更容易获得买方青睐，这也成为IP剧井喷式发展的重要原因。

2.2 优质IP概念获得资本市场追捧

资本市场向来热衷追逐新概念。从2014年到2015年，一系列热门IP影视走红的同时收获了丰润的资本回报，这使得优质IP成为票房和收视率的强大保障，也吸引投资者为此投入资金。某电视剧宣传人员对媒体称：“说白了，就是给投资人一个合理化的解释。现在在影视公司和投资人眼中，只要挂上IP就意味着成功、大卖，殊不知它们离他们的梦还有很远。”

2.3 原创能力的缺失与急功近利的制作氛围

中国影视界对改编优质IP的热衷，凸显了影视界原创能力的不足和急功近利的不良风气。在“赚快钱”成为投资者和制片方最大追求的大环境中，“拿来主义”的IP能够较快地开发变成现钱，自然成为投资方和制片方所热衷的选择。正是因为缺乏好的剧本，IP才会成为投资商和制片方的优选。然而，热门IP的影响力总有消退之日，没有好故事和好题材，任何开发和运作都将成为无根之木。

3　国内IP热走势分析

在IP热大火的当下，优质IP已成为名利的保证。但也有人质疑，对IP的过度消费是否会导致其走不长久，尤其是一些虽饱受争议却票房不错的综艺大电影、粗制滥造的改编电影以及青春片是否会透支国内影视界的声誉与发展空间。其实，对优质IP的改编运作并非中国原创，国外的迪士尼和漫威都是个中高手。但与国内的急功近利与趋之若鹜所不同的是，他们的IP经历了长时间的积累与宏大全面的策划。

而国内则缺乏这种长寿、具有极强变现能力的超级IP，大多IP影视都转瞬即逝，其衍生品的生命力也不强。

在资本疯狂追逐、业界不断造势的趋势下，行业中显现了一条以IP开发为中心连接一切的坦途。但文化产业的发展依旧要以内容为本，对IP的开发需循序渐进，不可操之过急。如果只知盲目购买，却没有产品的积淀和长线开发计划，IP终将成为昙花一现的概念泡沫。

作者简介：聂迪（1994-），女，湖南常德市，本科在读，重庆大学新闻学院，新闻学。