以传播学视角分析《真正男子汉》的成功之道

罗 威

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

以传播学视角分析《真正男子汉》的成功之道

罗 威

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

摘 要：湖南卫视推出的大型国防教育特别节目《真正男子汉》自播出以来，收视率一路高歌猛进并在社会各界广受好评,其热播的背后离不开诸多因素的推动。本文将从传播学视角，探究其成功的原因，以期促使我国真人秀节目的健康发展。

关键词：《真正男子汉》；传播学；5W模式

《真正男子汉》是由中国人民解放军八一电影制片厂和湖南卫视联合推出的大型国防教育特别节目。节目记录6位有年龄跨度、性格标签各异的明星，深入一线部队，改变身份，在不同军兵种经历4次5天4晚的真实军营体验，与年轻的部队战士同吃同住同训练。中华人民共和国国防部曾多次刊文表扬《真正男子汉》，称《真正男子汉》很好地展示了中国军事力量、军队过硬的作风和军人阳刚的本色，是实现“中国梦、强军梦”的高品质节目。作为一档面向大众的电视节目，从节目的制作到播出再到受众反馈，整个节目就是一个完整的传播过程。传播学四大先驱之一的拉斯韦尔曾提出了构成传播过程的5种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来所谓的“5W模式”。“5W模式”分别是谁传播，传播的内容是什么，通过什么渠道传播，向谁传播以及传播效果如何。本文则以传播学“5W模式”为工具，从这五个方面对《真正男子汉》进行具体分析，进而解读其热播背后的真正因素。

1　传播者：金牌团队与出彩艺人强强联手

传播者，又称信源，指的是传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。在社会传播中，传播者既可以是个人，也可以是群体或组织。在《真正男子汉》中，传播者可以分为幕后与台前两部分，分别由节目制作团队和节目嘉宾组成，他们在节目中分别起着不可替代的作用。

1.1 制作团队

优秀的电视节目离不开专业的制作团队的倾力打造。这首先体现在，《真正男子汉》是由中国人民解放军八一电影制片厂和湖南卫视联合制作，节目在济南军区拍摄，全方位多角度真实纪录，在《真正男子汉》中光跟拍机位就有近30个，摄像机的数量达到94个，而且还使用了在娱乐节目中极少运用的超高速摄像器材等特种设备。其次，湖南卫视首次在季播活动中采用“三位一体”的团队构架，整个拍摄团队多达200余人，庞大的摄制队伍辗转于各个兵种之间，为了节目的筹备还要经常去到草原、深山等环境险恶的地方进行前期踩点。最后，《真正男子汉》的后期制作团队也有金牌品质保证——由屡出精品的湖南卫视后期工作室倾力操刀。剧组还邀请擅长拍摄军旅题材和大规模战争场面的八一电影制片厂在各个方面给予专业指导。

1.2 节目嘉宾

节目嘉宾的选择在电视节目中尤为重要，尤其是在真人秀节目中，好的嘉宾往往能给节目带来锦上添花的作用，在《真正男子汉》中，每个嘉宾定位精准，各具特色，这也成为节目中的一大看点，在嘉宾的选择上，《真正男子汉》节目组可谓花费了一番心思，

节目中的“老大哥”张丰毅，是曾经的铁血硬汉，不可一世的“霸王”。年近花甲的他热爱运动，喜欢挑战，训练中展现出的八块腹肌让年轻一辈都啧啧称赞。他训练时以身作则，认真负责，在生活中平易近人，与战友们亦父亦友。郭晓冬，七年的文艺老兵重新踏上征程，寻找埋藏在内心深处的热血，重温当初历练人生的酸甜苦辣。作为一名老兵，他时时刻刻严格要求自己，在与战友的相处中，更展现出他热心肠的人格魅力。王宝强，节目中的“搞笑担当”，迷迷糊糊的他因为记忆力差闹出不少笑话。在他身上，可以看到“许三多”的精神——不抛弃不放弃。他在第二站炮兵团因伤无奈退出，之后经过自己的努力，终于在第三站坦克兵中与兄弟重逢。袁弘，帅气阳光的当红演员，他有潜力却叛逆，在节目中不断放大其不服从的反抗精神，在四期的部队生活和训练的磨砺中，袁弘逐渐展露锋芒，成长为一名训练场上的热血战士。杜海涛，作为战友当中体能、耐力最差的一个，他并没有轻言放弃，最后他突破了自己，展现出真正男子汉遇困难迎面而上、永不言败的精神，令观众刮目相看。刘昊然，青涩的十七岁男孩，把在军营中历练的过程当作自己最好的成人礼。他作为帅气的“小鲜肉”吸引了一批女粉丝的关注。少年特有的好奇和懵懂常常成为连累战友的无形“杀手”，而那份真实和真诚又让他赢得了包容和喜爱。欧豪，原本是作为特别嘉宾在第三站加入，但由于王宝强在第二站炮兵团意外受伤，欧豪“临危受命”才提前来部队报到。他迅速融入部队生活当中，乐观阳光的他在节目中的表现同样可圈可点。

