探析微博对传统媒体新闻报道的影响

侯 威云 薇

（作者单位：1.吉林市电视台；2.吉林市人民广播电台）

探析微博对传统媒体新闻报道的影响

侯 威1云 薇2

（作者单位：1.吉林市电视台；2.吉林市人民广播电台）

本文主要分析了微博的出现对生活的改变，以及传统媒体与微博在现今社会中所起到的作用与影响，并尝试为传统媒体与微博的相互结合提出建议。

微博；传统媒体；影响

从2006年第一家微博网站Twitter在美国创立至今，微博旋风一路狂飙，于2007年落户中国，从一开始的“饭否”到现在的“新浪微博”，微博正以其“即时性”“海量信息”等优点吸引着众人的眼球，这股热潮甚至超越了“博客”以及“QQ”“MSN”等IM媒体。从媒体特性而言，微博与传统媒体的“客观性”“权威性”，具有极强的互补性，二者的有效融合，将有利于传统媒体更好地做好新闻报道。

1　传统媒体在新闻报道中的劣势

1.1对新闻事件反应不及时

传统媒体如广播、报纸、电视等局限性与固定性偏强，只能在其固定的时间和地点进行传播。而网络媒体则不同，它可以通过网络，让所有相关用户在第一时间了解新闻资讯。

而就新闻更新的速度而言，传统媒体有着自身所无法逾越的硬伤。如报纸每天统一时间印刷，电视新闻每天固定时间播出，这些传播方式，都不会因为新闻的突发，事态的严重而有所改变。

1.2传统媒体信息传播的针对性和互动性较弱

大家几乎都遇到过这样的问题：被别人问及某个消息所得知的来源。如果是通过传统媒体，如报纸，书刊所得到的信息，若想了解其详细情况，很难再去找到这个消息的来源。但如果是从网络中所了解的，那么整个网络几乎就是一个无穷大的资料库，你输入关键词，到搜索引擎中进行搜索，很快就会找到你想得到的相关信息和内容。

2　微博对传统媒体新闻报道的积极影响

2.1传统媒体新闻的极佳“线人”

近年来，以微博等一批新兴出现的新媒体逐渐走入了人们的生活。可以随时随地拿出手机，通过微博来了解自己所需要的相关信息与内容，无论是新闻资讯，还是居家旅行，在微博上都可以找到自己想要了解的信息。微博的出现，改变了大家对传统媒体和新闻的很多认知和参与。

2.2传统媒体新闻及时更新的新平台

微博的便捷之处还在于它可以随时随地的发送你想要传达的信息，并且可以通过相应的关注，了解其它想掌握的事态动向。随着微博的影响力逐渐增大，一些传统媒体也纷纷开通微博，以微博发布的形式，发布新闻。一些传统媒体之间也会相互转发微博，这样可以让新闻在媒体之间和受众之间最大程度上得到共享。

2.3良性使用微博的工具性功能

微博可以更好地传播新闻资讯，拉近人与人之间的距离，通过互通的作用传播正能量。所以，在微博良性信息的基础上，应该通过更加深度的挖掘，在广度和深度上进行补充。这样，可以更加有效合理地进行分析与思考，多角度、多侧面、多层次的报道事件和事件背后的真相，有效的放大传统媒体在新闻事件报道中的影响力。

3　微博对传统媒体新闻报道的消极影响

3.1信源不明，容易沦为假消息泛滥的土壤

微博虽然是有助于传统媒体进行创新采编和归纳的平台，但也正是由于这种广泛和无法进行验证和控制的传播性，使相关信息来源的真实性大打折扣。

在这种情况下，传统媒体就应挺身而出，并且通过可靠的信息来源，对纷乱无章的信息进行有效地整合、审查和核实，及时通过媒体自身和其官方微博来发布权威的信息，正确引导舆论。

3.2信息碎片化，不利于深入报道

所有人在任何时间与任何地点都可以通过微博发布其想表述的信息和意见。微博这种自身的特点，让互联网信息的流动速度、密度和自由度都前所未有地提升至一个新的境界。微博本身所具备的裂变传播模式的特点以及信息发布完整体系的缺失，使微博成为新闻炒作和大面积谣言滋生的土壤。

4　关于传统媒体合理利用微博的建议

在互联网高速发展的时代，面对资讯过剩和真假莫辨的网络信息，传统媒体更应增强对新闻信息源的分辨与识别能力。从目前看，传统媒体应继续坚守主流媒体的形象，树立公信力，保持权威性。只有这样，才能进一步增强传统媒体的社会影响力。

当然，传统媒体与新媒体的融合是大势所趋，只有把传统媒体的新闻真实性和新兴媒体的传播速度快、面积广的特点互相结合，才会使传统媒体在当今迅速变化的媒介生态中保持持续发展。

［1］刘佳.海地微博效应［J］.互联网周刊，2010（2）.

［2］周业安，任风远.微博经济学［J］.中国经营报，2009（12）.

［3］董天策.网络新闻传播学［M］.福州：福建人民出版社，2007.

侯威（1980-），男，吉林吉林人，本科，中级记者。研究方向：新闻报道：云薇（1981-），女，满族，吉林吉林人，本科，中级记者。研究方向：新闻报道。