《真正男子汉》的嘉宾年龄跨度广，从60岁的老大哥到17岁的小鲜肉，节目的嘉宾几乎涵盖了老中青三代，这样也保证了受众群体的广泛性。强大的明星阵容确保了节目的话题性和可看性，这几个性格迥异的明星嘉宾在部队中的出色表现碰撞出多彩的火花。他们全然不顾自己的形象，拼尽全力完成部队所分配的任务，把自己最真实的一面展现给观众。同时，他们身上所迸发出的坚忍不拔、认真负责的军人精神也深深感动了观众。从《真正男子汉》的传播者

来看，金牌团队与明星嘉宾的强强联合，为节目的成功奠定了良好的基础。

2　传播内容：纪实性与故事性交相辉映

随着社会经济的日渐发展，生活节奏的加快使得人们迫切需要一个平台来舒缓释放压力。在泛娱乐化的二十一世纪，电视便担负起娱乐大众的使命。一时间，各种形态的真人秀娱乐节目可谓你方唱罢我登台，在电视荧屏上源源不断地涌现出来。尽管真人秀节目的形式各异、花样繁多，但是《真正男子汉》却依旧能在众多节目中一枝独秀，究其原因，最为主要的是《真正男子汉》在节目内容安排上，把纪实性和故事性发挥到极致。

首先是纪实性。《真正男子汉》在节目拍摄上既没有矫揉造作也没有故弄玄虚，整个节目在济南军区实景拍摄，嘉宾换上军装，深入部队当中生活，和普通的新兵一样，做得不好会受到班长的严厉批评，完全没有一点明星的光环。《真正男子汉》将嘉宾的一举一动原汁原味地展现在了观众面前，而这正是观众想看到的部分。比如在第一期节目中，初入军营的嘉宾们并没有纪律观念和时间观念，没有一个人按时完成班长下达的“一分钟换装完毕”的任务。采访时张丰毅还笑嘻嘻地说：“训我，他们敢吗？”结果他们所有人无一例外，都受到了连长的严厉批评，还连累了班长一起受到惩罚。整个节目拍摄没有事先准备好的台词和剧本，亦没有规定好的过程和结果，节目具有很大开放性，观众只能跟随着摄像机的真实记录来了解故事的发展进程。让观众明显感受到节目组的诚意，这不是做秀，而是真刀实干地在部队中生活学习。

其次是故事性。《真正男子汉》中的故事性主要体现在悬念的设置上。嘉宾和观众对神秘军营的未知和好奇是整个节目的悬念来源。军队作为封闭化管理区，普通观众所能了解到的有关军营的信息十分稀少，更不用说深入部队去生活、历练了。《真正男子汉》全天候拍摄嘉宾在部队的生活和训练，观众可以设身处地地随着嘉宾的视角一起去体验在部队的生活。如第一期的新兵训练营体能测试、枪支训练、夜间三公里跑、实弹射击训练等。此外，为了增加节目趣味，持续吸引观众的注意，节目还增加了很多小环节。每个小环节构成一个小的悬念，随着小悬念接二连三地涌现，节目始终保持扣人心弦的紧张感。例如，第八期中的环节“神秘军嫂入营”就掀起了一股收视小高潮。在这个过程中，不断出现的军队训练项目，吸引观众的好奇心，让节目更具看点。同样，节目“竞争性”的特点体现在训练当中，嘉宾之间互相比赛，营造出紧张的节奏，也增强了节目的可看性。

另外，节目优良的后期制作也加强了故事的流畅度与紧凑性。节目后期制作的过程中，会根据内容添加搞笑的字幕和音响，极大地增加了节目的可看性和回味性，加上取景讲究，具备极大的观赏性。“褶子一号、褶子二号”“我就是你的镜子”等“神字幕”和自由切换的训练画面，都让《真正男子汉》充满了欢乐和充实的视觉享受。同样，节目的剪辑也是可圈可点。在剪辑手法上，做到了电影和纪录片的完美融合，枯燥的军队训练也因为几个片段的层次推进变得生动有趣，人物性格也在紧凑的情节中凸显出来，同时扩大了故事性的趣味效果和喜剧效果。

3　传播媒介：电视与网络的双管齐下

媒介又称为传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。《真正男子汉》作为一档电视真人秀节目，电视是其主要的传播媒介。作为一档全新形式的真人秀节目，湖南卫视前期就在电视广告上做了大量的节目宣传。节目宣传片拍摄得十分精美炫酷，同时也十分符合军营的气质，而且还突出了每位嘉宾的气质和个性，让人看了热血沸腾，自然十分期待节目的播出。

同时，节目还充分和网络媒体相结合，利用新媒体对其进行宣传造势。《真正男子汉》一经播出，就在微信、微博各个平台积极宣传，从而引起人们的广泛讨论，增加了节目的曝光率与话题性。比如真正男子汉的新浪官方微博粉丝多达25万，嘉宾也经常转发真正男子汉官微的微博，扩大了节目的知名度和影响力。在第一期中的班长王金武因为长相帅气又有着“暖男”的特质，受到了广大粉丝的追捧。一时间，新浪微博上关于“暖男班长王金武”的话题讨论量达到了900多万，连“新浪娱乐”等大V也转发了这条话题，更是扩大了节目的知名度。加上和网络视频网站芒果TV的合作，十分切合当下年轻人的收视习惯，平均每期都有900万的点击量。电视与网络的强强联合，大力推进了节目的影响力。

4　受众分析：年龄跨度大无性别障碍

受众即受传者，又称信宿，即讯息的接受者和反应者，传播者的作用对象，在传播活动中占有重要地位。《真正男子汉》的受众极为广泛，这首先是因为其内容健康阳光，充满了积极向上的正能量，老少咸宜。例如，年长者也许因为对当红明星的陌生而与当下一些明星真人秀有很大的距离感，或因为节目的喧闹聒噪而丧失了对真人秀节目的兴趣。而《真正男子汉》以军营为题材，以展现部队生活为内容，各个环节的设置都离不开“军人”这个主题。而且通过观看《真正男子汉》，可以唤起一些年长者的军旅记忆，回想起曾经激情燃烧的岁月。而对于年轻人来说，部队或许有些陌生，《真正男子汉》的播出就弥合了年轻人对“军队”知识的缺陷。不仅如此，节目中展现出来的青春与激情，不抛弃不放弃、坚忍不拔的军人精神，更是契合了年轻人昂扬向上的精神气质，使年轻观众拉近了与节目的距离。

《真正男子汉》的受众群不但年龄跨度大，而且没有性别阻碍。男性观众喜欢《真正男子汉》是因为节目中无时无刻不迸发出的血性阳刚之气。节目中关于作战、武器的介绍也深深吸引了大批军事迷。而对于女性观众来讲，当下荧屏上不少男星也充斥着日韩风式的脂粉气，让很多观众产生了审美疲劳。节目中帅气有型的嘉宾及战士们才是真正的男子汉，这就是节目的一大看点。

5　传播效果：个体的心理满足与主流价值观的传递

传播效果体现在受众的反馈上。反馈，指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。传播效果是传播过程中不可或缺的要素。从传播效果来看，首先，《真正男子汉》的播出，实现了观众的娱乐心理和窥视

心理的双重满足。该节目将地点设在军营，通过紧张刺激的环节设置给人带来了欢乐，人们足不出户便可以领略部队的热血与青春，可以跟着嘉宾出糗的时候开怀大笑，也可以在嘉宾完成艰难的任务时大舒一口气，满足了人们娱乐心理。同时节目嘉宾都是一线明星，明星的私下生活和真实情况一直是大众关注的焦点，通过节目中任务设置，可以看到明星们在面对艰难险阻时所彰显出的真性情，满足大众的窥视心理。同时，透过六位明星嘉宾的视角，将一线作战部队环境、武器装备、人员训练和生活方式真实而鲜活地展现在全国观众面前，也揭开了军营神秘的面纱，同样满足了观众的窥视欲。因此，《真正男子汉》收视的直线飘红，非常重要的原因就是节目能带给观众无限的欢乐、热血、激情，满足观众对未知领域的好奇心和现实生活压力的释放。

更为重要的是，《真正男子汉》的播出很好地传递与弘扬了主流价值观。《真正男子汉》之所以能收到来自社会各界的赞誉之声，很大一部分原因就是节目的主旨完全贴合当下的主流价值观。一个节目要想拥有旺盛的生命力，其主旨内容必须符合社会文化背景，满足大众心理需求，这也是节目要长久生存的不二法宝。《真正男子汉》以国防教育为题材将目光放在军营，这个节目犹如一个窗口，向世人展示了中国人民解放军的现代军事力量与精神面貌，向广大受众普及了爱国教育与国防知识，传递和承载了主流社会价值观，所以《真正男子汉》才会如此受到欢迎。

6　结语

从上述“5W模式”分析《真正男子汉》我们可以看到，真人秀节目的娱乐性与教育性是并行不悖的。现阶段，我国真人秀节更应该牢牢抓住受众的心理需求，在策划的过程中注重先进文化和主流价值观的传播，做出大众喜闻乐见的好节目。在创造出良好经济效益的同时，又能制造出广泛的社会影响力。只有这样，我国真人秀节目才会走得更长远。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999:58-59.